O brasileiro sempre gostou de assistir v\u00eddeos. Atualmente, com as facilidades oferecidas pelos smartphones e plataformas como Tik Tok, todo mundo faz v\u00eddeo e compartilha nas redes sociais. \u00a0Com isso, o crescimento no consumo de v\u00eddeos em todo os formatos bateu recorde em 2020.<\/p>\n
Plataformas<\/strong> Vidrados no v\u00eddeo Recorde<\/strong> \u201cO ano tamb\u00e9m contou com outras coberturas igualmente importantes, como o cen\u00e1rio pol\u00edtico nacional, o movimento Black Lives Matter e as elei\u00e7\u00f5es norte-americanas. Tudo isso fez com que os canais dedicados ao jornalismo na PayTV tivessem um aumento consider\u00e1vel em suas audi\u00eancias. Em m\u00e9dia, as pessoas passaram 30% a mais de tempo assistindo canais de not\u00edcias em 2020\u201d, comenta Adriana Favaro, Diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da empresa.<\/p>\n Streamings<\/strong> Publicidade ganha novas formas no v\u00eddeo<\/strong> Os players de streaming tamb\u00e9m aproveitaram o momento para intensificar sua comunica\u00e7\u00e3o para conquistar assinantes e aumentaram seus investimentos publicit\u00e1rios em 82%, em compara\u00e7\u00e3o a 2019. \u201cEm m\u00e9dia, as plataformas de streaming investiram em pelo menos 3 meios em 2020. No entanto, quando olhamos para os cinco maiores players deste segmento, o n\u00famero salta para uma m\u00e9dia de 6 meios cada, o que mostra que at\u00e9 os players digitais entendem a import\u00e2ncia de investir em multimeios\u201d, complementa Arthur.<\/p>\n A mudan\u00e7a veio para ficar: conhe\u00e7a o focal meter<\/strong> O Focal Meter \u00e9 um aparelho, desenvolvido pela Kantar, que detecta o consumo online de v\u00eddeo por meio de conex\u00e3o direta com roteador da resid\u00eancia. \u201cNo 2\u00ba trimestre do ano evoluiremos nossa medi\u00e7\u00e3o e instalaremos em nosso painel de TV esses aparelhos capazes de reconhecer o consumo de v\u00eddeo online, em todos os devices, criando um Painel 2.0. Isso acontece ao mesmo tempo em que trabalhamos em conjunto com diferentes players em solu\u00e7\u00f5es flex\u00edveis de tagueamento, e integra\u00e7\u00f5es diretas de dados\u201d, explica Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media no Brasil.<\/p>\n A leitura cross m\u00eddia da audi\u00eancia e dos investimentos publicit\u00e1rios permitir\u00e1 que ag\u00eancias e marcas conhe\u00e7am melhor o comportamento da audi\u00eancia em distintas plataformas de v\u00eddeo, me\u00e7am a performance do conte\u00fado de v\u00eddeo em todos os dispositivos, demonstrem o valor do conte\u00fado e da publicidade em um ambiente de m\u00eddia cada vez mais fragmentado, tenham uma vis\u00e3o clara e comparativa da concorr\u00eancia e entreguem campanhas mais eficazes.<\/p>\n \u201cSe a mudan\u00e7a de comportamento afeta toda a ind\u00fastria, \u00e9 cada vez mais urgente entender a audi\u00eancia no cen\u00e1rio de m\u00faltiplas escolhas e intensifica\u00e7\u00e3o da oferta. A medi\u00e7\u00e3o em todas as telas e plataformas deve ser levada a s\u00e9rio, para que todos os players identifiquem o valor de uma vis\u00e3o integrada\u201d, finaliza Melissa.<\/p>\n Confira todos os insights e novidades no Inside Video: a (Re)descoberta. Fa\u00e7a o download gratuito no site da Kantar IBOPE Media.<\/p>\n \n Fonte: Acontecendo Aqui<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O brasileiro sempre gostou de assistir v\u00eddeos. Atualmente, com as…<\/p>\n
\n99% dos internautas no Brasil assistem TV, redes sociais, plataformas de streaming, lives e at\u00e9 videochamadas. \u00a0A Kantar IBOPE Media lan\u00e7a o Inside Video, o mais novo estudo sobre o cen\u00e1rio da ind\u00fastria no Brasil e anuncia novas etapas da medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia e publicidade cross m\u00eddia no pa\u00eds.<\/p>\n
\nO Brasil como um todo se destaca no consumo de v\u00eddeo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia global. 80% dos brasileiros assistiram v\u00eddeos online gratuitos, frente a 65% dos estrangeiros. O mesmo vale para v\u00eddeos em redes sociais (72% x 57%) e v\u00eddeos em servi\u00e7os por assinatura (62% x 50%). E o crescimento ocorre independentemente da forma de acesso: 68% dos usu\u00e1rios de internet viram mais v\u00eddeo e TV online por streaming gratuito durante os per\u00edodos de isolamento e 58% mais streaming pago.<\/p>\n
\nO Inside Video revela ainda que mais de 204 milh\u00f5es de brasileiros assistiram televis\u00e3o em 2020, deixando-a ligada por 7h09 diariamente, tempo 37 minutos maior do que em 2019 \u2013 o tempo mais alto dos \u00faltimos cinco anos. Tamb\u00e9m em 2020 foram registradas 38 das 50 maiores audi\u00eancias dos \u00faltimos cinco anos, com pico em 24 de mar\u00e7o, 23% maior do que a m\u00e9dia anual de 18,25%. Nesse dia foram anunciadas not\u00edcias importantes, como o fechamento do com\u00e9rcio em todas as capitais do pa\u00eds, o adiamento da Olimp\u00edada de T\u00f3quio e o alerta da OMS colocando os EUA como novo epicentro mundial da pandemia de Covid-19. Foi mais audi\u00eancia do que a registrada em momentos como os jogos da Copa do Mundo de Futebol de 2018, a greve dos caminhoneiros em 2017 e tanto a abertura quanto o encerramento dos Jogos Ol\u00edmpicos de 2016.<\/p>\n
\nSegmento que chama a aten\u00e7\u00e3o por seus cat\u00e1logos. Em m\u00e9dia, cada usu\u00e1rio passa 1h49 por dia assistindo servi\u00e7os de v\u00eddeo on demand pagos, por\u00e9m cresce a disputa por esse assinante. \u201cCom mais op\u00e7\u00f5es de players, somente 8% dos usu\u00e1rios afirmam que n\u00e3o cancelariam o servi\u00e7o que assinam por motivo nenhum. Um desafio para um mercado com crescente competitividade\u201d, explica Adriana.<\/p>\n
\nO cen\u00e1rio tornou a experi\u00eancia do v\u00eddeo ainda mais relevante para a publicidade. \u201cEm um mundo onde a intera\u00e7\u00e3o entre pessoas passa a ser cada vez mais virtual, marcas e anunciantes buscaram novas formas de se aproximar do p\u00fablico. Apesar do distanciamento f\u00edsico, estamos pr\u00f3ximos. A interatividade est\u00e1 em alta. Em agosto, por exemplo, 8% dos brasileiros disseram ter escaneado um QR Code pela primeira vez na pandemia\u201d, explica Arthur Bernardo Neto, Diretor de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios para Media Owners.<\/p>\n
\nNovos comportamentos foram acelerados no \u00faltimo ano. A pandemia acelerou a transforma\u00e7\u00e3o digital impactando aqueles que compram, vendem e consomem m\u00eddia. Ao mesmo tempo em que o consumo de v\u00eddeo cresce, o seu conte\u00fado se torna cada vez mais fluido passando a ser distribu\u00eddo em diferentes formatos e modelos. A medi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia acompanha esse movimento. A Kantar IBOPE Media anuncia mais uma etapa da sua medi\u00e7\u00e3o cross m\u00eddia, com a instala\u00e7\u00e3o do Focal Meter no painel de audi\u00eancia.<\/p>\n