\u201cNunca consumimos tanto v\u00eddeo quanto no ano que passou\u201d. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 da CEO da Kantar IBOPE Brasil, Melissa Vogel, durante evento virtual, na quinta-feira (4). Batizado de Inside Video: A (Re)descoberta, o encontro apresentou os resultados mais recentes de audi\u00eancia e os novos produtos voltados para a mensura\u00e7\u00e3o de consumo de conte\u00fado cross m\u00eddia em v\u00eddeo. A diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cio, Adriana F\u00e1varo e o diretor de Desenvolvimento de Neg\u00f3cio para Media Owners, Arthur Bernardo, tamb\u00e9m participaram da transmiss\u00e3o.<\/p>\n
De acordo com o Inside Video, em 2020, o brasileiro passou cerca de 7h09 em frente \u00e0 TV, 39 minutos a mais do que o registrado em 2019. Ao longo do ano, foram mais de 209 milh\u00f5es de espectadores. Dos 50 dias com maiores audi\u00eancias de v\u00eddeo nos \u00faltimos cinco anos, 38 ocorreram em 2020. Tamb\u00e9m aumentou o tempo dedicado pelo brasileiro aos v\u00eddeos. Em Florian\u00f3polis (SC), por exemplo, a audi\u00eancia registrou mais 51 minutos di\u00e1rios diante da tela, na compara\u00e7\u00e3o com 2019.<\/p>\n
Segundo o levantamento, as experi\u00eancias em v\u00eddeo linear e n\u00e3o linear se complementam. 72% dos pesquisados afirmaram assistir TV e v\u00eddeos online no intervalo de um m\u00eas.
\nJornalismo, reality shows, filmes e novelas ganharam a prefer\u00eancia do p\u00fablico. Programas esportivos e de audit\u00f3rio, por outro lado, perderam espa\u00e7o. De abril de 2019 a abril de 2020, o jornalismo televisivo elevou sua audi\u00eancia de 20% para 30% do share de audi\u00eancia.<\/p>\n
Entre os telespectadores, 82% afirmaram acompanhar o notici\u00e1rio na TV. Destes, 52% afirmaram que o formato \u00e9 f\u00e1cil de entender, 45% buscam temas para conversar a respeito, 43% defendem o telejornalismo como forma r\u00e1pida e confi\u00e1vel de se informar e outros 41% disseram que o h\u00e1bito ajuda a desafiar os pr\u00f3prios pontos de vista. No time de pesquisados, 77% afirmaram que acompanhar as not\u00edcias pela tela tem sido importante em tempos de pandemia.<\/p>\n
O meio tamb\u00e9m se tornou parte do momento dif\u00edcil decorrente da pandemia de COVID-19. 45% das marcas que anunciaram na TV aberta usaram a publicidade para anunciar que atitudes estavam tomando diante da emerg\u00eancia sanit\u00e1ria. 54% dos telespectadores se lembram de terem visto a\u00e7\u00f5es de marcas sendo anunciadas na TV ap\u00f3s o in\u00edcio da pandemia.<\/p>\n
A TV tamb\u00e9m demonstrou sua penetra\u00e7\u00e3o social no quesito repercuss\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o em meios digitais. Em 2020, o conte\u00fado de v\u00eddeos gerou cerca de 363 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es no Twitter. Destas, 90% citavam programas da TV aberta, o que equivale a mais de 335 milh\u00f5es de mensagens no microblog.<\/p>\n
Durante a transmiss\u00e3o, a Kantar IBOPE anunciou novos recursos, como o Focal Meter, painel de audi\u00eancia que poder\u00e1 detectar o consumo de v\u00eddeos online, e deve entrar em opera\u00e7\u00e3o a partir do segundo trimestre deste ano.<\/p>\n
Para acessar a \u00edntegra do estudo, clique\u00a0AQUI<\/a><\/p>\n <\/p>\n Fonte: ABERT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cNunca consumimos tanto v\u00eddeo quanto no ano que passou\u201d. A…<\/p>\n