Um dos efeitos j\u00e1 conhecidos da pandemia da Covid-19 no ano passado foi o aumento do consumo de m\u00eddia. Com a obrigatoriedade de ficar mais tempo em casa \u2013 e a necessidade de se informar acerca da amea\u00e7a do coronav\u00edrus \u2013 as pessoas dedicaram mais tempo ao consumo de conte\u00fado de TV, internet e plataformas digitais. Pesquisas realizadas pelos maiores institutos ao longo de 2020 apontaram esse crescimento das audi\u00eancias, algo que acabou, de certa forma, beneficiando os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o nos meses mais r\u00edgidos de restri\u00e7\u00e3o \u00e0 circula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Embora o atual cen\u00e1rio n\u00e3o esteja t\u00e3o diferente do registrado h\u00e1 um ano atr\u00e1s, a rela\u00e7\u00e3o dos consumidores com o conte\u00fado tem mudado em rela\u00e7\u00e3o aos meses anteriores da pandemia. Para entender essas transforma\u00e7\u00f5es, a Nielsen, em parceria com a Toluna, realizou em janeiro uma nova rodada de pesquisa com 1127 consumidores, de todo o Pa\u00eds para mapear seus h\u00e1bitos de consumo de internet, entretenimento, v\u00eddeos e uso de tecnologia, de forma geral.<\/p>\n
Chamado de Digital Consumer Study, o mapeamento teve uma primeira onda em junho de 2020, quando a ideia era mensuras o impacto inicial da Covid-19 na rotina das pessoas. Agora, os resultados que acabam de ser revelados pelos institutos de pesquisa apontam uma redu\u00e7\u00e3o do consumo de redes sociais, desgaste de alguns formatos (como as lives), alta do streaming na rotina cotidiana e o crescimento da utiliza\u00e7\u00e3o de desktops para acessar a internet, como reflexo do trabalho remoto.<\/p>\n
\u201cO que observamos, de maneira geral, \u00e9 que ap\u00f3s aquela forte alta do consumo de conte\u00fado e de internet, observada nos primeiros meses de pandemia, voltou aos patamares normais posteriormente\u201d, analisa Stephanie Castus, respons\u00e1vel pela pesquisa Digital Consumer Study na Nielsen. Em junho de 2020, na primeira onda do estudo, 67% dos entrevistados afirmaram que tinham aumentado o tempo dedicado \u00e0 navergar nas redes sociais. Na edi\u00e7\u00e3o mais recente, esse percentual recuou para 56%. Ao mesmo tempo, 12% afirmaram que, na verdade, diminu\u00edram o tempo passado nas redes sociais (eram 8% no primeiro levantamento).<\/p>\n
Outra diminui\u00e7\u00e3o observada foi em rela\u00e7\u00e3o ao tempo utilizado para assistir a filmes, v\u00eddeos ou programas de TV. Em meados de 2020, entre os respondentes, 75% afirmaram que estavam dedicando mais tempo a essas atividades. J\u00e1 no in\u00edcio de 2021, o percentual recuou para 65%.<\/p>\n
A Nielsen e a Toluna destacam, no entanto, que o interesse por conte\u00fado de streaming deve permanecer mesmo ap\u00f3s esse per\u00edodo at\u00edpico. Segundo o estudo, o consumo nesses meios j\u00e1 passa o da TV aberta em termos de horas. O YouTube lidera entre os canais de streaming mais utilizados, sendo citado por 86% dos entrevistados. Na sequ\u00eancia, aparece a Netflix, consumida por 77% das pessoas. O Prime Video, da Amazon, fica na terceira posi\u00e7\u00e3o na lista dos streamings, citado por 42% dos entrevistados.<\/p>\n
Na interpreta\u00e7\u00e3o de Stephanie, da Nielsen, o streaming tende a manter o interesse das pessoas por mais tempo pelo pr\u00f3prio formato dos conte\u00fados oferecidos por essas plataformas. \u201cAs s\u00e9ries e conte\u00fados dessas plataformas s\u00e3o produzidas para garantir um maior tempo de consumo por parte da audi\u00eancia, que j\u00e1 criou o h\u00e1bito de maratonar e assistir \u00e0s produ\u00e7\u00f5es continuamente\u201d, diz. Essa l\u00f3gica tamb\u00e9m serve para explicar, em sua vis\u00e3o, o arrefecimento do interesse pelas lives, que ganharam as redes sociais e tamb\u00e9m a m\u00eddia tradicional no primeiro semestre do ano passado, mas que foram perdendo espa\u00e7o nos meses seguintes. \u201cAs lives funcionaram como um formato de entretenimento passageiro e n\u00e3o foram capazes de engajar as pessoas a longo prazo. \u00c9 um tipo de conte\u00fado voltado ao consumo moment\u00e2neo\u201d, pontua.<\/p>\n
Se o tempo dedicado ao entretenimento vem diminuindo, em contrapartida, \u00e9 not\u00e1vel a maior dedica\u00e7\u00e3o dos entrevistados ao trabalho: 18% dos respondentes afirmaram passar mais de 15 horas trabalhando, enquanto 23% declarou que trabalha, diariamente, de 10 a 15 horas. Essa rotina impulsionou o uso do desktop no acesso \u00e0 internet. O device, agora, ficou em segundo lugar como a tela preferida para assistir a filmes e v\u00eddeos, perdendo apenas para o smartphone.<\/p>\n
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Fonte: Meio & Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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