{"id":15598,"date":"2021-06-09T14:24:16","date_gmt":"2021-06-09T17:24:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15598"},"modified":"2021-06-09T14:24:16","modified_gmt":"2021-06-09T17:24:16","slug":"a-vez-do-audio-nas-redes-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/a-vez-do-audio-nas-redes-sociais\/","title":{"rendered":"A vez do \u00e1udio nas redes sociais"},"content":{"rendered":"

Gigantes das Redes Sociais utilizam o \u00e1udio como estrat\u00e9gia na busca por uma intera\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima. Basta saber como as emissoras poder\u00e3o se beneficiar desses novos recursos.<\/em><\/p>\n

Por Fernanda Nardo.<\/em><\/p>\n

O \u00e1udio tem uma magia que mexe com a imagina\u00e7\u00e3o, ele opera no campo do afeto, envolve intimidade e constru\u00e7\u00e3o de la\u00e7os. \u00c9 por isso que as grandes empresas de plataformas de redes sociais come\u00e7am a apostar neste formato \u2013 t\u00e3o propagado no meio r\u00e1dio-, na busca por uma intera\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima, j\u00e1 que a perspectiva \u00e9 que a conversa por grupos se torne mais din\u00e2mica e calorosa, visto que escrever tamb\u00e9m carrega uma subjetividade e abre espa\u00e7o para interpreta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A ideia n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o recente assim, ou seja, j\u00e1 conversamos por voz no WhatsApp, Telegram e outros aplicativos, mas agora as redes sociais apostam em novos recursos de intera\u00e7\u00f5es de voz. Nesta onda, temos o aplicativo Clubhouse e as recentes salas de \u00e1udio do\u00a0Twitter, o Spaces<\/a><\/strong>. Para n\u00e3o ficar atr\u00e1s, o Facebook tamb\u00e9m planeja lan\u00e7ar ferramentas de voz, incluindo salas de \u00e1udio ao vivo.<\/p>\n

Cada plataforma ter\u00e1 o seu formato e sua din\u00e2mica, mas a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 a mesma: promover um contato mais caloroso, mais afetivo, assim como acontece no r\u00e1dio. Segundo o doutor em Comunica\u00e7\u00e3o e Cultura e professor de r\u00e1dio da Escola de Comunica\u00e7\u00e3o da UFRJ (Universidade Federal do Rio de Janeiro), Marcelo Kischinhevsky, o Clubhouse chama aten\u00e7\u00e3o para a import\u00e2ncia do \u00e1udio e acabou seduzindo uma parcela do p\u00fablico espec\u00edfica que havia se afastado do r\u00e1dio nos \u00faltimos anos.<\/p>\n

\u201cO fato \u00e9 que o aplicativo traz uma contribui\u00e7\u00e3o interessante em chamar a aten\u00e7\u00e3o sobre a import\u00e2ncia do \u00e1udio no ecossistema midi\u00e1tico, promovendo encontros por som e garantindo uma circula\u00e7\u00e3o grande de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado\u201d, diz.<\/p>\n

Para ele, esse movimento de transmiss\u00e3o de voz ao vivo acabou chamando a aten\u00e7\u00e3o das outras plataformas, como o Twitter e o Facebook. \u201cAcho que a gente vai ter uma batalha muito grande em rela\u00e7\u00e3o a esse ecossistema de comunica\u00e7\u00e3o por voz que envolve n\u00e3o s\u00f3 informa\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m, bate-papo, chat, transmiss\u00f5es ao vivo. Acredito que o Brasil vai ter uma presen\u00e7a muito grande nesse novo formato\u201d, afirma.<\/p>\n

De acordo com o doutor em Ci\u00eancias e professor da Faculdade de Computa\u00e7\u00e3o e Inform\u00e1tica da Universidade Presbiteriana Mackenzie, Vivaldo Jos\u00e9 Breternitz, a tend\u00eancia \u00e9 que em breve os recursos de voz venham para os usu\u00e1rios do Facebook no Brasil, pois eles j\u00e1 est\u00e3o em fase de testes. \u201cEles contam com uma grande audi\u00eancia e, por isso, acredito que o Clubhouse n\u00e3o tem futuro promissor aqui. Ningu\u00e9m vai sair do Facebook para aderir a mais uma plataforma que oferece a mesma funcionalidade\u201d, diz.<\/p>\n

R\u00e1dio: retomando o protagonismo na inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n

Existe uma grande discuss\u00e3o de como as r\u00e1dios podem se beneficiar das plataformas digitais. Segundo o professor Kischinhevsky, se o ve\u00edculo n\u00e3o investir para se tornar uma plataforma, ele vai sair perdendo e ter\u00e1 significativos preju\u00edzos em audi\u00eancia e faturamento publicit\u00e1rio.<\/p>\n

\u201cFicou \u00f3bvio que quem n\u00e3o estiver presente nesse novo ambiente digital perder\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o do ouvinte. O r\u00e1dio tem que se reconhecer como plataforma, investir em branding, se posicionar para reter audi\u00eancia em diversos ambientes, seja em antena, online, ao vivo ou sob demanda\u201d, diz.<\/p>\n

Para o professor, nos \u00faltimos anos, o r\u00e1dio tem atrelado sua din\u00e2mica de produ\u00e7\u00e3o a plataformas internacionais que oferecem o canal de feedback dos ouvintes. O problema \u00e9 que, no m\u00e9dio prazo, estas plataformas ir\u00e3o se tornar concorrentes. Hoje, o r\u00e1dio disputa ouvintes com as plataformas de streaming como Spotify, YouTube, Deezer, Apple Podcasts e Google Podcasts. O que aparece agora no horizonte \u00e9 a entrada do Facebook nesse mercado.<\/p>\n

\u201cAs emissoras podem at\u00e9 se associar a estes servi\u00e7os, por uma quest\u00e3o de praticidade e de busca de engajamento da audi\u00eancia, mas grandes empresas de comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam que se preparar para oferecer a seus ouvintes solu\u00e7\u00f5es integradas. Se n\u00e3o, ficar\u00e3o cada vez mais dependentes, com dificuldades para rentabilizar suas opera\u00e7\u00f5es online. Investir para ser tamb\u00e9m uma m\u00eddia social, para manter uma conversa estendida com a audi\u00eancia, que extrapola a programa\u00e7\u00e3o em antena e reverbera nas redes\u201d, afirma.<\/p>\n

Para o professor Vivaldo Jos\u00e9 Breternitz, esse mercado ainda \u00e9 nebuloso para as r\u00e1dios, visto que est\u00e1 em transforma\u00e7\u00e3o. \u201cAs r\u00e1dios v\u00e3o arranjar um s\u00f3cio infinitamente mais poderoso, n\u00e3o sabemos como as emissoras poder\u00e3o monetizar e ganhar audi\u00eancia dentro das m\u00eddias e utilizando os recursos por \u00e1udio. \u00c9 preciso avaliar com cautela quais s\u00e3o as condi\u00e7\u00f5es comerciais que essas plataformas ir\u00e3o oferecer para as r\u00e1dios e se ser\u00e1 vantajoso\u201d, destaca.<\/p>\n

Fonte: Aerp<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15599,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15598","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15598","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15598"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15598\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15598"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15598"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15598"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}