“As marcas n\u00e3o podem correr os riscos associados ao sil\u00eancio<\/strong><\/em>\u201d, diz o relat\u00f3rio da Nielsen, que completa afirmando que \u201cal\u00e9m de reduzir o reconhecimento mais importante, as decis\u00f5es de curto prazo para interromper a publicidade colocam a receita de longo prazo em risco – tanto a receita incremental quanto as vendas b\u00e1sicas”.<\/p>\n Outro ponto importante do relat\u00f3rio da Nielsen revela que as marcas de todos os segmentos econ\u00f4micos afirmam que a\u00a0aquisi\u00e7\u00e3o de clientes \u00e9 seu principal objetivo de marketing<\/strong><\/em>. No entanto, os entrevistados pela Nielsen tamb\u00e9m disseram que planejam aumentar seus gastos com marketing em alguns canais selecionados, em vez de adotar um foco hol\u00edstico. A Nielsen sugere justamente o contr\u00e1rio: que os anunciantes precisam pensar em ‘omnicanal’, ponto que \u00e9 mais positivo para meios como o r\u00e1dio.<\/p>\n Isso ocorre devido ao maior interesse de anunciantes em incrementar as verbas em plataformas e formatos digitais. Por\u00e9m, segundo a Nielsen, a estrat\u00e9gia deve complementar os mais diversos formatos de an\u00fancios e plataformas, inclusive aquelas consideradas \u201coff-line\u201d, como o r\u00e1dio e a televis\u00e3o.<\/p>\n “\u00c9 hora de eles darem um passo adiante, para que pensem em criar experi\u00eancias perfeitas para os consumidores de um ponto a outro, n\u00e3o apenas no ponto de compra”, diz o relat\u00f3rio. “E dado o foco elevado no ROI, os profissionais de marketing precisam medir em todos os canais aos quais alocam fundos, n\u00e3o importa o qu\u00e3o pequena seja a aloca\u00e7\u00e3o”, destaca a Nielsen.<\/p>\n Progn\u00f3sticos positivos para o r\u00e1dio e para o \u00e1udio<\/strong><\/p>\n Segundo o portal Inside Radio, a Nielsen realizou uma pesquisa com empresas de todos os tamanhos, de diferentes segmentos. E a partir disso, encontrou algumas not\u00edcias positivas para o r\u00e1dio:\u00a0seis em cada dez profissionais de marketing disseram que planejam aumentar seu or\u00e7amento de r\u00e1dio nos pr\u00f3ximos doze meses\u00a0<\/strong><\/em>para continuar gastando o mesmo em 2021. Cerca de 15% dizem que seu or\u00e7amento de r\u00e1dio pode sofrer redu\u00e7\u00f5es, enquanto o restante n\u00e3o tem certeza de como ficar\u00e1 esse planejamento.<\/p>\n Tamb\u00e9m segundo o relat\u00f3rio, as perspectivas s\u00e3o ainda melhores para streaming de \u00e1udio (o que inclui o r\u00e1dio via internet) e podcasting.\u00a0Quase sete em cada dez anunciantes acham que seus or\u00e7amentos de streaming de \u00e1udio v\u00e3o se expandir<\/strong><\/em>\u00a0ou pelo menos acompanhar o ritmo do ano passado. E para podcasting, tr\u00eas quartos esperam que seus or\u00e7amentos de an\u00fancios de podcast cres\u00e7am ou se mantenham est\u00e1veis em 2021. Apenas 5% esperam cortes.<\/p>\n <\/p>\n \n Como poder\u00e1 ser o planejamento do investimento publicit\u00e1rio por plataforma e formato de m\u00eddia para os pr\u00f3ximos 12 meses. Em verde, \u00e9 a porcentagem que ter\u00e1 um incremento no investimento. Em cinza, \u00e9 o volume que ser\u00e1 mantido. Em vermelho\/rosa, \u00e9 a redu\u00e7\u00e3o no or\u00e7amento. J\u00e1 em preto\/cinza, \u00e9 a porcentagem indefinida sobre o planejamento.<\/p>\n No quadro acima, \u00e9 poss\u00edvel notar que as verbas relacionadas \u00e0 formatos e ve\u00edculos que dependem de uma maior previsibilidade dos h\u00e1bitos de consumo ap\u00f3s a pandemia permanecem com maiores indefini\u00e7\u00f5es. Ou seja, a depender de como a situa\u00e7\u00e3o evolua e como os ve\u00edculos trabalham na atra\u00e7\u00e3o de anunciantes, h\u00e1 chance de incrementos nas verbas al\u00e9m do que j\u00e1 est\u00e1 previsto. O contr\u00e1rio tamb\u00e9m se aplica.<\/p>\n O relat\u00f3rio tamb\u00e9m aponta que um dos principais desafios para o \u00e1udio \u00e9 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 confian\u00e7a nos efeitos da publicidade, ou seja, na possibilidade de conseguir medir o retorno do investimento realizado. Por\u00e9m, isso n\u00e3o \u00e9 algo exclusivo do \u00e1udio e do r\u00e1dio: a Nielsen aponta que a\u00a0confian\u00e7a parece ser escassa em geral e n\u00e3o \u00e9 necessariamente um obst\u00e1culo para os compradores<\/strong><\/em>. Exemplo: a Nielsen descobriu que 65% dos anunciantes est\u00e3o planejando gastar mais em v\u00eddeo online e m\u00f3vel este ano, mas tr\u00eas em cada quatro n\u00e3o t\u00eam certeza sobre como medir o ROI com precis\u00e3o.<\/p>\n “Apesar da covid-19,\u00a0medir e provar o ROI continuam sendo desafios universais para todas as marcas e setores<\/strong><\/em>“, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" N\u00e3o h\u00e1 um momento adequado para se parar o marketing.…<\/p>\n![](\"https:\/\/tudoradio.com\/img\/uploads\/noticias\/60766de7cede1.png\")
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