{"id":15458,"date":"2021-05-20T08:32:39","date_gmt":"2021-05-20T11:32:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15458"},"modified":"2021-05-20T08:32:39","modified_gmt":"2021-05-20T11:32:39","slug":"kantar-aponta-cinco-possibilidades-de-uso-do-cross-media-performance-para-campanhas-cross-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-aponta-cinco-possibilidades-de-uso-do-cross-media-performance-para-campanhas-cross-media\/","title":{"rendered":"Kantar aponta cinco possibilidades de uso do Cross Media Performance para campanhas cross media"},"content":{"rendered":"

Entender a performance da publicidade cross m\u00eddia \u00e9 um dos grandes desafios da ind\u00fastria. O estudo Getting Media Right, da Kantar, indica que 76% dos profissionais de marketing afirmam que \u00e9 dif\u00edcil entender como a marca est\u00e1 performando em diferentes canais. Atenta a isso e como forma de apoiar ag\u00eancias e anunciantes em suas campanhas, a\u00a0Kantar IBOPE Media<\/a>\u00a0lan\u00e7ou o Cross Media Performance, uma solu\u00e7\u00e3o \u00fanica que vai apoiar o mercado na decis\u00e3o sobre seu mix de investimento em m\u00eddia e compreender a performance e o alcance total, sem duplica\u00e7\u00e3o, de campanhas em TV e digital.<\/p>\n

A Kantar pontuou cinco possibilidades de uso da solu\u00e7\u00e3o. A primeira delas permite avaliar e otimizar o uso da verba publicit\u00e1ria em TV e digital enquanto a campanha est\u00e1 no ar.O Cross Media Performance vai trazer a informa\u00e7\u00e3o de cada campanha de forma r\u00e1pida e simplificada, permitindo que a avalia\u00e7\u00e3o de como investir em cada canal seja muito mais eficaz.<\/p>\n

A solu\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m melhora a experi\u00eancia do p\u00fablico com a publicidade. Isso porque um dos problemas em n\u00e3o existir uma medi\u00e7\u00e3o eficiente de campanhas cross m\u00eddia \u00e9 que, muitas vezes, para alcan\u00e7ar pessoas novas, \u00e9 necess\u00e1rio aumentar a frequ\u00eancia com que essa publicidade aparece. Por exemplo, a edi\u00e7\u00e3o de 2020 do estudo Dimension mostrou que 74% dos consumidores conectados reclamam de ver o mesmo an\u00fancio na web v\u00e1rias vezes. Com o Cross Media Performance, esta an\u00e1lise pode ser feita diariamente e a campanha pode ser ajustada sem causar inc\u00f4modos desnecess\u00e1rios para o p\u00fablico-alvo.<\/p>\n

O Cross Media Performance permite m\u00e9tricas unificadas. Parte da disparidade da percep\u00e7\u00e3o entre marcas e ag\u00eancias acontece porque, at\u00e9 ent\u00e3o, n\u00e3o existia um sistema de medi\u00e7\u00e3o compar\u00e1vel entre TV e digital. Cada um olhava para os dados com c\u00e1lculos e KPIs diferentes. A solu\u00e7\u00e3o da Kantar vai permitir que todos os players vejam o desempenho da publicidade da mesma forma.<\/p>\n

Diante da infinidade de dados que os profissionais est\u00e3o expostos todos os dias, nem sempre \u00e9 f\u00e1cil entender o que \u00e9 realmente relevante para tomar as melhores decis\u00f5es. Segundo o Dimension, 47% dos profissionais de marketing n\u00e3o se sentem confort\u00e1veis em integrar v\u00e1rias fontes de dados diferentes para\u00a0insights<\/em>\u00a0acion\u00e1veis. Entendendo este desafio, o Cross Media Performance ser\u00e1 entregue em um dashboard de f\u00e1cil compreens\u00e3o, com os dados prontos para serem visualizados.<\/p>\n

Por fim, a solu\u00e7\u00e3o permite um olhar “al\u00e9m do muro”, com mais colabora\u00e7\u00e3o entre a ind\u00fastria. A medi\u00e7\u00e3o independente e confi\u00e1vel dos chamados walled gardens, as plataformas digitais que requerem usu\u00e1rios logados, \u00e9 um dos grandes desafios atuais para obter respostas sobre o alcance e desempenho da publicidade. Com o Cross Media Performance, em sua vers\u00e3o 2.0 (com previs\u00e3o de lan\u00e7amento no \u00faltimo trimestre de 2021), ser\u00e1 poss\u00edvel analisar os dados desses players de forma transparente e compar\u00e1vel com as m\u00e9tricas correntes do mercado.<\/p>\n

Fonte: Tela Viva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Entender a performance da publicidade cross m\u00eddia \u00e9 um dos…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15459,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15458","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15458","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15458"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15458\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15458"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15458"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15458"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}