\u00a0\u201cO r\u00e1dio sempre foi companheiro dos ouvintes e, na pandemia, essa rela\u00e7\u00e3o ficou mais intensa. Ele est\u00e1 relacionado \u00e0 confian\u00e7a na marca da emissora e no comunicador, transmite credibilidade e \u00e9 muito importante na tomada de decis\u00f5es\u201d. A opini\u00e3o \u00e9 da diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media, Adriana F\u00e1varo, convidada do evento virtual AESP Talks, realizado na quarta-feira (19).<\/p>\n
Durante sua participa\u00e7\u00e3o, ela detalhou informa\u00e7\u00f5es obtidas pelo estudo \u201cInside Advertising\u201d, divulgado recentemente pela empresa. Em 2020, destacou, o comportamento do ouvinte de r\u00e1dio passou por diversas transforma\u00e7\u00f5es: logo que souberam da exist\u00eancia do novo coronav\u00edrus, as emissoras registraram uma maior busca por not\u00edcias. Conforme a crise ganhava espa\u00e7o, a informa\u00e7\u00e3o deu lugar ao interesse por entretenimento e companhia. \u201cO r\u00e1dio soube estar presente em toda a jornada do consumidor\u201d, elogiou.<\/p>\n
A profunda intera\u00e7\u00e3o com a comunidade tamb\u00e9m foi um ponto positivo do meio durante a crise sanit\u00e1ria. Segundo a executiva da Kantar, o r\u00e1dio \u00e9 o melhor instrumento para mapear as necessidades e os anseios de cada regi\u00e3o. \u201cQuando um anunciante decide veicular seu neg\u00f3cio em uma emissora, n\u00e3o leva em conta s\u00f3 a audi\u00eancia. Quer tamb\u00e9m associar sua imagem \u00e0 marca constru\u00edda, \u00e0 credibilidade, \u00e0 capilaridade\u201d, avaliou.<\/p>\n
Apesar de sofrer retra\u00e7\u00e3o ap\u00f3s o surgimento da pandemia de COVID-19, o mercado publicit\u00e1rio voltou a se movimentar no fim de 2020. Em 2021, diante da chamada \u201csegunda onda\u201d, as oscila\u00e7\u00f5es registradas no segmento de m\u00eddia publicit\u00e1ria foram bem menores, e marcas fortes sofreram menos, al\u00e9m de se recuperarem nove vezes mais r\u00e1pido do que as demais.<\/p>\n
A conversa teve participa\u00e7\u00e3o do presidente da Associa\u00e7\u00e3o das Emissoras R\u00e1dio e Televis\u00e3o do Estado de S\u00e3o Paulo (AESP), Rodrigo Neves, e media\u00e7\u00e3o do radiodifusor Marco Moretto.<\/p>\n
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Fonte: ABERT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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