{"id":15166,"date":"2021-04-16T09:23:59","date_gmt":"2021-04-16T12:23:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15166"},"modified":"2021-04-16T09:23:59","modified_gmt":"2021-04-16T12:23:59","slug":"gastos-com-anuncios-em-audio-digital-devem-crescer-16-em-2021-afirma-emarketer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/gastos-com-anuncios-em-audio-digital-devem-crescer-16-em-2021-afirma-emarketer\/","title":{"rendered":"Gastos com an\u00fancios em \u00e1udio digital devem crescer 16% em 2021, afirma eMarketer"},"content":{"rendered":"

N\u00e3o \u00e9 apenas o consumo de \u00e1udio digital que cresce. A eMarketer tamb\u00e9m est\u00e1 prevendo uma expans\u00e3o do formato em investimento publicit\u00e1rio. Segundo a an\u00e1lise feita pela empresa, h\u00e1 uma expectativa do mercado que os gastos com an\u00fancios em streaming, podcasts, entre outras m\u00eddias de \u00e1udio digital, avancem 16% neste ano. Isso\u00a0abre uma possibilidade importante para o r\u00e1dio<\/strong><\/em>, que tem forte atua\u00e7\u00e3o na distribui\u00e7\u00e3o de seu conte\u00fado de \u00e1udio na internet e\u00a0pode participar diretamente desse bolo publicit\u00e1rio.<\/strong><\/em><\/p>\n

Com base no mercado dos Estados Unidos, analistas da empresa de pesquisa de m\u00eddia eMarketer prev\u00eaem que os gastos com an\u00fancios em servi\u00e7os de \u00e1udio digital chegar\u00e3o a US$5,59 bilh\u00f5es em 2021, que resultam os 16% apontados na manchete. Em 2020 o avan\u00e7o foi de 7.5% e em 2019 foi de 10.9%. “Ser\u00e1 uma acelera\u00e7\u00e3o do crescimento”, afirma Peter Vahle, analista de previs\u00e3o da eMarketer.<\/p>\n

“Em 2021, o \u00e1udio digital atingir\u00e1 um marco. Vai chegar a 50% dos d\u00f3lares de publicidade de r\u00e1dio tradicional”, afirma o executivo Vahle, segundo destaque do portal Inside Radio. “Definitivamente, ele se acelerou pela pandemia e pelas condi\u00e7\u00f5es de mercado”, completa Peter.<\/p>\n

O analista chama a aten\u00e7\u00e3o para\u00a0a participa\u00e7\u00e3o das emissoras de r\u00e1dio dos Estados Unidos nesta expans\u00e3o do \u00e1udio digital,<\/strong><\/em>\u00a0seja em publicidade ou em consumo. Para se ter uma ideia da necessidade de prever esse movimento, pela primeira vez a eMarketer tamb\u00e9m lan\u00e7ou uma perspectiva de receita espec\u00edfica para iHeartRadio. “Eles parecem voar um pouco abaixo do radar. A transmiss\u00e3o de r\u00e1dio deles \u00e9 um grande neg\u00f3cio, mas eles realmente est\u00e3o aumentando suas propriedades digitais”, afirma Vahle.<\/p>\n

Ainda tomando a iHeartMedia como exemplo, a empresa teve mais de US$300 milh\u00f5es em receita de publicidade digital em 2020, o que significa um aumento de 26% em rela\u00e7\u00e3o a 2019. E a expectativa \u00e9 de que o maior grupo de r\u00e1dios dos Estados Unidos alcance US$380 milh\u00f5es de receita com publicidade digital em 2021, resultando em mais um avan\u00e7o de 26%.<\/p>\n

Recentemente o\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0destacou que o \u00e1udio digital\u00a0contrariou expectativas negativas de 2020 ao avan\u00e7ar 8,3% em consumo<\/a><\/strong>, segundo a eMarketer.<\/p>\n

Em rela\u00e7\u00e3o ao avan\u00e7o publicit\u00e1rio em \u00e1udio digital, a previs\u00e3o inclui an\u00fancios em \u00e1udio e v\u00eddeo e an\u00fancios gr\u00e1ficos em aplicativos m\u00f3veis.<\/p>\n

R\u00e1dio seguir\u00e1 forte<\/strong><\/p>\n

Independente das oportunidades no digital, o modelo anal\u00f3gico de receita e consumo de r\u00e1dio continuar\u00e1 relevante nos Estados Unidos, segundo previs\u00e3o do analista da eMarketer. “Eu conhe\u00e7o muitas pessoas que fingem que o r\u00e1dio tradicional n\u00e3o existe ou \u00e9 coisa do passado, mas est\u00e1 muito vivo e bem e a maioria dos americanos ouve r\u00e1dio tradicional com frequ\u00eancia”, afirma Peter.<\/p>\n

Em reportagem do Inside Radio, Peter Vahle afirma que os comunicadores que escuta na transmiss\u00e3o de r\u00e1dio s\u00e3o um bom lembrete de por que a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio (via ondas) \u00e9 “um \u00f3timo meio”. O executivo credita o\u00a0dom\u00ednio cont\u00ednuo da AM \/ FM ao apetite dos consumidores por conte\u00fado “casual” e “passivo”.<\/strong><\/em>\u00a0“Para AM \/ FM esse apelo ainda \u00e9 v\u00e1lido”, disse Vahle, que prev\u00ea que\u00a0a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio continuar\u00e1 sendo o formato de \u00e1udio mais ouvido em um futuro pr\u00f3ximo.<\/strong><\/em><\/p>\n

De fato, a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio via ondas tamb\u00e9m continua sendo hegem\u00f4nica no “carregamento” de an\u00fancios,\u00a0isso entre todos os formatos de \u00e1udio<\/a><\/strong>, com 74% de share entre todas as plataformas, como mostra levantamento Share of Ear.<\/p>\n

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\"\"
Gr\u00e1fico que mostra o avan\u00e7o na publicidade em \u00e1udio digital ao longo dos anos, incluindo as previs\u00f5es para 2021, 2022 e 2023<\/figcaption><\/figure>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15167,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15166","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15166"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15166\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}