{"id":15519,"date":"2021-05-31T08:29:59","date_gmt":"2021-05-31T11:29:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15519"},"modified":"2021-05-31T08:29:59","modified_gmt":"2021-05-31T11:29:59","slug":"alcance-do-radio-cresce-em-sao-paulo-mercado-segue-com-quatro-fms-acima-de-2-milhoes-e-mais-tres-se-aproximando-dessa-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/alcance-do-radio-cresce-em-sao-paulo-mercado-segue-com-quatro-fms-acima-de-2-milhoes-e-mais-tres-se-aproximando-dessa-marca\/","title":{"rendered":"Alcance do r\u00e1dio cresce em S\u00e3o Paulo. Mercado segue com quatro FMs acima de 2 milh\u00f5es e mais tr\u00eas se aproximando dessa marca"},"content":{"rendered":"

As not\u00edcias continuam positivas quando o assunto \u00e9 relev\u00e2ncia do meio r\u00e1dio perante a popula\u00e7\u00e3o residente nos principais centros brasileiros. Assim como ocorreu na medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, o alcance do r\u00e1dio FM da Grande S\u00e3o Paulo tamb\u00e9m foi elevado em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pesquisa passada, esta que \u00e9 realizada regularmente pela Kantar IBOPE Media.\u00a0O mercado paulistano continua com quatro r\u00e1dios acima de 2 milh\u00f5es em alcance cada e 19 FMs acima de 1 milh\u00e3o<\/strong><\/em>, n\u00fameros que comprovam o bom momento do r\u00e1dio.<\/p>\n

L\u00edderes em alta<\/strong><\/p>\n

As esta\u00e7\u00f5es de maior alcance no mercado de r\u00e1dio de S\u00e3o Paulo apresentaram alta nesse quesito na compara\u00e7\u00e3o com a medi\u00e7\u00e3o passada. Com isso, a l\u00edder Band FM 96.1 (popular\/hits) volta a flertar com uma aproxima\u00e7\u00e3o da marca de 3 milh\u00f5es de ouvintes alcan\u00e7ados em 30 e 90 dias (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais), representando tamb\u00e9m uma expressiva marca que supera os 14% de share no universo de ouvintes da Grande S\u00e3o Paulo. O avan\u00e7o no n\u00famero obtido pela Band FM foi expressivo.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 destaque o desempenho da Jovem Pan FM 100.9 (jovem\/adulto-jornalismo\/esportes), r\u00e1dio que est\u00e1 consolidada como segundo maior alcance em S\u00e3o Paulo. Com as recentes movimenta\u00e7\u00f5es do meio FM, a 100.9 FM aparece mais pr\u00f3xima da l\u00edder Band FM do que das demais FMs que aparecem na sequ\u00eancia do ranking FM em alcance 30 e 90 dias (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais).<\/p>\n

A Alpha FM 101.7 (adulto-contempor\u00e2neo), vice-l\u00edder geral de audi\u00eancia e terceiro maior alcance do r\u00e1dio paulistano, tamb\u00e9m apresentou uma alta consistente em seus n\u00fameros, o que mant\u00e9m a esta\u00e7\u00e3o consolidada acima da marca de 2 milh\u00f5es em alcance 30 e 90 dias (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais).<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 destaque a aproxima\u00e7\u00e3o de tr\u00eas r\u00e1dios em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 marca de 2 milh\u00f5es em alcance (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais\/30 e 90 dias). Est\u00e3o entre elas as esta\u00e7\u00f5es Metropolitana FM 98.5 (jovem\/hits) e Gazeta FM 88.1 (popular\/hits), r\u00e1dios que elevaram seus n\u00fameros em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 medi\u00e7\u00e3o passada. A Nativa FM 95.3 (popular), que segue acima dos 2 milh\u00f5es, tamb\u00e9m elevou os seus n\u00fameros na atualiza\u00e7\u00e3o atual.<\/p>\n

Mais destaques<\/strong><\/p>\n

89 FM A R\u00e1dio Rock FM 89.1 (rock\/alternativa) e Transcontinental FM 104.7 (popular\/hits) tamb\u00e9m apresentaram avan\u00e7os expressivos em alcance e v\u00e3o se distanciando da marca dos 1,5 milh\u00e3o em alcance 30 e 90 dias (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais). R\u00e1dio Disney FM 91.3 (jovem\/hits) e Antena 1 FM 94.7 (adulto-contempor\u00e2neo) tamb\u00e9m aparecem bem acima dessa marca.<\/p>\n

A CBN FM 90.5 (jornalismo\/esportes) foi um dos destaques da atual medi\u00e7\u00e3o ao apresentar uma forte alta em alcance, seguindo a eleva\u00e7\u00e3o que tamb\u00e9m foi observada em seu \u00edndice de audi\u00eancia. Com isso, a FM jornal\u00edstica cravou uma marca hist\u00f3rica em alcance para a sua trajet\u00f3ria em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, considerando o 05h-00h (FM+WEB\/todos os dias e locais), Transam\u00e9rica FM 100.1 (jovem\/adulto-jornalismo\/esportes), BandNews FM 96.9 (jornalismo\/esportes) e Novabrasil FM 89.7 (adulto\/nacional) tamb\u00e9m apresentam altas em alcance, registrando marcas expressivas em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

Kiss FM 92.5 (adulto\/rock), Energia 97 FM 97.7 (jovem\/pop-esportes) e R\u00e1dio Bandeirantes FM 90.9 (jornalismo\/esportes) completam a seleta lista de 19 FMs acima da marca de 1 milh\u00e3o em alcance 30 e 90 dias (05h-00h\/FM+WEB\/todos os dias e locais). E duas n\u00e3o assinantes est\u00e3o nesse \u201cbolo\u201d de r\u00e1dios com alcances em destaque.<\/p>\n

A t\u00edtulo de curiosidade, vale lembrar que esses valores registrados por cada r\u00e1dio s\u00e3o superiores \u00e0s popula\u00e7\u00f5es da grande maioria das cidades brasileiras (s\u00e3o 17 cidades acima de 1 milh\u00e3o de habitantes em suas sedes, segundo estimativa do IBGE\/2020)<\/p>\n

Alcance?<\/strong><\/p>\n

O alcance \u00e9 o n\u00famero de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um per\u00edodo de tempo definido. Na determina\u00e7\u00e3o do alcance n\u00e3o \u00e9 levado em conta o tempo que cada indiv\u00edduo dedicou \u00e0 emissora.<\/p>\n

O dado \u00e9 muito utilizado pelo mercado para medir a for\u00e7a de marca e a efici\u00eancia dos resultados de a\u00e7\u00f5es promocionais e de comunica\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m auxiliando diretamente na defesa comercial do meio r\u00e1dio.<\/p>\n

A partir de pedidos de profissionais de v\u00e1rias regi\u00f5es brasileiras, o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0acompanhar\u00e1 com mais frequ\u00eancia a evolu\u00e7\u00e3o do alcance do r\u00e1dio no Brasil, tendo como base o per\u00edodo 05h-00h (FM+WEB\/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e tamb\u00e9m o m\u00e1ximo (90 dias).<\/p>\n

Como ele exp\u00f5e o impacto do meio r\u00e1dio e de uma determinada marca na popula\u00e7\u00e3o, atualmente o alcance \u00e9 lembrado como algo mais pr\u00f3ximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como n\u00fameros de visitantes \u00fanicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram m\u00e9dias de audi\u00eancia).<\/p>\n

Importante: entenda o ranking\u2026<\/strong><\/p>\n

A medi\u00e7\u00e3o realizada pelo Kantar Ibope Media conta com v\u00e1rios cen\u00e1rios diferentes. Desde 2007 o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0mostra a evolu\u00e7\u00e3o do meio FM na m\u00e9dia de audi\u00eancia por minuto das esta\u00e7\u00f5es medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.<\/p>\n

Para algumas emissoras \u00e9 importante estar entre os maiores volumes de audi\u00eancia (que \u00e9 a composi\u00e7\u00e3o de alcance com tempo m\u00e9dio), mas para outras o foco \u00e9 estar bem posicionada dentro de seu formato e\/ou p\u00fablico-alvo, situa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o determinar as estrat\u00e9gias de cada esta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante considerar que a m\u00e9dia de ouvintes por minuto \u00e9 um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros \u00edndices e valores, como share (partilha do meio FM\/AM entre as r\u00e1dios medidas, esta que tamb\u00e9m conta com cen\u00e1rios diversos), \u00edndice absoluto de audi\u00eancia, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela r\u00e1dio durante um determinado per\u00edodos de tempo, dado que tem um peso semelhante \u00e0 m\u00e9dia de audi\u00eancia), afinidade, sobreposi\u00e7\u00f5es, entre outros dados e cen\u00e1rios.<\/p>\n

Todos esses recortes, seja da audi\u00eancia, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos art\u00edstico, promocional e comercial do mercado.<\/p>\n

Cerca de 40 FMs s\u00e3o medidas na atual pesquisa de audi\u00eancia da Grande S\u00e3o Paulo.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio
\nFoto de capa: Photo by israel palacio<\/a> on Unsplash<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As not\u00edcias continuam positivas quando o assunto \u00e9 relev\u00e2ncia do…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15520,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15519","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15519"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15519\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}