“Alguns anunciantes compram no Spotify e no Pandora e declaram: ‘A caixa de \u00e1udio est\u00e1 marcada\u2019. N\u00e3o t\u00e3o r\u00e1pido”, diz Brittany Faison, gerente do Westwood One Insights. Ou seja, ela quer dizer que ao procurar uma alternativa de an\u00fancio em \u00e1udio, ao anunciar nos servi\u00e7os de streaming como o Spotify, o planejamento de marketing desconsidera as demais op\u00e7\u00f5es, como o r\u00e1dio<\/a><\/strong>. E isso \u00e9 um\u00a0erro grave para uma campanha publicit\u00e1ria<\/strong><\/em>. \u201cMais pessoas ouvem r\u00e1dio AM \/ FM e n\u00e3o Pandora, Spotify ou SiriusXM”, destaca a executiva.<\/p>\n<\/div>\n A an\u00e1lise foi feita pela Westwood One e publicada no blog “Everyone’s Listening”. Ela combinou a audi\u00eancia de plataformas como o r\u00e1dio AM\/FM, Spotify, Pandora (servi\u00e7o de streaming concorrente que est\u00e1 dispon\u00edvel apenas nos EUA) e o SiriusXM (canais de \u00e1udio via-sat\u00e9lite, tamb\u00e9m dispon\u00edvel apenas na Am\u00e9rica do Norte). Enquanto\u00a0boa parte das pessoas ouvem s\u00f3 r\u00e1dio AM\/FM<\/strong><\/em>, o ve\u00edculo tamb\u00e9m tem boa penetra\u00e7\u00e3o entre os usu\u00e1rios desses servi\u00e7os: mais da metade da audi\u00eancia de Pandora ou Spotify tamb\u00e9m ouve r\u00e1dio AM-FM.<\/p>\n Esse panorama significa que uma compra de an\u00fancio em esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio AM e FM atinge metade da audi\u00eancia que utiliza qualquer plataforma de \u00e1udio que possua an\u00fancios. Se combinar a campanha entre o r\u00e1dio e qualquer outra plataforma de \u00e1udio, a tend\u00eancia \u00e9 de que\u00a0o ve\u00edculo seja o motor impulsionador principal,<\/strong><\/em>\u00a0devido ao seu alcance, refor\u00e7ando tamb\u00e9m a necessidade de\u00a0planejamentos omnichannel<\/a><\/strong>.<\/p>\n A maioria das pessoas ouvem r\u00e1dio AM\/FM<\/strong><\/p>\n No universo combinado entre Spotify e R\u00e1dio AM\/FM, 83% declaram ouvir apenas emissoras de r\u00e1dio AM\/FM, enquanto 9% ouvem ambos e 8% apenas o servi\u00e7o de streaming, segundo a pesquisa realizada pela Edison Research, n\u00fameros similares \u00e0 combina\u00e7\u00e3o Pandora. O levantamento n\u00e3o considera os servi\u00e7os de assinatura, quando n\u00e3o h\u00e1 entrega de an\u00fancios, pois o foco do relat\u00f3rio \u00e9 a estrat\u00e9gia publicit\u00e1ria nos canais de \u00e1udio. Veja os dados no gr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n<\/div>\n Brittany tamb\u00e9m utiliza n\u00fameros da Nielsen para refor\u00e7ar a sua an\u00e1lise e destaca o peso do alcance do r\u00e1dio nas estrat\u00e9gias publicit\u00e1rias. “Como o p\u00fablico do Pandora e do Spotify \u00e9 t\u00e3o pequeno, \u00e9 muito dif\u00edcil aumentar o alcance em suas plataformas (\u2026) Mesmo com o aumento do investimento, alcance linhas planas de crescimento no Pandora e no Spotify. Enquanto isso, conforme o investimento em r\u00e1dio AM \/ FM aumenta, o alcance cresce e cresce”, diz a analista.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: TudoR\u00e1dio<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/60c03e76d603d-1.png\")
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