O r\u00e1dio sempre foi por excel\u00eancia um instrumento de di\u00e1logo, aquele amigo pr\u00f3ximo e atento \u00e0s demandas dos ouvintes, que promove o bom debate e\u00a0 fornece interlocu\u00e7\u00e3o. No entanto, n\u00e3o podemos descartar que vivemos em um momento em que o meio digital, por meio dos algoritmos, uniu seus iguais em bolhas, que contribuem para o aumento da polariza\u00e7\u00e3o, o que dificulta o debate social. Neste contexto, o r\u00e1dio, mesmo no meio digital, n\u00e3o pode se esquecer do seu car\u00e1ter humano, seu compromisso com a informa\u00e7\u00e3o de qualidade e com o olhar para as diferentes opini\u00f5es.<\/p>\n
\u201cA atualiza\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s tecnologias, a presen\u00e7a em redes sociais, o conte\u00fado multim\u00eddia, s\u00e3o importantes para uma emissora, mas isso n\u00e3o ir\u00e1 superar tanto o car\u00e1ter humano e pr\u00f3ximo do r\u00e1dio quanto o compromisso com o p\u00fablico e com a verifica\u00e7\u00e3o e clareza das informa\u00e7\u00f5es\u201d, destaca a pesquisadora da UFOP (Universidade Federal de Ouro Preto), D\u00e9bora Cristina Lopez.<\/p>\n
De acordo com a pesquisadora, n\u00e3o adianta estar em diversos espa\u00e7os digitais e apenas replicar os conte\u00fados. Para ela, \u00e9 muito mais importante a emissora conhecer o perfil do seu p\u00fablico e a partir disso pensar quais s\u00e3o os espa\u00e7os que deve ocupar. \u201c\u00c9 muito melhor quando estou em uma rede social e interajo com a minha audi\u00eancia, do que quando estou em v\u00e1rias plataformas e n\u00e3o converso com ningu\u00e9m. A\u00ed eu esque\u00e7o o que \u00e9 essencial do r\u00e1dio: o di\u00e1logo e a proximidade com o p\u00fablico\u201d, destaca.<\/p>\n
O r\u00e1dio neste contexto das plataformas de redes sociais ainda vive um desafio, o qual exige adapta\u00e7\u00e3o e aprendizagem sobre as novas maneiras de comunicar, afinal o meio digital \u00e9 muito fluido e os conte\u00fados s\u00e3o adaptados de acordo com a forma que a audi\u00eancia se apropria deles. Para D\u00e9bora \u00e9 importante estar atento a essas mudan\u00e7as e ver o que conversa com o meio r\u00e1dio ou n\u00e3o.<\/p>\n
\u201cO r\u00e1dio mant\u00e9m a sua ess\u00eancia sonora, pr\u00f3xima do ouvinte, de rela\u00e7\u00e3o com os conte\u00fados regional e cultural, \u00e9 importante pensarmos que essa proximidade que marca o r\u00e1dio desde sua cria\u00e7\u00e3o deve ser mantida quando ele se insere, tamb\u00e9m, nas plataformas digitais\u201d, ressalta a pesquisadora.<\/p>\n
R\u00e1dio: ferramenta democr\u00e1tica de reflex\u00e3o<\/strong><\/p>\n Para o pesquisador e coordenador do N\u00facleo de Estudos de R\u00e1dio da UFRGS (Universidade Federal do Rio Grande do Sul), Luiz Artur Ferraretto, o r\u00e1dio precisa dar espa\u00e7o para a diverg\u00eancia de opini\u00f5es, e fugir da ideia de bolhas, muito utilizadas no meio digital. \u201cO maior perigo para o r\u00e1dio \u00e9 entrar no jogo das bolhas. O mais correto \u00e9 ter certo distanciamento e dar voz \u00e0s for\u00e7as representativas, para que elas possam debater\u201d, destaca.<\/p>\n Para Ferraretto, quando o r\u00e1dio passa a ser levado pelas plataformas de redes sociais, fica dependente de algo que n\u00e3o tem controle, e que n\u00e3o vai render ouvintes e anunciantes. Para ele, \u00e9 fundamental que o comunicador deixe claro quando declara sua opini\u00e3o, que deve ser embasada, e que n\u00e3o deve soar como descri\u00e7\u00e3o de fatos. \u201cExistem casos em que a posi\u00e7\u00e3o das pessoas na r\u00e1dio exacerba-se tanto, que rende mais para a promo\u00e7\u00e3o pessoal do que para a emissora, que inclusive, pode at\u00e9 perder ouvintes\u201d.<\/p>\n Estamos em um momento polarizado, e por isso, \u00e9 preciso que o comunicador ou\u00e7a as pessoas e todos os lados do fato, mostre caminhos e deixe que o ouvinte escolha qual caminho seguir ou n\u00e3o. Ferraretto destaca que algumas emissoras se submeteram \u00e0 l\u00f3gica das bolhas das redes sociais e se esqueceram de fazer r\u00e1dio.<\/p>\n \u201cNeste caso, elas precisam voltar a fazer r\u00e1dio, que \u00e9 conversar com as pessoas, ouvir v\u00e1rios pontos de vista. O r\u00e1dio \u00e9 a ferramenta mais barata para promover o debate e a reflex\u00e3o. Se o ouvinte recebe v\u00e1rios pontos de vista relevantes, se tornar\u00e1 um cidad\u00e3o melhor e influenciar\u00e1 o debate p\u00fablico no seu entorno\u201d, destaca o pesquisador.<\/p>\n Para D\u00e9bora, como comunicadores \u00e9 preciso expandir o nosso olhar, abra\u00e7ar o controverso, no sentido de contrapor, inclusive, vis\u00f5es que s\u00e3o diferentes da nossa.<\/p>\n \u201dMais do que nunca o r\u00e1dio precisa escutar. Em busca de humaniza\u00e7\u00e3o em um cen\u00e1rio t\u00e3o duro no qual estamos vivendo, com tanta desinforma\u00e7\u00e3o e polariza\u00e7\u00e3o. Acredito no caminho que o r\u00e1dio sempre percorreu, da proximidade com a audi\u00eancia, de entender suas necessidades, seu contexto, e o que eu devo como comunicador falar para essa audi\u00eancia\u201d, destaca.<\/p>\n A pesquisadora defende um segundo caminho, que \u00e9 o da verifica\u00e7\u00e3o dos fatos e informa\u00e7\u00f5es. \u201cA maneira coloquial e a oralidade do r\u00e1dio levam uma carga de verdade para aquilo que a gente diz que \u00e9 muito grande, seu impacto \u00e9 muito intenso. Principalmente quando a gente vai para cidades de interior, ou comunica\u00e7\u00e3o de nicho, onde as pessoas se identificam com os comunicadores. O r\u00e1dio \u00e9 um ve\u00edculo de alta confiabilidade, isso faz com que os radialistas tenham um comprometimento maior\u201d, diz D\u00e9bora.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: AERP<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O r\u00e1dio sempre foi por excel\u00eancia um instrumento de di\u00e1logo,…<\/p>\n