{"id":15360,"date":"2021-05-10T08:37:26","date_gmt":"2021-05-10T11:37:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15360"},"modified":"2021-05-10T08:37:26","modified_gmt":"2021-05-10T11:37:26","slug":"pesquisa-destaca-os-pontos-fortes-do-radio-na-era-covid-19-foco-local-comunicadores-e-conexao-emocional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/pesquisa-destaca-os-pontos-fortes-do-radio-na-era-covid-19-foco-local-comunicadores-e-conexao-emocional\/","title":{"rendered":"Pesquisa destaca os pontos fortes do r\u00e1dio na era covid-19: foco local, comunicadores e conex\u00e3o emocional"},"content":{"rendered":"

Na semana passada, o r\u00e1dio norte-americano acompanhou mais uma pesquisa que mostra o papel do r\u00e1dio durante a pandemia do coronav\u00edrus. Com as dificuldades expostas pelo momento nos Estados Unidos, ficou mais clara a\u00a0import\u00e2ncia emocional que as esta\u00e7\u00f5es possuem no dia a dia das pessoas<\/strong><\/em>. Pontos como a presen\u00e7a de comunicadores no ar, m\u00fasica e o perfil local das emissoras tamb\u00e9m foram destacadas pela Techsurvey 2021 da Jacobs Media, no levantamento “Radio in the Year of COVID”.<\/p>\n

O levantamento foi feito com mais de 42 mil ouvintes de r\u00e1dio, em 470 esta\u00e7\u00f5es participantes, relacionado ao mercado dos Estados Unidos. A pesquisa Techsurvey 2021 da Jacobs Media \u00e9 realizada anualmente, mas desta vez os dados s\u00e3o relativos a um per\u00edodo de mudan\u00e7as comportamentais, devido \u00e0 covid-19.<\/p>\n

“Para as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio que estavam realmente fazendo seu trabalho no ano passado, essa conex\u00e3o emocional se tornou um grande neg\u00f3cio”, afirmou o presidente da Jacobs Media, Fred Jacobs, durante um webinar na quinta-feira passada (6). “Isso nos mostra o valor de atender \u00e0s necessidades emocionais das pessoas, especialmente durante tempos de intensa dificuldade”, completa o executivo.<\/p>\n

Os destaques: o peso dos comunicadores para a audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Considerando os resultados hist\u00f3ricos anuais da Techsurvey, em 2019 foi o primeiro ano em que os participantes disseram que o principal motivo de se ouvir uma esta\u00e7\u00e3o \u00e9 pela “personalidade do ar”, que seria o equivalente a comunicador ou locutor no Brasil. Antes desse per\u00edodo, o principal motivo era a execu\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas. Na pesquisa de 2020, antes da pandemia, esse n\u00famero de 59% para os comunicadores ficou est\u00e1vel em rela\u00e7\u00e3o ao levantamento anterior, saltando depois para 61% na pesquisa atual, j\u00e1 sob efeito pand\u00eamico. A m\u00fasica manteve patamares semelhantes como peso nos \u00faltimos tr\u00eas anos, registrando hoje 55%.<\/p>\n

“Durante a covid, quando muitas pessoas exibiam suas emo\u00e7\u00f5es em suas mangas, as personalidades do r\u00e1dio que aproveitaram isso fizeram um \u00f3timo trabalho em abra\u00e7ar seu p\u00fablico”, afirmou Jacobs durante a apresenta\u00e7\u00e3o dos dados de 2021. O executivo tamb\u00e9m disse que os comunicadores tamb\u00e9m est\u00e3o “eclipsando a m\u00fasica na composi\u00e7\u00e3o da marca de muitas esta\u00e7\u00f5es”. E os formatos que demandam mais o peso das personalidades s\u00e3o do Pop CHR (74%) e Hot AC (73%).<\/p>\n

Nos Estados Unidos, muitas das r\u00e1dios possuem marcas locais, mas atuam em formatos de redes regionais ou estaduais. E as esta\u00e7\u00f5es t\u00eam priorizado a presen\u00e7a de comunicadores no ar, mesmo que a personalidade seja de um local espec\u00edfico e esteja em emissoras de diferentes cidades e regi\u00f5es. A estrat\u00e9gia de manter o comunicador como se estivesse pr\u00f3ximo do ouvinte tem surtido efeito, fazendo boa composi\u00e7\u00e3o com a programa\u00e7\u00e3o musical (o r\u00e1dio norte-americano \u00e9 um dos que possuem mais horas dedicadas \u00e0 m\u00fasica, tendo a faixa da manh\u00e3 mais destinada a um maior volume de conte\u00fado falado).<\/p>\n

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Por\u00e9m, a m\u00fasica tamb\u00e9m segue forte para o r\u00e1dio. Al\u00e9m dos 55% dos entrevistados que destacam esse elemento art\u00edstico como principal motivo de se ouvir uma esta\u00e7\u00e3o, a\u00a0Nielsen tamb\u00e9m apontou um “poss\u00edvel retorno \u00e0 normalidade” nos n\u00edveis de escuta de r\u00e1dios mais musicais<\/a><\/strong>\u00a0nos Estados Unidos.<\/div>\n<\/div>\n
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Sensa\u00e7\u00e3o local<\/strong><\/p>\n

Esse peso maior de radialistas, seja o local ou o nacional (mas que se parece pr\u00f3ximo ao ouvinte), tamb\u00e9m acaba refletindo na import\u00e2ncia do r\u00e1dio como um ve\u00edculo local, pr\u00f3ximo de suas comunidades. Segundo os resultados da Techsurvey 2021, quase nove em dez (87%) dos ouvintes concordam totalmente ou concordam que a \u201csensa\u00e7\u00e3o local do r\u00e1dio \u00e9 uma de suas principais vantagens<\/strong><\/em>\u201d, com quase metade (49%) respondendo \u201cconcordo totalmente\u201d em 2021, volume que estava em 43% em 2017.<\/p>\n

“O local importou mais durante a pandemia porque muito sobre a covid n\u00e3o dependia do que estava acontecendo em Washington, DC (capital dos EUA), mas em sua comunidade (\u2026)\u00a0isso \u00e9 o que o r\u00e1dio, quando est\u00e1 no jogo, cobre melhor<\/strong><\/em>“, afirma Jacobs.<\/p>\n

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Porcentagem de entrevistados que responderam que \u201cconcordo totalmente\u201d com a import\u00e2ncia da sensa\u00e7\u00e3o local do r\u00e1dio. Detalhe na divis\u00e3o por faixas et\u00e1rias \/ gera\u00e7\u00f5es<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio
\nFoto de capa: Imagem de\u00a0Benjamin Hartwich<\/a>\u00a0por\u00a0Pixabay<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na semana passada, o r\u00e1dio norte-americano acompanhou mais uma pesquisa…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15362,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15360","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15360","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15360"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15360\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15360"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15360"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15360"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}