{"id":15437,"date":"2021-05-17T08:41:25","date_gmt":"2021-05-17T11:41:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15437"},"modified":"2021-05-17T08:41:25","modified_gmt":"2021-05-17T11:41:25","slug":"4-licoes-que-michel-micheleto-deixou-para-o-radio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/4-licoes-que-michel-micheleto-deixou-para-o-radio\/","title":{"rendered":"4 li\u00e7\u00f5es que Michel Micheleto deixou para o r\u00e1dio"},"content":{"rendered":"

Neste dia 15 de maio, completa-se um m\u00eas do falecimento do advogado, empres\u00e1rio e, sobretudo, amigo\u00a0Michel Micheleto<\/strong><\/a>. Sua presen\u00e7a era garantia de acolhimento e aprendizado. Por tr\u00e1s disso, havia um valor fundamental: a generosidade. Mesmo sendo comunicador e diretor executivo da Banda B, uma das r\u00e1dios de maior audi\u00eancia do Paran\u00e1, ele n\u00e3o tinha qualquer receio em compartilhar seu conhecimento, inclusive com concorrentes.<\/p>\n

Michel tinha muito a ensinar: ao mesmo tempo em que era vitorioso na radiodifus\u00e3o, acumulava d\u00e9cadas de experi\u00eancia no Direito, o que lhe conferia um olhar particular sobre os neg\u00f3cios. Tamb\u00e9m tinha o catolicismo como um dos pilares de sua vida, marcada pela cren\u00e7a inabal\u00e1vel n\u00e3o apenas em Deus, mas tamb\u00e9m no ser humano. E essa vis\u00e3o humanista foi decisiva na forma\u00e7\u00e3o de um estilo pr\u00f3prio de lideran\u00e7a, respons\u00e1vel por cativar empregados e ampliar resultados.<\/p>\n

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Ao longo dos meus v\u00e1rios anos de amizade com o Michel, tive o privil\u00e9gio de conversar com ele a respeito de tudo, inclusive r\u00e1dio. Atrav\u00e9s de palavras e, principalmente, atos, ele deixou muitas li\u00e7\u00f5es. Registro quatro delas nas pr\u00f3ximas linhas.<\/p>\n

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1) Encare a sua r\u00e1dio como geradora de neg\u00f3cios<\/strong>
\nAntes de aceitar o convite feito por Luiz Carlos Martins para dirigir a Banda B, Michel Micheleto imp\u00f4s duas condi\u00e7\u00f5es: (1) ser s\u00f3cio, n\u00e3o empregado; (2) transformar a emissora em plataforma de lan\u00e7amento para novos empreendimentos. Em outras palavras: Michel desejava aproveitar o perfil e o volume de audi\u00eancia da r\u00e1dio para promover produtos que ele e Martins fabricariam. Dessa vis\u00e3o, tr\u00eas neg\u00f3cios nasceram: um plano odontol\u00f3gico chamado Dent Plus; a marca de roupas infantis Oi Oi Cara de Boi; e uma ind\u00fastria de produtos naturais, a Natuclin. O sucesso foi total. Quanto mais essas empresas anunciavam na r\u00e1dio, mais elas vendiam. Quanto mais vendiam, mais anunciavam. Quanto mais anunciavam, mais a Banda B crescia. Era um ciclo virtuoso semelhante ao que Silvio Santos construiu em torno do seu programa e do SBT.<\/p>\n

2) Sua emissora deve ter um objetivo claro<\/strong>
\nObjetivo: era assim que Michel chamava aquilo que o mercado trata ora como linha editorial, ora como posicionamento. Enquanto diretor executivo, cabia a ele determinar e disseminar a f\u00f3rmula que faria a Banda B se diferenciar da concorr\u00eancia. “Na r\u00e1dio, todo mundo que entra sabe qual \u00e9 o nosso objetivo: alegria, emo\u00e7\u00e3o e informa\u00e7\u00e3o compromissada com a comunidade”, afirmava. Parece algo simples, mas n\u00e3o \u00e9. \u00c9 preciso muita sensibilidade e t\u00e9cnica para selecionar as pautas que de fato interessam ao p\u00fablico-alvo e usar o tom certo no ar. Assim, a identidade da emissora fica preservada e torna-se mais f\u00e1cil conquistar a audi\u00eancia desejada.<\/p>\n

3) Construa uma empresa feliz<\/strong>
\nMichel Micheleto sabia que, al\u00e9m de um bom sal\u00e1rio, empregados buscam autonomia. Querem maior liberdade de trabalho, ainda que sob a orienta\u00e7\u00e3o de um superior hier\u00e1rquico. Por isso, ele demonstrava confian\u00e7a, inclusive nos mais jovens. Ao mesmo tempo, Michel procurava construir um ambiente no qual o colaborador se sentisse integrado e, ao mesmo tempo, desafiado. Para isso, n\u00e3o se furtava a revelar os resultados alcan\u00e7ados por cada programa, inclusive em termos financeiros. Assim, comprometia a equipe com a melhoria continua de desempenho. Mas, al\u00e9m de qualquer receita ou despesa, Michel Micheleto sempre ressaltava o aspecto humano. Nas suas palestras, costumava dizer: “Como voc\u00ea vai encontrar talentos se a porta da sua sala estiver fechada? Se voc\u00ea \u00e9 carrancudo, mal humorado? Se voc\u00ea n\u00e3o fala bom dia para a pessoa que lhe serve o caf\u00e9? Se voc\u00ea n\u00e3o abra\u00e7a o seu funcion\u00e1rio? Se voc\u00ea n\u00e3o sorri? Se voc\u00ea grita na sua emissora? Nunca. Ningu\u00e9m quer trabalhar com gente grossa, metida \u00e0 besta, com o rei na barriga.” Mas aten\u00e7\u00e3o: n\u00e3o se deve confundir ambiente feliz com anarquia. A responsabilidade com o trabalho nunca deve ser perdida de vista.<\/p>\n

4) N\u00e3o tenha medo da Internet<\/strong>
\nLan\u00e7ado em 2010, o portal Banda B logo se transformou em refer\u00eancia no Paran\u00e1. Quando algum fato importante ou curioso acontece no estado, s\u00e3o muitos os que imediatamente acessam o site, cuja principal marca \u00e9 a agilidade. N\u00e3o \u00e9 em v\u00e3o, portanto, o slogan “Aconteceu, deu na Banda B”, criado por um porteiro f\u00e3 da r\u00e1dio. A constru\u00e7\u00e3o desse sucesso deve-se tanto \u00e0 linha editorial, conforme abordado na li\u00e7\u00e3o n\u00famero 2, quanto \u00e0 gest\u00e3o comercial. Ainda que a estrutura de produ\u00e7\u00e3o do portal seja compartilhada com a da r\u00e1dio, receitas e despesas devem ser acompanhadas de forma independente. Assim, a precis\u00e3o \u00e9 maior. N\u00e3o h\u00e1, portanto, que se ter medo da Internet. Michel sempre acreditou que a web pode e deve servir de meio para gerar mais faturamento e conquistar perfis de p\u00fablico complementares ao dial.<\/p>\n

* \u00a0 * \u00a0 *<\/p>\n

Dinheiro se gasta. Patrim\u00f4nio se vende. Momentos se esquecem. O que fica da vida \u00e9 o que a gente ensina. Por isso, tenho certeza absoluta que Michel Micheleto permanecer\u00e1 vivo entre aqueles que tiveram a sorte de conviver com ele, assistir a alguma de suas palestras ou ouvi-lo no r\u00e1dio, meio que foi a grande paix\u00e3o deste meu querido amigo.<\/p>\n

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Neste dia 15 de maio, completa-se um m\u00eas do falecimento…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15438,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15437","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15437","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15437"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15437\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15437"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15437"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15437"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}