{"id":15207,"date":"2021-04-20T14:07:41","date_gmt":"2021-04-20T17:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15207"},"modified":"2021-04-20T14:07:41","modified_gmt":"2021-04-20T17:07:41","slug":"estudo-aponta-que-o-radio-supera-a-tv-e-as-midias-sociais-em-engajamento-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estudo-aponta-que-o-radio-supera-a-tv-e-as-midias-sociais-em-engajamento-publicitario\/","title":{"rendered":"Estudo aponta que o r\u00e1dio supera a TV e as m\u00eddias sociais em engajamento publicit\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

Um novo estudo realizado pela Edison Research em parceria com a NPR mostra que os ouvintes de r\u00e1dio (AM \/ FM) est\u00e3o mais envolvidos com uma mensagem publicit\u00e1ria transmitida pelo ve\u00edculo do que os telespectadores e usu\u00e1rios de m\u00eddias sociais em an\u00fancios presentes nessas outras plataformas.\u00a064% dos entrevistados afirmaram ter ouvido r\u00e1dio e costumam ficar atentos \u00e0 publicidade<\/strong><\/em>. Apenas os ouvintes de podcasts contam com um \u00edndice aproximado ao r\u00e1dio nesse quesito. Acompanhe os detalhes:<\/p>\n

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A pesquisa foi conduzida entre os dias 13 e 21 de janeiro de 2021 e \u00e9 relacionada a todo o territ\u00f3rio dos Estados Unidos, ou seja, tem alcance nacional. Entre os consumidores que est\u00e3o atentos \u00e0 publicidade, apenas o podcasts (com 65%) e a audi\u00eancia espec\u00edfica da NPR (que \u00e9 uma r\u00e1dio p\u00fablica dos EUA, com 67%) superaram os valores apresentados pelo r\u00e1dio. A\u00a0Edison destaca que o \u00e1udio em geral superou<\/strong><\/em>\u00a0o streaming de TV e clipes on-line (58%), televis\u00e3o ao vivo ou gravada (56%) e m\u00eddia social (51%)\u00a0quando o assunto \u00e9 aten\u00e7\u00e3o \u00e0 mensagem comercial.<\/strong><\/em><\/p>\n

\u201cEles est\u00e3o fazendo mais do que apenas ouvir an\u00fancios, eles est\u00e3o se envolvendo com eles\u201d, afirma Megan Lazovick, vice-presidente da Edison Research, durante uma apresenta\u00e7\u00e3o online de “Radio: Live on Air and Everywhere”, realizada na semana passada e destacado ontem (19) pela imprensa norte-americana. E detalhe:\u00a0os ouvintes de r\u00e1dio de maior consumo do ve\u00edculo s\u00e3o ainda mais favor\u00e1veis \u00e0s mensagens publicit\u00e1rias<\/strong><\/em>, todos com valores que superam a m\u00e9dia geral dos ouvintes (64%).<\/p>\n

A pesquisa, em sua apresenta\u00e7\u00e3o, classificou esses ouvintes mais ass\u00edduos como “Radio Heads, Connection Seekers e Infomaniacs<\/em>“. Confira mais sobre esses e os demais tipos de ouvintes no final desta reportagem. E veja os valores logo abaixo, sobre a recep\u00e7\u00e3o desses grupos quanto a publicidade no r\u00e1dio:<\/p>\n

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Aceita\u00e7\u00e3o da publicidade entre os grupos de ouvintes de r\u00e1dio. Saiba mais sobre a classifica\u00e7\u00e3o no final desta mat\u00e9ria<\/figcaption><\/figure>\n

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O levantamento mostra que quase a metade (47%) dos ouvintes de r\u00e1dio AM\/FM concordaram que aprendem mais sobre empresas locais por meio de an\u00fancios de r\u00e1dio, contra menos de um ter\u00e7o para consumidores de TV \/ streaming de v\u00eddeo. Segundo destaque do portal norte-americano Inside Radio, esse ponto \u00e9 fundamental para os departamentos comerciais que posicionam\u00a0o r\u00e1dio como um ve\u00edculo de marketing mais eficiente do que a televis\u00e3o.<\/strong><\/em><\/p>\n

E mais:\u00a047% dos ouvintes de r\u00e1dio concordam que ouvir (e assistir) a an\u00fancios \u00e9 uma “troca justa” pelo conte\u00fado gratuito que recebem das esta\u00e7\u00f5es<\/strong><\/em>, valor 11 pontos percentuais a mais do que a mesma afirma\u00e7\u00e3o sobre televis\u00e3o.<\/p>\n

Outro ponto importante do levantamento da Edison mostra que\u00a033% dos ouvintes de r\u00e1dio AM \/ FM afirmam que a plataforma est\u00e1 se tornando uma parte mais importante de suas vidas<\/strong><\/em>, mesmo com o crescimento da disponibilidade de conte\u00fados em \u00e1udio on-line.<\/p>\n

“Com coisas como podcasts e streaming de m\u00fasica gerando tanto burburinho,\u00a0o r\u00e1dio \u00e0s vezes tem problemas para se destacar e contar sua hist\u00f3ria.<\/strong><\/em>\u00a0Mas \u00e9 isso que\u00a0acontece quando algo \u00e9 uma parte t\u00e3o profunda da vida de tantas pessoas<\/strong><\/em>\u00a0(…) Todos os dias, dois ter\u00e7os dos adultos americanos sintonizam-se durante longos per\u00edodos de tempo. S\u00f3 porque algo j\u00e1 existe h\u00e1 um certo tempo, n\u00e3o significa que n\u00e3o esteja l\u00e1, proporcionando um p\u00fablico enorme e respostas engajadas de dezenas de milh\u00f5es de pessoas, a cada hora do dia”, afirma Lazovick.<\/p>\n

A pesquisa feita pela Edison Research e encomendada pela NPR contou com 1.500 adultos norte-americanos com 18 anos ou mais. Todos os entrevistados relataram ouvir r\u00e1dio AM \/ FM (tradicional ou streaming) na semana anterior \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o da pesquisa (13 a 21 de janeiro deste ano).<\/p>\n

R\u00e1dio e seus ouvintes: 89% de alcance semanal nos EUA e os seis grupos da audi\u00eancia<\/strong><\/p>\n

Ainda segundo o mesmo estudo, todos os dias, cerca de dois em cada tr\u00eas adultos norte-americanos (63%) sintonizam r\u00e1dio AM \/ FM. J\u00e1 no alcance semanal a porcentagem salta para 89%. O Inside R\u00e1dio tamb\u00e9m destacou o resultado do estudo que aponta que \u201co r\u00e1dio tamb\u00e9m tem a maior parcela de tempo gasto ouvindo (41%), j\u00e1 que os norte-americanos gastam duas vezes mais tempo com AM \/ FM do que streaming de \u00e1udio puro (18%) e quatro vezes mais que sua pr\u00f3pria m\u00fasica (10%), m\u00fasicas do YouTube (9 %) e SiriusXM (9%)\u201d.<\/p>\n

“Em nossas vidas cada vez mais digitais, alguns de n\u00f3s podem considerar o r\u00e1dio algo natural. Mas o alcance do r\u00e1dio \u00e9 verdadeiramente fenomenal” afirma Lazovick. “H\u00e1 muita competi\u00e7\u00e3o pelo tempo de \u00e1udio das pessoas. Mas o r\u00e1dio realmente est\u00e1 em todo lugar”, acrescenta Lamar Johnson, vice-presidente de marketing de patroc\u00ednio da NPR.<\/p>\n<\/div>\n

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R\u00e1dio tem a lideran\u00e7a da partilha no consumo de \u00e1udio segundo a Edison Research<\/figcaption><\/figure>\n

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Considerando o forte consumo de r\u00e1dio nos Estados Unidos, o estudo da Edison Research classificou os ouvintes em seis grupos. Acompanhe na \u00edntegra a explica\u00e7\u00e3o sobre cada um deles (presente no primeiro gr\u00e1fico presente nesta reportagem), com base na mat\u00e9ria veiculada pelo Inside Radio:<\/p>\n

R\u00e1dios Heads (9% dos ouvintes de r\u00e1dio): Usam r\u00e1dio AM \/ FM para tudo<\/em><\/strong><\/p>\n

Esses s\u00e3o os ouvintes mais engajados e pesados do r\u00e1dio, usando-o para praticamente todas as suas necessidades de \u00e1udio: m\u00fasica, not\u00edcias, personalidades \/ palestra e esportes. Com maior probabilidade de ser do sexo feminino e com menos de 54 anos, eles se superestimam em ouvintes afro-americanos, segundo classifica\u00e7\u00e3o etnica dos institutos dos EUA. Como audi\u00f3filos vers\u00e1teis, eles v\u00e3o muito al\u00e9m do dial AM \/ FM – 43% ouviram r\u00e1dio em seu smartphone, 30% em um alto-falante inteligente e 29% em um computador na semana passada. Eles s\u00e3o adequados para publicidade – 72% geralmente ouvem an\u00fancios em AM \/ FM – e s\u00e3o mais propensos a estar empregados, ter renda acima da m\u00e9dia e ter conclu\u00eddo o ensino superior do que o ouvinte AM \/ FM m\u00e9dio.<\/em><\/p>\n

Buscadores de conex\u00e3o ou Connection Seekers (16% dos ouvintes de r\u00e1dio): Ouvem o r\u00e1dio em busca de companhia<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00c9 mais prov\u00e1vel que este grupo seja feminino, com mais de 55 anos e classificado como grupo \u00e9tnico branco pelos institutos dos EUA. Perdendo apenas para os Radio Heads na quantidade de r\u00e1dio que consomem, os Connection Seekers indexam em excesso ao ouvir o \u00e1udio da palavra falada e ao ouvir em casa – 64% sintonizados em casa na semana passada. “Eles est\u00e3o na m\u00e9dia”, disse Johnson, o que significa que seus h\u00e1bitos de escuta s\u00e3o semelhantes aos do ouvinte comum nos dispositivos que usam para ouvir r\u00e1dio e na hora do dia em que ouvem. Aproximadamente sete em cada dez geralmente ouvem an\u00fancios em r\u00e1dios AM \/ FM.<\/em><\/p>\n

Infoman\u00edacos (18% dos ouvintes de r\u00e1dio): Necessidade de consumir not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00danico segmento entre os seis em que os homens superam as mulheres, o Infomaniacs est\u00e1 aberto a an\u00fancios – 65% costumam ouvir an\u00fancios em r\u00e1dios AM \/ FM e apenas 35% os evitam com frequ\u00eancia. Estes s\u00e3o ouvintes da manh\u00e3 com 69% sintonizando das 6 \u00e0s 10h, a melhor audi\u00e7\u00e3o naquele per\u00edodo do dia de todos os segmentos. Eles preferem a palavra falada – 96% ouviram r\u00e1dio AM \/ FM para not\u00edcias, 78% para m\u00fasica, 43% para personalidades \/ conversas e 27% para esportes na \u00faltima semana. Embora n\u00e3o sejam ouvintes exclusivamente NPR, eles t\u00eam \u00edndices extremamente altos para o servi\u00e7o. Dois em cada tr\u00eas (64%) possuem diploma de ensino superior ou superior e esse segmento supera os \u00edndices nas categorias de alta renda.<\/em><\/p>\n

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Rhythm Rockers (27% dos ouvintes de r\u00e1dio): Buscam o r\u00e1dio para consumir m\u00fasica<\/em><\/strong><\/p>\n

O maior segmento de ouvintes de r\u00e1dio, essa multid\u00e3o de m\u00fasica em primeiro lugar inclina-se fortemente para o sexo feminino (61% a 39% masculino). Os mais jovens dos segmentos – tr\u00eas em cada quatro t\u00eam entre 18 e 54 anos – superam o \u00edndice em ouvintes que s\u00e3o LatinX, sub-indexam em ouvintes brancos e superam em categorias de baixa renda. Embora seja mais prov\u00e1vel que use servi\u00e7os de \u00e1udio online, esse grupo tamb\u00e9m est\u00e1 mais apto a dizer que o r\u00e1dio os faz companhia no carro.<\/em><\/p>\n

Ouvintes descontra\u00eddos (17% dos ouvintes de r\u00e1dio): Ouvem r\u00e1dio apenas em segundo plano<\/em><\/strong><\/p>\n

Inclinando-se mais antigo e branco, esses ouvintes centrados em r\u00e1dio s\u00e3o menos propensos a usar outras plataformas de \u00e1udio e preferem ouvir atrav\u00e9s de um receptor AM \/ FM tradicional. Eles preferem m\u00fasica \u00e0 palavra falada e s\u00e3o mais propensos a tentar evitar an\u00fancios em programas de r\u00e1dio do que qualquer outro grupo.<\/em><\/p>\n

Habitualistas (13% dos ouvintes de r\u00e1dio): Ouvem r\u00e1dio quando \u00e9 a \u00fanica op\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel<\/em><\/strong><\/p>\n

Afastando-se dos mais velhos, este grupo n\u00e3o est\u00e1 muito interessado em \u00e1udio. Embora estejam menos envolvidos com o r\u00e1dio, eles ainda passaram tr\u00eas horas ouvindo na semana passada. Preferindo receptores em vez de streaming para obter seu r\u00e1dio, este grupo \u00e9 o mais apto a tentar evitar os comerciais.<\/em><\/p>\n<\/div>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Um novo estudo realizado pela Edison Research em parceria com…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15208,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15207","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}