{"id":15564,"date":"2021-06-04T08:41:27","date_gmt":"2021-06-04T11:41:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15564"},"modified":"2021-06-04T08:41:27","modified_gmt":"2021-06-04T11:41:27","slug":"consumidores-mais-otimistas-com-o-pos-pandemia-levam-o-radio-junto-em-suas-rotinas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/consumidores-mais-otimistas-com-o-pos-pandemia-levam-o-radio-junto-em-suas-rotinas\/","title":{"rendered":"Consumidores mais otimistas com o p\u00f3s-pandemia levam o r\u00e1dio junto em suas rotinas"},"content":{"rendered":"

Uma an\u00e1lise realizada pela Westwood One, com base em um estudo em andamento feito pela Nielsen, mostra que a retomada da normalidade num per\u00edodo p\u00f3s-pand\u00eamico poder\u00e1 ser positiva para o r\u00e1dio. Segundo o relat\u00f3rio,\u00a0os consumidores dever\u00e3o retomar os seus deslocamentos, mantendo o r\u00e1dio nessa rotina<\/strong><\/em>. E isso \u00e9 ainda mais claro no grupo de pessoas que est\u00e3o mais otimistas com o retorno \u00e0 normalidade. Outro ponto de destaque \u00e9 a\u00a0propens\u00e3o desse grupo para gastos com viagens, restaurantes, autom\u00f3veis, entre outros segmentos<\/strong><\/em>. Os dados s\u00e3o relacionados aos Estados Unidos, pa\u00eds que vive um poss\u00edvel est\u00e1gio mais avan\u00e7ado do p\u00f3s-pandemia da covid-19.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o relacionados aos \u00faltimos estudos de opini\u00e3o do consumidor, realizado pela Nielsen desde o ano passado. O levantamento divide os entrevistados em tr\u00eas segmentos com base em sua percep\u00e7\u00e3o sobre a reabertura econ\u00f4mica. S\u00e3o eles: \u00a0“espere para ver”, “prossiga com cautela” e “pronto para ir”.<\/p>\n

Com base no estudo mais recente, realizado em mar\u00e7o passado com mais de 1 mil consumidores, seis em cada dez entrevistados responderam que est\u00e3o \u201cprontos para come\u00e7ar\u201d, totalizando 61% dos consumidores pesquisados. Para se ter uma ideia, h\u00e1 quase 1 ano (abril de 2020) esse percentual estava em 34%. Mais de nove em cada dez (95%) desse segmento concordam que as pessoas est\u00e3o come\u00e7ando a retomar as atividades normais, com 92% apontam positivamente para a reabertura de lojas e 90% veem suas cidades saindo da crise.<\/p>\n

Segundo a an\u00e1lise da Westwood One, os resultados da Nielsen mostram que os consumidores concentrados no segmento \u201cpronto para ir\u201d s\u00e3o mais propensos a ouvir r\u00e1dio AM \/ FM em um dia normal, em compara\u00e7\u00e3o com qualquer um dos outros dois grupos mais hesitantes.<\/p>\n

“No segmento ‘pronto para ir’, os anunciantes podem encontrar um grupo de consumidores desej\u00e1veis que supera os \u00edndices de ter filhos de 2 a 11 anos (117), ter uma renda anual de US $100.000 + (113) e trabalhar fora de casa (114). Os consumidores ‘prontos para ir’ tamb\u00e9m tendem a ser ouvintes de r\u00e1dio AM \/ FM. Em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia, os consumidores ‘prontos para ir’ t\u00eam 5% mais chances de ouvir r\u00e1dio AM \/ FM em um dia normal”, destaca a an\u00e1lise feita pela Westwood One.<\/p>\n

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\u00cdndice de consumidores com mais chance de ouvir r\u00e1dio em um dia normal, com base em cada grupo do estudo da Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

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Outro ponto de destaque tem rela\u00e7\u00e3o ao perfil de consumo desse grupo “pronto para ir”. Segundo o levantamento, \u00e0 medida que as restri\u00e7\u00f5es diminuem, as pessoas est\u00e3o ansiosas para sair de suas cidades. Ou seja, h\u00e1 uma grande propens\u00e3o com gastos com viagens a\u00e9reas, reservas de hot\u00e9is, compra de carros e jantares fora.<\/p>\n

De acordo com o estudo de consumo da Nielsen,\u00a024% dos ouvintes intensos de r\u00e1dio AM \/ FM pretendem planejar ou reservar f\u00e9rias<\/strong><\/em>\u00a0dentro de um m\u00eas ap\u00f3s a covid-19 diminuir em sua regi\u00e3o, ou seja 41% a mais do que os telespectadores intensos. Os ouvintes de podcast s\u00e3o ainda mais prov\u00e1veis, com 33% afirmando que pretendem planejar ou fazer uma reserva em um m\u00eas, segundo a an\u00e1lise da Westwood One, com base nos dados da Nielsen.<\/p>\n

Outro ponto importante para os anunciantes:\u00a0mais ouvintes de r\u00e1dio AM \/ FM (17%) e ouvintes de podcast (13%) pretendem viajar de avi\u00e3o dentro de um m\u00eas<\/strong><\/em>\u00a0ap\u00f3s a atenua\u00e7\u00e3o das restri\u00e7\u00f5es da pandemia, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 5% dos telespectadores ass\u00edduos.<\/p>\n

Ouvintes de podcast e\u00a0ouvintes intensos de r\u00e1dio AM \/ FM s\u00e3o 57% mais propensos a gastar mais em reservas de hotel<\/strong><\/em>\u00a0em um m\u00eas ap\u00f3s a flexibiliza\u00e7\u00e3o das restri\u00e7\u00f5es, isso em rela\u00e7\u00e3o ao consumidor m\u00e9dio, segundo a an\u00e1lise.<\/p>\n

A an\u00e1lise ainda destaca que os ouvintes de podcast (+ 43%) e ouvintes de r\u00e1dio AM \/ FM (+ 18%) t\u00eam maior probabilidade de fazer\u00a0uma compra ou aluguel de autom\u00f3veis\u00a0<\/strong><\/em>nos pr\u00f3ximos 12 meses. E esses dois grupos tamb\u00e9m\u00a0s\u00e3o mais propensos a jantar fora<\/strong><\/em>. 63% dos ouvintes intensos de r\u00e1dio AM \/ FM e 54% dos ouvintes de podcast pretendem jantar fora dentro de um m\u00eas ap\u00f3s a flexibiliza\u00e7\u00e3o das restri\u00e7\u00f5es da pandemia.<\/p>\n

“Com uma marca mais forte e uma mudan\u00e7a no or\u00e7amento para r\u00e1dio AM \/ FM e podcasts, anunciantes de viagens, companhias a\u00e9reas, hot\u00e9is, concession\u00e1rias de autom\u00f3veis e restaurantes\u00a0podem se recuperar estrategicamente da pandemia<\/em><\/strong>” afirma Lauren Vetrano, diretora de marketing de conte\u00fado da Cumulus Media, ligada \u00e0 Westwood One, em entrevista ao portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n

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“Embora a turbul\u00eancia do ano passado tenha confundido muitos setores, o ressurgimento \u00e9 uma chance para os anunciantes otimizarem seus or\u00e7amentos de publicidade e se concentrarem em maneiras de alcan\u00e7ar consumidores que est\u00e3o prontos para gastar”, declara Vetrano.<\/p>\n

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Share de cada grupo (“espere para ver”, “prossiga com cautela” e “pronto para ir”) durante a pandemia<\/figcaption><\/figure>\n

\nFonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15565,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15564","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15564","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15564"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15564\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15564"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15564"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15564"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}