A eMarketer destaca que o r\u00e1dio norte-americano acompanha a tend\u00eancia de recupera\u00e7\u00e3o de gastos com publicidade. Segundo o analista Ethan Cramer-Flood a “demanda reprimida por publicidade tradicional” \u00e9 um dos motivos pelos quais a empresa prev\u00ea que o\u00a0total de gastos com publicidade em m\u00eddia global<\/strong><\/em>\u00a0chegar\u00e1 a US $747,67 bilh\u00f5es em 2020 (avan\u00e7o de 15%).<\/p>\n Ethan afirma que “os gastos com publicidade tradicional crescer\u00e3o este ano”. A eMarketer prev\u00ea que os\u00a0gastos globais com publicidade tradicional aumentar\u00e3o 7,6% este ano<\/strong><\/em>. “Os US $20,63 bilh\u00f5es adicionais em gastos com publicidade tradicional ajudar\u00e3o a impulsionar a reacelera\u00e7\u00e3o geral”, afirma o analista.<\/p>\n \n \n On ou off? Mercado pode avan\u00e7ar nas duas frentes<\/strong><\/p>\n Vale lembrar que a pr\u00f3pria eMarketer tamb\u00e9m prev\u00ea que os gastos com\u00a0an\u00fancios em \u00e1udio digital devem crescer 16% em 2021<\/a><\/strong>, algo que tamb\u00e9m beneficia diretamente o mercado de r\u00e1dio, j\u00e1 que este contempla qualquer iniciativa do meio que seja streaming ou podcasts.<\/p>\n O quadro do avan\u00e7o no digital colabora com as an\u00e1lises da Nielsen. Segundo a empresa,\u00a0a receita digital de r\u00e1dios locais pode avan\u00e7ar 9,7% em 2021<\/a><\/strong>, isso sem contar o crescimento no off-line que tamb\u00e9m \u00e9 apontado nessas an\u00e1lises.<\/p>\n Conforme destacado pelo\u00a0tudoradio.com<\/strong>, \u00e9 fato que a receita de publicidade digital para as emissoras de r\u00e1dio ainda est\u00e1 em um patamar bem abaixo do que \u00e9 faturado no modelo tradicional, via ondas terrestres (FM ou AM). O mesmo ocorre com a parcela de audi\u00eancia concentrada entre os ambientes off-line e on-line, por\u00e9m nos dois casos, a previs\u00e3o desde 2020 \u00e9 positiva para quem trabalhar seus canais digitais, sendo um complemento importante de suas atividades. No per\u00edodo agudo da pandemia nos EUA, alguns grupos de r\u00e1dios\u00a0melhoraram os seus balan\u00e7os na crise devido \u00e0 receita vinda do on-line<\/a><\/strong>.<\/p>\n J\u00e1 para pa\u00edses como o Brasil, perspectivas mais otimistas podem surgir a partir do segundo semestre deste ano, caso o processo de vacina\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o evolua, possibilitando uma abertura real da economia, influenciando diretamente no varejo (fundamental para o r\u00e1dio local brasileiro). Seja aqui ou nos Estados Unidos,\u00a0executivos da ind\u00fastria de r\u00e1dio j\u00e1 apontavam a vacina\u00e7\u00e3o contra a covid-19 como pe\u00e7a chave<\/a><\/strong>\u00a0na recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/p>\n<\/div>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Com as atividades econ\u00f4mica e social se aproximando de uma…<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/tudoradio.com\/img\/uploads\/noticias\/60ab1b3ca9df4.jpeg\")