A Kantar Ibope Media divulgou dados estudo Inside Advertising sobre investimentos publicit\u00e1rios, que avaliou oito meios de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 cinema, jornal, revista, r\u00e1dio, TV (aberta e por assinatura), Out of Home e Internet. De acordo com o levantamento, o valor \u00e9 apenas 1,2% menor do que no mesmo per\u00edodo do ano passado, considerando os mesmos meios e canais em ambos os per\u00edodos. Acompanhe os recortes:<\/p>\n
Segundo os dados divulgados, os investimentos publicit\u00e1rios movimentaram mais de R$ 11,2 bilh\u00f5es no primeiro trimestre de 2021, de acordo com an\u00e1lise da Kantar IBOPE Media apresentada hoje, 7, em webinar para o mercado publicit\u00e1rio. O valor \u00e9 apenas 1,2% menor do que no mesmo per\u00edodo do ano passado, considerando os mesmos meios e canais em ambos os per\u00edodos.<\/p>\n
O estudo mostra ainda que a pequena retra\u00e7\u00e3o pode ser explicada pelo impacto em setores mais afetados pelas medidas de conten\u00e7\u00e3o ao Covid-19, como Turismo (-43%), Bebidas (-27%) e Automotivo (-27%). Por outro lado, setores ligados \u00e0s nossas vidas dentro de casa intensificaram a comunica\u00e7\u00e3o entre janeiro e mar\u00e7o, como Imobili\u00e1rio (+53%), Telecomunica\u00e7\u00f5es (43%) e Eletros & Inform\u00e1tica (+36%). \u201cAo analisar os dados do come\u00e7o da pandemia, quando os investimentos entre abril e junho estiveram 20% abaixo do mesmo per\u00edodo de 2019, \u00e9 poss\u00edvel notar uma estabiliza\u00e7\u00e3o das atividades publicit\u00e1rias neste come\u00e7o de 2021\u201d, ressaltou Adriana Favaro, diretora de desenvolvimento de neg\u00f3cios da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n
Ainda de acordo com o levantamento, os neg\u00f3cios digitais (e-commerce, delivery, fintechs, v\u00eddeos sob demanda – VoD e m\u00eddias sociais) apresentaram crescimento significativo nos \u00faltimos meses, provavelmente impactados por algumas mudan\u00e7as de comportamento dos consumidores. Os investimentos desse grupo subiram 37% e as inser\u00e7\u00f5es em meios al\u00e9m da Internet, como TV e OOH, cresceram 41%.<\/p>\n
J\u00e1 individualmente, o VoD aumentou os investimentos publicit\u00e1rios em 151% entre janeiro e mar\u00e7o de 2021 versus o mesmo per\u00edodo do ano anterior. Al\u00e9m disso, passou a apostar tamb\u00e9m em inser\u00e7\u00f5es fora da Internet: 53% a mais. O mesmo aconteceu com as Fintechs (71% a mais de investimento publicit\u00e1rio e 202% a mais de inser\u00e7\u00f5es al\u00e9m da web) e com o E-commerce (+18% e +148%, respectivamente).<\/p>\n
Vale ressaltar que o estudo Inside Advertising da Kantar IBOPE Media, que avaliou oito meios de comunica\u00e7\u00e3o \u2013 cinema, jornal, revista, r\u00e1dio, TV (aberta e por assinatura), Out of Home e Internet. No caso das r\u00e1dios, foram analisados 13 mercados, abrangendo 106 r\u00e1dios.<\/p>\n
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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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