{"id":15496,"date":"2021-05-26T09:37:45","date_gmt":"2021-05-26T12:37:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15496"},"modified":"2021-05-26T09:37:45","modified_gmt":"2021-05-26T12:37:45","slug":"estudos-apontam-crescimento-das-atividades-publicitarias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estudos-apontam-crescimento-das-atividades-publicitarias\/","title":{"rendered":"Estudos apontam crescimento das atividades publicit\u00e1rias"},"content":{"rendered":"

O mercado est\u00e1 acompanhando uma estabiliza\u00e7\u00e3o das atividades publicit\u00e1rias neste come\u00e7o de 2021. Isso se reverte em perspectivas favor\u00e1veis para os investimentos no meio r\u00e1dio para este ano. Os investimentos publicit\u00e1rios movimentaram mais de R$ 11,2 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2021, de acordo com an\u00e1lise da\u00a0Kantar Ibope Media<\/a>. O valor \u00e9 apenas 1,2% menor do que no mesmo per\u00edodo do ano passado. O estudo avaliou oito meios de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 cinema, jornal, revista, r\u00e1dio, TV, Out of Home e Internet.<\/p>\n

Mesmo o r\u00e1dio ainda n\u00e3o tendo recuperado os mesmos patamares de investimento publicit\u00e1rio do pr\u00e9-pandemia, o meio iniciou 2021 com crescimento nos valores investidos, em compara\u00e7\u00e3o ao final do ano passado, sinalizando uma recupera\u00e7\u00e3o em curso. Segundo a Kantar Ibope Media, foram mais de 926 mil inser\u00e7\u00f5es feitas no 1\u00ba trimestre deste ano, quantidade mais alta desde o in\u00edcio da pandemia.<\/p>\n

Para o professor e consultor Fernando Morgado, os dados divulgados na pesquisa com rela\u00e7\u00e3o ao investimento publicit\u00e1rio no primeiro trimestre de 2021, podem ser encarados de forma positiva. \u201cO investimento parou de cair, apesar do Brasil ainda sentir, tanto do ponto de vista sanit\u00e1rio quanto econ\u00f4mico, os efeitos da pandemia. Ao mesmo tempo, merece destaque o forte aumento da compra de m\u00eddia por parte de setores como e-commerce e v\u00eddeo on demand. Isso deve servir de est\u00edmulo para que os ve\u00edculos pensem mais solu\u00e7\u00f5es customizadas para clientes deste tipo. Espera-se que as empresas online continuem crescendo, mesmo quando o isolamento social n\u00e3o seja mais necess\u00e1rio\u201d, afirma.<\/p>\n

Outro levantamento, referente ao mercado de r\u00e1dio dos Estados Unidos, feito pela\u00a0BIA Advisory Services<\/a>,e publicado no portal tudoradio.com, mostrou que o setor norte-americano prev\u00ea que a receita digital das emissoras deve retornar para US$ 1 bilh\u00e3o. Nos EUA, o off-line tamb\u00e9m ter\u00e1 trajet\u00f3ria positiva. J\u00e1 o relat\u00f3rio da Nielsen, referente ao mesmo mercado, revelou que seis em cada dez profissionais de marketing disseram que planejam aumentar seu or\u00e7amento de r\u00e1dio nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

No entanto, a Nielsen aponta que os or\u00e7amentos ainda est\u00e3o restritos. Para Morgado, esconder-se n\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o v\u00e1lida em um momento como este, quando o consumo muda e o dinheiro rareia. Ele ressalta que \u00e9 preciso aparecer ainda mais, pois a concorr\u00eancia se acirrou e muitos setores lutam pela sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

\u201cMais do que nunca, os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, em especial as emissoras de r\u00e1dio e TV, devem atuar como verdadeiros parceiros dos anunciantes, entendendo seus desafios, criando novos formatos e propondo condi\u00e7\u00f5es de pagamento adequadas ao contexto atual\u201d, diz.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias diversificadas<\/strong><\/p>\n

Ainda segundo a Nielsen, \u00e9 preciso pensar em estrat\u00e9gias diversificadas para as campanhas, pensando em \u2018omnichannel\u2019 (que n\u00e3o faz distin\u00e7\u00e3o entre os mundos on e offline). Tamb\u00e9m segundo o relat\u00f3rio, quase sete em cada dez anunciantes acreditam que seus or\u00e7amentos de streaming de \u00e1udio v\u00e3o se expandir ou pelo menos acompanhar o ritmo do ano passado.<\/p>\n

De acordo com o presidente da APP (Associa\u00e7\u00e3o dos Profissionais de Propaganda), Silvio Soledade, a comunica\u00e7\u00e3o e a propaganda v\u00eam passando por profundas mudan\u00e7as nos \u00faltimos anos, muito em fun\u00e7\u00e3o da tecnologia e que impulsionou a mudan\u00e7a dos h\u00e1bitos de consumo dos meios e na rela\u00e7\u00e3o do consumidor com as marcas. A pandemia veio dar luz \u00e0 necessidade de se comunicar e se conectar com a sociedade de maneira objetiva, mostrando e discutindo valores e acima de tudo com credibilidade.<\/p>\n

\u201cFoi nas crises que a propaganda se fez mais presente. O impacto nas marcas que optaram por investir em comunica\u00e7\u00e3o foi menor, haja vista que a recupera\u00e7\u00e3o est\u00e1 sendo mais efetiva do para aquelas que optaram por cortar seus investimentos\u201d, afirma.<\/p>\n

Para ele, neste movimento de profundas mudan\u00e7as, o meio r\u00e1dio, que j\u00e1 vinha se reformulando por conta da influ\u00eancia do digital, saiu na frente em compara\u00e7\u00e3o com outros meios mais tradicionais, como a TV e os meios impressos. \u201cHoje, o r\u00e1dio \u00e9 um produtor de conte\u00fado para qualquer plataforma audiovisual. Ele transfere para as marcas a credibilidade e a confian\u00e7a de sempre, e quanto mais presente estiver na vida das pessoas, maiores ser\u00e3o as oportunidades junto aos anunciantes. O formato digital possibilita ao meio mais pontos de contato com sua audi\u00eancia que vem se renovando, principalmente, por meio da converg\u00eancia com outros meios\u201d, destaca.<\/p>\n

Segundo o presidente da APP, neste momento de crise, onde a propaganda e a comunica\u00e7\u00e3o ser\u00e3o fundamentais na retomada, o r\u00e1dio ter\u00e1 um importante lugar. \u201cEntretanto \u00e9 necess\u00e1rio que as empresas produtoras de conte\u00fado estejam atualizadas do ponto de vista t\u00e9cnico e antenadas com os anseios da comunidade em que est\u00e1 inserida\u201d, refor\u00e7a.<\/p>\n

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Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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