{"id":15055,"date":"2021-04-07T09:40:19","date_gmt":"2021-04-07T12:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=15055"},"modified":"2021-04-07T09:40:19","modified_gmt":"2021-04-07T12:40:19","slug":"radio-fm-am-segue-dominando-entre-as-plataformas-de-audio-que-possuem-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/radio-fm-am-segue-dominando-entre-as-plataformas-de-audio-que-possuem-anuncios\/","title":{"rendered":"R\u00e1dio FM\/AM segue dominando entre as plataformas de \u00e1udio que possuem an\u00fancios"},"content":{"rendered":"

\u00c9 fato que o\u00a0\u00e1udio digital est\u00e1 em expans\u00e3o<\/a><\/strong>\u00a0e v\u00e1rias pesquisas sobre os h\u00e1bitos de consumo dos ouvintes apontam esse cen\u00e1rio. Mas tamb\u00e9m \u00e9 fato que o\u00a0r\u00e1dio AM\/FM segue resiliente nos atributos que o mant\u00e9m como uma m\u00eddia de destaque<\/strong><\/em>. Em um recorte do levantamento Share of Ear, o r\u00e1dio continua dominante entre todas as plataformas de \u00e1udio que carregam alguma publicidade. Nos Estados Unidos,\u00a0o r\u00e1dio \u00e9 respons\u00e1vel por 74% de todo o tempo gasto com \u00e1udio suportado por an\u00fancios<\/strong><\/em>, ou seja, um n\u00famero que \u00e9 19 vezes superior a plataformas como o Spotify. Acompanhe os dados:<\/p>\n

Os dados s\u00e3o da Edison Research e foram analisados pela Westwood One. Eles consideram o levantamento Share of Ear do quarto trimestre de 2019 versus o mesmo per\u00edodo em 2020. E o r\u00e1dio manteve uma ampla lideran\u00e7a na divis\u00e3o entre todas as plataformas de \u00e1udio que cont\u00e9m an\u00fancios \/ publicidade. Era 79% em 2019 e foi para 74% no ano seguinte. Apesar da retra\u00e7\u00e3o, ela ainda mant\u00e9m uma ampla lideran\u00e7a do r\u00e1dio FM\/AM, mesmo com o forte avan\u00e7o das plataformas digitais.<\/p>\n

Tamb\u00e9m \u00e9 importante destacar o avan\u00e7o do podcasts. No per\u00edodo pr\u00e9-pandemia do novo coronav\u00edrus esse formato de \u00e1udio carregava 6% de todo o consumo de \u00e1udio com an\u00fancios (quarto trimestre de 2019). E no dado do ano seguinte foi observado um forte avan\u00e7o, indo para 12%. Isso significa que os\u00a0podcasts passaram a ser a segunda plataforma de maior consumo entre todos os formatos de \u00e1udio que carregam an\u00fancios.<\/strong><\/em><\/p>\n

Uma reportagem do portal Inside Radio destaca que “os n\u00fameros refletem apenas plataformas suportadas por an\u00fancios e excluem fontes de \u00e1udio, como m\u00fasicas pr\u00f3prias e ofertas sem an\u00fancios e com base em assinatura do Spotify, Pandora e SiriusXM. Mas mesmo quando esses s\u00e3o inclu\u00eddos, a transmiss\u00e3o de r\u00e1dio reteve a maior parte da audi\u00e7\u00e3o de \u00e1udio de qualquer m\u00eddia com 39% no quarto trimestre de 2020”, informa a mat\u00e9ria. Outro ponto \u00e9 que parte do compartilhamento do Spotify com an\u00fancios inclui a audi\u00e7\u00e3o de podcast (14% do consumo do Spotify \u00e9 para podcasts, segundo a Edison).<\/p>\n

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Lideran\u00e7a do r\u00e1dio entre todas as plataformas de \u00e1udio que contam com an\u00fancios<\/figcaption><\/figure>\n

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Dom\u00ednio no carro e presente no \u00faltimo momento de decis\u00e3o do consumidor<\/strong><\/p>\n

A an\u00e1lise da Westwood One sobre o recorte do Share Of Ear sobre \u00e1udio com an\u00fancios lembra que, apesar do impacto da pandemia, o\u00a0r\u00e1dio permanece dominante no carro,<\/strong><\/em>\u00a0com uma participa\u00e7\u00e3o de 88% do \u00e1udio suportado por an\u00fancios entre pessoas com mais de 18 anos, inalterado desde o quarto trimestre de 2019. O valor registrado no ano passado ficou ligeiramente abaixo da marca de 90% desde que Edison come\u00e7ou o estudo Share of Ear em 2015. “O r\u00e1dio AM \/ FM \u00e9 o respons\u00e1vel pela ‘\u00faltima milha’ das viagens de compras antes que as compras sejam feitas”, destaca Pierre Bouvard, Chief Insights Officer da Cumulus Media \/ Westwood One.<\/p>\n

Outro ponto de destaque da an\u00e1lise da Westwood One \u00e9 referente a duplica\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia entre 25-54 anos de idade em podcasting, streaming de r\u00e1dio AM \/ FM e r\u00e1dio AM \/ FM via ondas e o\u00a0alcance incremental que os anunciantes podem obter ao combinar essas plataformas<\/strong><\/em>. Entre aqueles que est\u00e3o ouvindo streaming de r\u00e1dio AM \/ FM, dois ter\u00e7os tamb\u00e9m ouvem r\u00e1dio AM \/ FM pelo ar. Com esse alto grau de duplica\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia, Westwood diz que\u00a0adicionar streaming de r\u00e1dio AM \/ FM ao r\u00e1dio AM \/ FM sem fio gera um aumento de 6% no alcance incremental.<\/strong><\/em><\/p>\n

E mais: a an\u00e1lise sugere que h\u00e1 menos duplica\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia entre streaming AM \/ FM e podcasting, com 36% das audi\u00eancias de streaming de r\u00e1dio AM \/ FM tamb\u00e9m consomem podcasts. Isso significa que\u00a0adicionar streaming de r\u00e1dio AM \/ FM aos podcasts gera um aumento de 36% no alcance incremental.<\/strong><\/em>\u00a0E cerca de 62% dos ouvintes de podcast tamb\u00e9m ouvem r\u00e1dio AM \/ FM, o que significa que adicionar podcasting ao r\u00e1dio AM \/ FM gera um aumento de 12% no alcance incremental.<\/p>\n

Segundo Pierre Bouvard, os anunciantes n\u00e3o podem deixar de incluir o r\u00e1dio AM\/FM se tiverem alguma estrat\u00e9gia de publicidade em \u00e1udio.<\/p>\n

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Divis\u00e3o dos consumos de \u00e1udio (destaque para r\u00e1dio AM\/FM pelo ar ou streaming e tamb\u00e9m podcasts) e suas combina\u00e7\u00f5es<\/figcaption><\/figure>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 fato que o\u00a0\u00e1udio digital est\u00e1 em expans\u00e3o\u00a0e v\u00e1rias pesquisas…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":15056,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-15055","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15055"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15055\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}