Uma estimativa atualizada pela Borrell and Associates sobre o mercado norte-americano pode dar uma pista para um futuro pr\u00f3ximo no Brasil. Segundo a an\u00e1lise divulgada nesta semana, a publicidade ter\u00e1 um novo impulso entre 2021 e 2025, com crescimento na verba de anunciantes locais. \u00c9 previsto um gasto de US$ 127,3 bilh\u00f5es para este ano, ou seja, 7,3% acima do que foi observado em 2020. Para o r\u00e1dio, a Borrell observa um “crescimento saud\u00e1vel” no investimento publicit\u00e1rio.<\/p>\n
Na m\u00e9dia,\u00a0o r\u00e1dio vai experimentar um crescimento de 6,9% em 2021 nos Estados Unidos<\/strong><\/em>, bem pr\u00f3ximo da m\u00e9dia geral de gastos por anunciantes locais. Mas a an\u00e1lise da Borrell chama a aten\u00e7\u00e3o para o crescimento desigual entre os mercados: algumas pra\u00e7as ter\u00e3o avan\u00e7os de dois d\u00edgitos (at\u00e9 20% em alguns casos), enquanto outros poder\u00e3o experimentar uma certa estabilidade no investimento publicit\u00e1rio.<\/p>\n A an\u00e1lise tamb\u00e9m destaca dois pontos, um positivo e outro negativo. A boa not\u00edcia \u00e9 de que um crescimento de 7,3% \u00e9 considerado significativo, assim como os n\u00fameros aguardados para o r\u00e1dio em 2021. E o lado ruim da hist\u00f3ria \u00e9 que ele ainda n\u00e3o ser\u00e1 suficiente para resolver a queda experimentada em 2020.<\/p>\n Segundo a Borrell, o mercado local de publicidade encolheu US$ 9,3 bilh\u00f5es em 2020. J\u00e1 para 2021, a previs\u00e3o \u00e9 que a publicidade local cres\u00e7a US$ 8,6 bilh\u00f5es, um aumento de 7,3%. Isso ainda deixa um d\u00e9ficit de US $ 700 milh\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 situa\u00e7\u00e3o vivida em 2019.<\/p>\n Setores como\u00a0automotivo, restaurantes e im\u00f3veis<\/strong><\/em>\u00a0devem puxar essa alta do mercado local de publicidade em 2021.<\/p>\n E a recupera\u00e7\u00e3o entre os mercados varia de acordo com a situa\u00e7\u00e3o de cada cidade. A Borrell lembra que algumas cidades tiveram situa\u00e7\u00e3o menos pior do que outras durante o auge da pandemia nos Estados Unidos. H\u00e1 locais onde a fal\u00eancia de empresas foi mais presente do que em outros. E isso pode impactar no volume de investimentos em m\u00eddia nesta retomada.<\/p>\n Segundo o portal RadioINK, a Borrell deve fazer amanh\u00e3 (25) uma apresenta\u00e7\u00e3o de 30 minutos para explicar as atualiza\u00e7\u00f5es de suas estimativas. As inscri\u00e7\u00f5es podem ser feitas atrav\u00e9s do link\u00a0https:\/\/register.gotowebinar.com\/register\/676408971852313867<\/a><\/strong><\/p>\n E o Brasil?<\/strong><\/p>\n Alguns pontos dessa an\u00e1lise da Borrell podem ser traduzidas para o mercado brasileiro. Possivelmente, a din\u00e2mica de retomada entre as principais regi\u00f5es do pa\u00eds tamb\u00e9m pode ser diferente por aqui. Algumas cidades sofreram (ou ainda sofrem) mais do que outras com os impactos da pandemia do novo coronav\u00edrus, seja de ordem econ\u00f4mica ou sanit\u00e1ria.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m que a recupera\u00e7\u00e3o aguardada para o mercado de r\u00e1dio dos Estados Unidos em 2021 seja experimentada de forma mais clara no Brasil em 2022. Conforme j\u00e1 noticiado pelo\u00a0tudoradio.com<\/strong>, a\u00a0recupera\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica est\u00e1 atrelada \u00e0 vacina\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong>, segundo expectativas de executivos do setor de r\u00e1dio. E a situa\u00e7\u00e3o norte-americana est\u00e1 mais adiantada que a brasileira. Para se ter uma ideia, j\u00e1 est\u00e1 previsto o retorno de grandes festivais de m\u00fasica nos EUA para o segundo semestre deste ano.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uma estimativa atualizada pela Borrell and Associates sobre o mercado…<\/p>\n