H\u00e1 exatamente um ano atr\u00e1s, no dia 11 de mar\u00e7o de 2020, a Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade declarava pandemia de Covid-19. Esta doen\u00e7a j\u00e1 matou mais de 2,5 milh\u00f5es de pessoas em todo o planeta. De cada 10 \u00f3bitos relacionados com o novo coronav\u00edrus, um aconteceu no Brasil, que registra seus piores indicadores desde sempre.<\/p>\n
A crise \u00e9 grav\u00edssima, mas poderia ser ainda pior se n\u00e3o fosse o trabalho abnegado de muitos profissionais de comunica\u00e7\u00e3o. A televis\u00e3o merece destaque, pois continua sendo a m\u00eddia mais consumida do mundo. As den\u00fancias e informa\u00e7\u00f5es difundidas pelos canais geram um inestim\u00e1vel impacto social. Sem esses conte\u00fados, certamente seria maior a quantidade de inconsequentes que insiste em dispensar m\u00e1scara, frequentar festa clandestina e recusar vacina.<\/p>\n
A televis\u00e3o tamb\u00e9m se firmou como principal fonte de distra\u00e7\u00e3o, algo fundamental para manuten\u00e7\u00e3o da sanidade mental nestes tempos dif\u00edceis. Nem a interrup\u00e7\u00e3o na produ\u00e7\u00e3o de novelas foi capaz de afastar o p\u00fablico. J\u00e1 os reality shows, notadamente o Big Brother Brasil e A Fazenda, ganharam novo vigor, transformando-se na v\u00e1lvula de escape ideal para parcela relevante da popula\u00e7\u00e3o. A cada pared\u00e3o ou ro\u00e7a, o p\u00fablico descarrega sua tens\u00e3o atrav\u00e9s de vota\u00e7\u00f5es acachapantes.<\/p>\n
O fato \u00e9 que a TV, seja ela aberta ou paga, linear ou n\u00e3o linear, tem quebrado recordes de consumo. Nem o avan\u00e7o da Internet, \u00e0s v\u00e9speras do 5G, foi capaz de frear esse movimento, pelo contr\u00e1rio: a web tornou-se ainda mais dependente dos conte\u00fados televisivos. No Brasil, os programas de TV aberta e paga geraram, juntos, cerca de 350 milh\u00f5es de tweets apenas em 2020.<\/p>\n
O dado acima \u00e9 parte do mais recente relat\u00f3rio lan\u00e7ado pela Kantar IBOPE Media. Intitulado Inside Video, o documento resume o desempenho da televis\u00e3o ao longo do ano passado. Os n\u00fameros impressionam. O tempo m\u00e9dio de consumo de TV cresceu 37 minutos, saltando para 7 horas e 9 minutos por dia. A parcela de tempo dedicada ao jornalismo tamb\u00e9m aumentou: de 21% em abril de 2019 para 30% em abril de 2020. A m\u00e9dia de audi\u00eancia em 24 de mar\u00e7o do ano passado superou a registrada nos dias de jogos da Copa do Mundo em 2018, na greve dos caminhoneiros em 2017 e na abertura e encerramento da Olimp\u00edada do Rio de Janeiro em 2016.<\/p>\n
Diante de um cen\u00e1rio t\u00e3o complexo, impressiona a opini\u00e3o de alguns que cobram dos canais de TV mais investimentos e inova\u00e7\u00f5es neste exato momento. \u00c9 claro que todos n\u00f3s queremos novidades, afinal, s\u00e3o elas que atraem espectadores, criam empregos e\u00a0 geram not\u00edcias que alimentam ve\u00edculos especializados. Deve-se lembrar, por\u00e9m, que vivemos uma crise profund\u00edssima, com reflexos tamb\u00e9m na economia. Teve emissora que perdeu mais da metade do seu faturamento em apenas um m\u00eas, ao mesmo tempo em que se viu obrigada a interromper, por raz\u00f5es sanit\u00e1rias, a produ\u00e7\u00e3o de produtos importantes. Manter-se no ar e ainda conquistar mais audi\u00eancia, mesmo diante de tantas adversidades, s\u00e3o dois feitos que precisam ser reconhecidos.<\/p>\n
Na pandemia, TV foi refer\u00eancia da distra\u00e7\u00e3o e da informa\u00e7\u00e3o A competi\u00e7\u00e3o entre canais tradicionais e servi\u00e7os de v\u00eddeo sob demanda (VoD, na sigla em ingl\u00eas) impulsiona ainda mais o consumo de televis\u00e3o, que deve ser compreendido como algo que vai al\u00e9m de grades de programa\u00e7\u00e3o. Mas nem tudo s\u00e3o flores. \u00c9 preocupante a falta de transpar\u00eancia das empresas de streaming, que geram um imenso volume de dados de consumo sem qualquer auditoria e, depois, divulgam somente alguns n\u00fameros de forma esparsa e rasa. O excesso de oferta de VoD \u00e9 outro ponto de aten\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea mesmo pode lan\u00e7ar a sua pr\u00f3pria plataforma de v\u00eddeos. Existem templates gratuitos dispon\u00edveis na Internet.<\/p>\n
Al\u00e9m de prote\u00e7\u00e3o, a vacina\u00e7\u00e3o traz esperan\u00e7a. Quanto mais pessoas forem imunizadas, mais condi\u00e7\u00f5es teremos de enxergar uma luz no fim desse longo t\u00fanel no qual a humanidade est\u00e1. Enquanto isso, \u00e9 preciso cuidar de si e do pr\u00f3ximo. Informa\u00e7\u00e3o faz parte disso. Distra\u00e7\u00e3o em casa, tamb\u00e9m. E a televis\u00e3o \u00e9 refer\u00eancia em ambas. Sendo assim, apesar das incertezas, pode-se afirmar com total seguran\u00e7a que esse meio seguir\u00e1 forte e relevante, para a alegria dos telespectadores e tristeza daqueles que chegaram a dizer que a TV estaria com os dias contados.<\/p>\n
Sobre Fernando Morgado – Consultor e palestrante. Professor das Faculdades Integradas H\u00e9lio Alonso. Membro da Academy of Television Arts & Sciences, entidade realizadora dos pr\u00eamios Emmy. Coordenador adjunto do N\u00facleo de Estudos de R\u00e1dio da UFRGS. Possui livros lan\u00e7ados no Brasil e no exterior, incluindo Comunicadores S.A. (2019) e o best-seller Silvio Santos – A Trajet\u00f3ria do Mito (5\u00aa edi\u00e7\u00e3o em 2017). \u00c9 um dos autores de Covid-19 e Comunica\u00e7\u00e3o – Um Guia Pr\u00e1tico para Enfrentar a Crise (2020), obra publicada em portugu\u00eas, espanhol e ingl\u00eas. Mestre em Gest\u00e3o da Economia Criativa e especialista em Gest\u00e3o Empresarial e Marketing pela ESPM. Site: fernandomorgado.com<\/p>\n
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Fonte: Natelinha\/OUL<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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