{"id":15434,"date":"2021-05-17T08:39:19","date_gmt":"2021-05-17T11:39:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15434"},"modified":"2021-05-17T08:39:19","modified_gmt":"2021-05-17T11:39:19","slug":"receita-digital-de-radios-locais-pode-avancar-97-em-2021-off-line-tambem-tera-trajetoria-positiva-nos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/receita-digital-de-radios-locais-pode-avancar-97-em-2021-off-line-tambem-tera-trajetoria-positiva-nos-eua\/","title":{"rendered":"Receita digital de r\u00e1dios locais pode avan\u00e7ar 9,7% em 2021. Off-line tamb\u00e9m ter\u00e1 trajet\u00f3ria positiva nos EUA"},"content":{"rendered":"

Mais um levantamento referente ao mercado de r\u00e1dio dos Estados Unidos d\u00e1 uma pista de que\u00a0o digital pode ser uma alternativa para um crescimento de receitas no p\u00f3s-pandemia<\/strong><\/em>. Segundo a BIA Advisory Services, o r\u00e1dio local norte-americano dever\u00e1 ter um acr\u00e9scimo de 9,7% de faturamento digital em 2021, isso comparado ao ano anterior. O levantamento aponta tamb\u00e9m que a receita \u201cdo ar\u201d das emissoras tamb\u00e9m continuar\u00e1 avan\u00e7ando at\u00e9 2022, mas ainda abaixo do n\u00edvel pr\u00e9-pandemia da covid-19. Recupera\u00e7\u00e3o ocorre com base numa maior estabilidade econ\u00f4mica em 2021 nos Estados Unidos.<\/p>\n

“A estrela que brilha continua sendo a receita de publicidade digital online do r\u00e1dio, que ultrapassar\u00e1 o crescimento over-the-air neste ano e no futuro. Os grupos de radiodifus\u00e3o que investiram e orientaram suas empresas para o digital se beneficiar\u00e3o mais rapidamente com essa previs\u00e3o”, afirma o economista-chefe da BIA, Mark Fratrik, em reportagem do portal norte-americano Inside Radio.<\/p>\n

\u00c9 sempre importante considerar que a queda brusca observada em 2020 pelos mais diferentes levantamentos tem rela\u00e7\u00e3o com a fase aguda da pandemia do coronav\u00edrus, n\u00e3o sendo algo exclusivo da ind\u00fastria de r\u00e1dio. Partido desse aviso, \u00e9 poss\u00edvel ver que o tamanho do decl\u00ednio pode n\u00e3o ser t\u00e3o grande quanto alguns anteciparam com base no que algumas empresas p\u00fablicas relataram no ano passado, alerta a reportagem do Inside Radio.<\/p>\n

Neste caso, a BIA estimou que a receita total de publicidade via FM\/AM (pelas ondas terrestres) caiu para US $ 9,7 bilh\u00f5es, um decl\u00ednio de 23,6% em compara\u00e7\u00e3o com os US $ 12,8 bilh\u00f5es faturados pela r\u00e1dio local em 2019. A boa not\u00edcia \u00e9 de que as receitas de publicidade via ondas para o r\u00e1dio voltar\u00e3o a crescer em 2021 e seguir\u00e1 evoluindo em 2022, segundo a BIA.<\/p>\n

J\u00e1 as receitas de publicidade digital nas esta\u00e7\u00f5es demonstraram uma for\u00e7a cont\u00ednua, com apenas uma ligeira queda para US $ 939 milh\u00f5es em\u00a0receitas em 2020 contra US $ 1 bilh\u00e3o em 2019. J\u00e1 para 2021<\/strong><\/em>, com o setor norte-americano em recupera\u00e7\u00e3o, a receita digital das emissoras deve retornar para US $ 1 bilh\u00e3o, se recuperando da crise.<\/p>\n

\u00c9 fato que a receita de publicidade digital para as emissoras de r\u00e1dio ainda est\u00e1 em um patamar bem abaixo do que \u00e9 faturado no modelo tradicional, via ondas terrestres (FM ou AM). O mesmo ocorre com a parcela de audi\u00eancia concentrada entre os ambientes off-line e on-line, por\u00e9m nos dois casos, a previs\u00e3o desde 2020 \u00e9 positiva para quem trabalhar seus canais digitais, sendo um complemento importante de suas atividades. No per\u00edodo agudo da pandemia nos EUA, alguns grupos de r\u00e1dios\u00a0melhoraram os seus balan\u00e7os na crise devido \u00e0 receita vinda do on-line.<\/strong><\/em><\/p>\n

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Ainda segundo relat\u00f3rio da BIA Advisory Services, a previs\u00e3o de publicidade local 2021 nos Estados Unidos, considerando a receita total de an\u00fancios locais em todas as m\u00eddias, chegar\u00e1 a US $ 137,5 bilh\u00f5es em 2021. O valor representa um aumento de 2,5% ano a ano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 estimativa final p\u00f3s-covid-19 da empresa para 2020 de US $ 134,1 bilh\u00f5es. Segundo o Inside Radio, isso reflete que\u00a0as empresas est\u00e3o come\u00e7ando a se adaptar e se recuperar dos pontos baixos da pandemia.<\/strong><\/em><\/p>\n

J\u00e1 para pa\u00edses como o Brasil, perspectivas mais otimistas podem surgir a partir do segundo semestre deste ano, caso o processo de vacina\u00e7\u00e3o da popula\u00e7\u00e3o evolua, possibilitando uma abertura real da economia, influenciando diretamente no varejo (fundamental para o r\u00e1dio local brasileiro). Seja aqui ou nos Estados Unidos,\u00a0executivos da ind\u00fastria de r\u00e1dio j\u00e1 apontavam a vacina\u00e7\u00e3o contra a covid-19 como pe\u00e7a chave<\/a><\/strong>\u00a0na recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica.<\/p>\n

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Proje\u00e7\u00f5es e consolida\u00e7\u00e3o do faturamento do r\u00e1dio local norte-americano \/ cr\u00e9dito: BIA Advisory Services<\/figcaption><\/figure>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15435,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15434","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}