{"id":15451,"date":"2021-05-19T09:02:29","date_gmt":"2021-05-19T12:02:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15451"},"modified":"2021-05-19T09:02:29","modified_gmt":"2021-05-19T12:02:29","slug":"streaming-ja-corresponde-por-10-da-audiencia-de-radio-indica-nielsen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/streaming-ja-corresponde-por-10-da-audiencia-de-radio-indica-nielsen\/","title":{"rendered":"Streaming j\u00e1 corresponde por 10% da audi\u00eancia de r\u00e1dio, indica Nielsen"},"content":{"rendered":"

Uma das mudan\u00e7as indicadas em 2020 como\u00a0tend\u00eancia para o r\u00e1dio<\/a><\/strong>\u00a0parece ter se consolidado em 2021. Segundo a Nielsen,\u00a010% de toda a audi\u00eancia de r\u00e1dio nos Estados Unidos ocorre de forma on-line<\/strong><\/em>. Para se ter uma id\u00e9ia do avan\u00e7o, esse volume n\u00e3o oscilava distante de 5% do total no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia do novo coronav\u00edrus. Com o in\u00edcio do isolamento social no segundo trimestre de 2020, esse valor subiu para 8% e, desde ent\u00e3o, passou a oscilar nesse novo patamar. Alguns levantamentos divulgados ainda no ano passado j\u00e1 davam uma pista sobre esse novo patamar on-line da audi\u00eancia de r\u00e1dio.<\/p>\n

Antes \u00e9 preciso considerar alguns pontos: antes da pandemia, esse patamar era de 5% e a\u00ed, com o isolamento saltou para 8% e ficou oscilando a partir desse novo degrau. Prevendo uma necessidade de ajustes em sua medi\u00e7\u00e3o, a Nielsen realizou um ajuste em fones de ouvido em sua medi\u00e7\u00e3o eletr\u00f4nica PPM (Portable People Meter), o que influenciou ainda mais nas medi\u00e7\u00f5es a partir de outubro de 2020: o patamar da audi\u00eancia on-line saltou para 10%, ou seja, mais um degrau.<\/p>\n

Esse avan\u00e7o on-line n\u00e3o \u00e9 pequeno, se considerar que o r\u00e1dio via ondas AM\/FM pouco perdeu de seu alcance total mesmo com os meses de maior isolamento durante a fase aguda da pandemia (considerando o mercado norte-americano). E, a partir de 2021, houve uma retomada dos deslocamentos di\u00e1rios (fundamental para as esta\u00e7\u00f5es dos Estados Unidos), o que fez o\u00a0alcance do meio aumentar novamente<\/a><\/strong>. Mesmo com a recupera\u00e7\u00e3o das escutas off-line a partir do segundo semestre de 2020, a audi\u00eancia on-line foi mantida em um novo patamar.<\/p>\n

“Quando a Nielsen introduziu o novo aprimoramento da metodologia de ajuste de fone de ouvido em outubro de 2020, a participa\u00e7\u00e3o de ouvir streams codificados saltou para 10% e tem se mantido desde ent\u00e3o”, afirmou o executivo Doug Hyde, diretor s\u00eanior, National & Local Insights, Westwood One, ligada a Cumulus Media.<\/p>\n

Recortes e outros levantamentos<\/strong><\/p>\n

A Westwood One indica que os novos n\u00fameros da Nielsen est\u00e3o de acordo com as informa\u00e7\u00f5es mais recentes do levantamento\u00a0Share of Ear da Edison Research<\/a><\/strong>\u00a0no primeiro trimestre de 2021, que mostram que 11,3% do total de escuta entre pessoas com mais de 13 anos ocorre via streaming.<\/p>\n

No relat\u00f3rio por faixas et\u00e1rias, mas considerando o Share of Ear, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar essa varia\u00e7\u00e3o oscilando mais, com uma maior participa\u00e7\u00e3o do streaming das escutas de r\u00e1dio: 14,6% do total da audi\u00eancia ocorre via on-line entre os adultos de 25 a 54 anos, impulsionada pelo hor\u00e1rio de trabalho para esse grupo, segundo an\u00e1lise feita por Doug Hyde. Mais recortes: 13% entre adultos de 18 a 34 anos e 11,5% para o p\u00fablico entre 35 e 64.<\/p>\n

“Para os anunciantes, a implica\u00e7\u00e3o \u00e9 clara, o streaming de r\u00e1dio AM \/ FM precisa fazer parte de cada compra de ‘r\u00e1dio AM \/ FM’. O\u00a0streaming de r\u00e1dio AM \/ FM n\u00e3o pode mais ser ignorado”<\/strong><\/em>, afirma Hyde em sua an\u00e1lise.<\/p>\n

Os dados s\u00e3o corroborados por outro estudo, encomendado pela Cumulus Media, realizado em outubro de 2020. O levantamento conduzido pela MARU \/ Matchbox\u00a0apontou que 55% de todos os adultos de 25 a 54 anos afirmam ter consumido um streaming de r\u00e1dio AM \/ FM<\/strong><\/em>\u00a0na semana passada. Entre os ouvintes mais ass\u00edduos de r\u00e1dio AM \/ FM, o volume saltou para 71%. O levantamento contou com 1.687 ouvintes.<\/p>\n

Esses dados colaboram com uma not\u00edcia positiva para o r\u00e1dio:\u00a0o meio mant\u00e9m sua efetividade pelo ar\u00a0<\/strong><\/em>(via ondas de AM e FM) e amplia a sua\u00a0carga de audi\u00eancia atrav\u00e9s da entrega de conte\u00fado ao vivo via streaming<\/strong><\/em>. Ou seja, o quadro fortalece a percep\u00e7\u00e3o que o\u00a0r\u00e1dio tem virado um meio h\u00edbrido<\/a><\/strong>.<\/p>\n

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Participa\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia via streaming nas escutas de r\u00e1dio nos Estados Unidos, com detalhe para o per\u00edodo de ajuste da medi\u00e7\u00e3o PPM \/ dados da Nielsen, compilados pela Westwood One<\/figcaption><\/figure>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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