A publicidade em podcast dever\u00e1 crescer nos pr\u00f3ximos dois anos. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 do US Podcast Advertising Revenue Study do Interactive Advertising Bureau, que registrou um crescimento de 37% no quarto trimestre do ano passado. Com isso, os an\u00fancios na plataforma digital dever\u00e3o superar os US$ 842 milh\u00f5es, ante os US$ 708 milh\u00f5es no ano anterior.<\/p>\n
Os resultados dos estudos mostram um forte aporte de recursos na publicidade nas plataformas digitais. Os an\u00fancios inseridos de forma din\u00e2mica permitem a coloca\u00e7\u00e3o de publicidade no ponto de download do ouvinte. Com isso, a participa\u00e7\u00e3o na receita subiu de 48% para 67% ano ap\u00f3s ano.<\/p>\n
Outro item que tem teve crescimento foram os chamados testemunhais, que s\u00e3o os an\u00fancios lidos por locutores. Essa modalidade teve aumento de 27% para 35%. A leitura do host continua a representar mais da metade da receita por tipo de an\u00fancio.<\/p>\n
A publicidade da marca, que registrou 45% da receita de 2020, est\u00e1 se aproximando da paridade com a resposta direta, que teve 51% da receita de 2020. Outro dado importante \u00e9 que as coloca\u00e7\u00f5es spot intermedi\u00e1rias continuaram a representar tr\u00eas quartos das receitas, alcan\u00e7ando 76%. Metade dos an\u00fancios de podcast durou mais de 30 segundos de dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Outro dado que tamb\u00e9m chamou a aten\u00e7\u00e3o foi referente ao jornalismo. As not\u00edcias continuaram a ser o g\u00eanero de conte\u00fado principal para anunciantes de Podcast (22% de participa\u00e7\u00e3o de mercado).<\/p>\n
IAB prev\u00ea que receita em podcast deve ultrapassar US $ 2 bilh\u00f5es em 2023<\/strong><\/p>\n O Interactive Advertising Bureau (IAB) divulgou seu relat\u00f3rio anual de receita de podcast, produzido em colabora\u00e7\u00e3o com a PwC. A expectativa \u00e9 quando o podcasting render\u00e1 um bilh\u00e3o de d\u00f3lares em receita publicit\u00e1ria. A covid-19 interrompeu as proje\u00e7\u00f5es anteriores. No relat\u00f3rio deste ano, o IAB \/ PwC prev\u00ea que o limite de US$ 1 bilh\u00e3o ser\u00e1 ultrapassado este ano e dever\u00e1 chegar a US$ 2 bilh\u00f5es em 2023.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A publicidade em podcast dever\u00e1 crescer nos pr\u00f3ximos dois anos.…<\/p>\n