{"id":14995,"date":"2021-03-31T08:35:52","date_gmt":"2021-03-31T11:35:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14995"},"modified":"2021-03-31T08:35:52","modified_gmt":"2021-03-31T11:35:52","slug":"groupm-estima-crescimento-de-76-para-o-radio-em-2021-e-destaca-que-o-audio-digital-pode-ser-estrategico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/groupm-estima-crescimento-de-76-para-o-radio-em-2021-e-destaca-que-o-audio-digital-pode-ser-estrategico\/","title":{"rendered":"GroupM estima crescimento de 7,6% para o r\u00e1dio em 2021 e destaca que o \u00e1udio digital pode ser estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"

O GroupM fez um levantamento sobre o crescimento da publicidade no mercado norte-americano para 2021 e os pr\u00f3ximos anos, excluindo gastos relacionados \u00e0 pol\u00edtica. E na previs\u00e3o \u00e9 esperado um crescimento substancial de 7.6% para o ve\u00edculo neste ano, colaborando com as estimativas de outras an\u00e1lises. O que chama a aten\u00e7\u00e3o no relat\u00f3rio \u00e9 o fato do GroupM destacar que o\u00a0\u00e1udio digital<\/strong><\/em>, em especial o podcast, pode\u00a0adicionar uma parcela importante no faturamento das emissoras<\/strong><\/em>. Outro ponto importante, a partir de um estudo da Nielsen, mostra que as r\u00e1dios j\u00e1\u00a0recuperaram completamente a audi\u00eancia de fam\u00edlias com renda mais elevada<\/strong><\/em>\u00a0nos Estados Unidos.<\/p>\n

Na semana passada o\u00a0tudoradio.com\u00a0<\/strong>repercutiu a previs\u00e3o da Borrell, que apontou que o\u00a0r\u00e1dio vai experimentar um crescimento de 6,9%<\/a><\/strong>\u00a0em 2021 nos Estados Unidos, com evolu\u00e7\u00e3o diferente em cada mercado (alguns podem crescer acima dos dois d\u00edgitos). A an\u00e1lise anterior considera os an\u00fancios locais, mais expressivos para o r\u00e1dio. E no caso do GroupM, o relat\u00f3rio acaba considerando esse perfil de anunciante e projeta um avan\u00e7o de 7.6% para o ve\u00edculo em 2021.<\/p>\n

Nos dois casos n\u00e3o haver\u00e1 ainda uma recupera\u00e7\u00e3o do n\u00edvel de investimento publicit\u00e1rio que era visto antes de 2020, ou seja, o crescimento para 2021 ainda n\u00e3o ser\u00e1 suficiente para resolver a equa\u00e7\u00e3o negativa vista devido aos efeitos da pandemia do novo coronav\u00edrus que, apesar do r\u00e1pido avan\u00e7o da vacina\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos, o pa\u00eds ainda est\u00e1 sob efeito do v\u00edrus em v\u00e1rios setores. Por\u00e9m, na sequ\u00eancia, \u00e9 prevista uma trajet\u00f3ria de normaliza\u00e7\u00e3o para todas as m\u00eddias.<\/p>\n

O que chama a aten\u00e7\u00e3o no relat\u00f3rio da GroupM, destacado pelo portal Inside Radio, \u00e9 a\u00a0import\u00e2ncia do \u00e1udio digital na estrat\u00e9gia de crescimento publicit\u00e1rio do r\u00e1dio<\/strong><\/em>. Ele pode ser respons\u00e1vel por adicionar uma ‘gordura’ fundamental para a evolu\u00e7\u00e3o financeira do meio, com destaque para os podcasts. “Novas formas de r\u00e1dio – incluindo podcasting, mas tamb\u00e9m servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio – ajudam a fornecer alguma ‘sizzle’ ao meio, embora a orienta\u00e7\u00e3o local da base de anunciantes do r\u00e1dio restrinja o crescimento”, afirma Brian Wieser, presidente Global de Business Intelligence do GroupM.<\/p>\n

O executivo do GroupM tamb\u00e9m chama a aten\u00e7\u00e3o para o comportamento de pequenas empresas, que podem ser uma parte maior da atividade econ\u00f4mica. Segundo a reportagem do Inside Radio, isso \u00e9 especialmente bom para o \u00e1udio e para a r\u00e1dio local em particular. Weiser aponta que h\u00e1 um n\u00famero crescente de pequenas empresas que surgiram durante a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica por l\u00e1. “Cada um deles provavelmente gastar\u00e1 alguma quantia em publicidade, mesmo que todas as pequenas empresas percam coletivamente parte da atividade econ\u00f4mica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s maiores”, afirma o executivo.<\/p>\n

Os incentivos fiscais para os consumidores norte-americanos e o afastamento do pa\u00eds em rela\u00e7\u00e3o aos efeitos pand\u00eamicos a partir de 2021 impulsionam as proje\u00e7\u00f5es positivas. “Nossa atualiza\u00e7\u00e3o das expectativas \u00e9 principalmente um reflexo da recupera\u00e7\u00e3o mais saud\u00e1vel do que o esperado da economia das profundezas da pandemia, combinada com o impacto significativo do est\u00edmulo fiscal que o governo federal est\u00e1 fornecendo aos consumidores”, afirma Wieser.<\/p>\n

Audi\u00eancia tamb\u00e9m conta com proje\u00e7\u00f5es positivas<\/strong><\/p>\n

Em uma nova publica\u00e7\u00e3o no blog “Everyone\u2019s Listening” da Westwood One, Pierre Bouvard (diretor de Insights da Cumulus Media) relata que a r\u00e1dio AM\/FM recuperou completamente a audi\u00e7\u00e3o de fam\u00edlias com uma renda de US$75.000 ou mais. Os dados s\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o com um ano antes, de acordo com o Fall 2020 Nationwide Report da Nielsen.<\/p>\n

Em resumo, a Westwood One destaca que os dados semanais de alcance da Nielsen Nationwide para o outono de 2020 versus. 2019, mostram que n\u00e3o s\u00f3 a\u00a0r\u00e1dio AM\/FM reteve 94% de seu alcance pr\u00e9-pand\u00eamico<\/strong><\/em>\u00a0entre pessoas de 25 a 54 anos, como\u00a0tamb\u00e9m recuperou praticamente todo o seu alcance entre as pessoas\u00a0<\/strong><\/em>de 25 a 54 anos com uma renda anual de US$75.000 ou mais.<\/p>\n

Outro ponto de destaque segundo a an\u00e1lise da Westwood One \u00e9 que o alcance semanal do AM\/FM para o outono de 2020 foi id\u00eantico ao de um ano antes, entre as pessoas 25-54 e 35-64. O quadro abaixo mostra essa recupera\u00e7\u00e3o do alcance entre as faixas et\u00e1rias e suas respectivas rendas.<\/p>\n

(Imagem centralizada)<\/p>\n

E o Brasil?<\/strong><\/p>\n

Alguns pontos dessa an\u00e1lise da Borrell e tamb\u00e9m do GroupM podem ser traduzidas para o mercado brasileiro. Possivelmente, a din\u00e2mica de retomada entre as principais regi\u00f5es do pa\u00eds tamb\u00e9m pode ser diferente por aqui. Algumas cidades sofreram (ou ainda sofrem) mais do que outras com os impactos da pandemia do novo coronav\u00edrus, seja de ordem econ\u00f4mica ou sanit\u00e1ria. E o\u00a0\u00e1udio digital tamb\u00e9m passa a ser uma estrat\u00e9gia importante no complemento das opera\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio no pa\u00eds<\/strong><\/em>, seja pela audi\u00eancia ou como op\u00e7\u00e3o para faturamento.<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m que a recupera\u00e7\u00e3o aguardada para o mercado de r\u00e1dio dos Estados Unidos em 2021 seja experimentada de forma mais clara no Brasil em 2022. Conforme j\u00e1 noticiado pelo\u00a0tudoradio.com, a recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica est\u00e1 atrelada \u00e0 vacina\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong>, segundo expectativas de executivos do setor de r\u00e1dio. E a situa\u00e7\u00e3o norte-americana est\u00e1 mais adiantada que a brasileira. Para se ter uma ideia, j\u00e1 est\u00e1 previsto o retorno de grandes festivais de m\u00fasica nos EUA para o segundo semestre deste ano.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n

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O GroupM fez um levantamento sobre o crescimento da publicidade…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14995","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14995"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14995\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}