A atual situa\u00e7\u00e3o financeira brasileira n\u00e3o perdoa nenhum setor: nem mesmo o de comunica\u00e7\u00e3o. N\u00e3o s\u00e3o s\u00f3 os supermercados, o com\u00e9rcio varejista\u00a0e os restaurantes que v\u00eam sofrendo com as dificuldades\u00a0na economia do pa\u00eds. Revistas, emissoras de televis\u00e3o e de r\u00e1dio tamb\u00e9m t\u00eam sentido os reflexos da crise.<\/p>\n
Mas de que forma isso afeta as grandes, m\u00e9dias e pequenas r\u00e1dios? Quais s\u00e3o os perigos de n\u00e3o saber lidar de forma apropriada com esta situa\u00e7\u00e3o? \u00c9 sobre isso que falamos neste post, confira:<\/p>\n
Os efeitos da crise econ\u00f4mica\u00a0na realidade das r\u00e1dios<\/strong><\/p>\n Assim como empresas de outras \u00e1reas, o faturamento das emissoras de r\u00e1dio tamb\u00e9m sofreu uma queda, nos \u00faltimos anos, em consequ\u00eancia da crise financeira. Para\u00a0evitar fechar o neg\u00f3cio, muitas delas optaram por demitir os seus funcion\u00e1rios \u2013 inclusive os comunicadores que apresentavam alguns dos seus programas.<\/p>\n A baixa no faturamento tem origem\u00a0na redu\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os vendidos\u00a0nestes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Muitas empresas, inclusive antigas clientes das emissoras, precisaram cortar os seus gastos em marketing, o que reflete diretamente nas vendas das r\u00e1dios. Para contornar a situa\u00e7\u00e3o, algumas emissoras\u00a0optaram por oferecer descontos consider\u00e1veis (que chegam a 60%) aos seus clientes. Outras foram pelo caminho contr\u00e1rio e aumentaram o valor cobrado por propaganda transmitida na tentativa de manter uma boa margem de\u00a0lucro.<\/p>\n No primeiro caso, mesmo quando s\u00e3o vendidos muitos espa\u00e7os, o lucro n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o alto quanto costumava ser. No segundo caso, a r\u00e1dio at\u00e9 ganha mais por an\u00fancio vendido \u2013 mas vende poucos espa\u00e7os.<\/p>\n Aten\u00e7\u00e3o aos perigos de n\u00e3o saber fazer um bom gerenciamento de crise<\/strong><\/p>\n Podemos citar como principais efeitos da crise na realidade das r\u00e1dios a redu\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os vendidos para anunciantes e, consequentemente, da lucratividade da empresa. Mas \u00e9 preciso estar atento a um terceiro efeito, que pode surgir\u00a0caso sejam tomadas m\u00e1s decis\u00f5es de neg\u00f3cio: a queda na audi\u00eancia.<\/p>\n A demiss\u00e3o de funcion\u00e1rios pode parecer uma solu\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e necess\u00e1ria, mas \u00e9 preciso considerar que sem os comunicadores, por exemplo, o conte\u00fado da emissora perde qualidade. Dispensar os apresentadores e substitu\u00ed-los por mais m\u00fasicas gravadas \u00e9 uma p\u00e9ssima escolha \u2013 faz com que a r\u00e1dio regrida e perca ouvintes. A sua audi\u00eancia pode ouvir playlists de m\u00fasicas em diversos outros canais, meios e aplicativos: s\u00e3o os conte\u00fados apresentados entre uma s\u00e9rie de m\u00fasicas e outra que mant\u00eam o interesse do seu p\u00fablico.<\/p>\n Vale lembrar que sem uma boa audi\u00eancia, a quantidade de espa\u00e7os vendidos \u00e9 ainda menor. \u00c9 preciso, portanto pensar nos efeitos na qualidade do conte\u00fado antes de tomar decis\u00f5es de corte de despesa. A crise afeta todos os setores, inclusive a comunica\u00e7\u00e3o. Para se adaptar \u00e0 nova realidade, as r\u00e1dios precisam: automatizar processos, gerar ainda mais conte\u00fados exclusivos e diferenciados para os seus ouvintes, ter ainda mais controle sobre as finan\u00e7as e oferecer mais op\u00e7\u00f5es aos seus potenciais anunciantes.<\/p>\n \n Fonte: Cadena Sistemas<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A atual situa\u00e7\u00e3o financeira brasileira n\u00e3o perdoa nenhum setor: nem…<\/p>\n