Um estudo da Borrell Associates, relativo ao mercado dos Estados Unidos, tenta mapear o planejamento adotado pelos anunciantes de r\u00e1dio em 2021 e quais as diferen\u00e7as entre as marcas que apostam no meio e aquelas que n\u00e3o anunciam nas AMs e FMs norte-americanas. S\u00e3o v\u00e1rias as conclus\u00f5es: os anunciantes de r\u00e1dio s\u00e3o mais qualificados em marketing, contam com or\u00e7amentos duas vezes maiores do que aqueles que n\u00e3o anunciam no ve\u00edculo e costumam diversificar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n
O estudo leva o nome de “The 2021 Mindset of Radio Advertisers” e procura enxergar como esses anunciantes pretendem ajustar suas aloca\u00e7\u00f5es de m\u00eddia nos pr\u00f3ximos meses. A pesquisa considera 944 empresas norte-americanas que anunciam no r\u00e1dio, levantamento feito entre o segundo e o terceiro trimestres de 2020, ano da pandemia do novo coronav\u00edrus. Tamb\u00e9m conta com respostas de 342 ag\u00eancias de publicidade locais, onde 70% s\u00e3o compradores de m\u00eddia de r\u00e1dio (241).<\/p>\n
Segundo a Borrell, o anunciante de r\u00e1dio norte-americano est\u00e1 mais inclinado a ser varejista do que aqueles que n\u00e3o compram m\u00eddia no ve\u00edculo, situa\u00e7\u00e3o semelhante ao mercado brasileiro. Segundo reportagem do portal Inside Radio, metade dos compradores de an\u00fancios em r\u00e1dio que participaram do levantamento est\u00e3o nas categorias varejo, sa\u00fade, artes\/entretenimento e restaurantes (52% do universo pesquisado).<\/p>\n
O levantamento aponta que esses\u00a0compradores de m\u00eddia em r\u00e1dio s\u00e3o mais qualificados em marketing do que aqueles que n\u00e3o anunciam no ve\u00edculo<\/strong><\/em>, sendo tamb\u00e9m uma\u00a0parcela maior de grandes empresas<\/strong><\/em>\u00a0e contam com neg\u00f3cios mais estabelecidos como clientes.<\/p>\n Outro ponto importante \u00e9 que tr\u00eas em cada quatro compradores de m\u00eddia em r\u00e1dio nos Estados Unidos n\u00e3o s\u00e3o “mestres em marketing”, mas contam com\u00a0um n\u00edvel mais alto de habilidade em marketing<\/strong><\/em>\u00a0do que aqueles que n\u00e3o anunciam nas emissoras, mostrando assim sua qualifica\u00e7\u00e3o para o servi\u00e7o.<\/p>\n A Borrell tamb\u00e9m destaca em seu estudo que as empresas e marcas mais estabelecidas apontam como prov\u00e1veis compradores de r\u00e1dio em 2021, enquanto as rec\u00e9m-criadas est\u00e3o menos inclinadas a anunciar no ve\u00edculo.<\/p>\n Or\u00e7amentos maiores<\/strong><\/p>\n Quem anuncia em r\u00e1dio costuma contar com um or\u00e7amento que \u00e9 o dobro daqueles que n\u00e3o compram (valor m\u00e9dio de US$231.182 para quem compra m\u00eddia nas emissoras). Tamb\u00e9m trabalham com mais formas de marketing em um ano t\u00edpico (desconsiderando comportamentos vistos em 2020). Os canais que essa diversifica\u00e7\u00e3o mais favorece s\u00e3o m\u00eddias sociais (usadas por 96% dos compradores de an\u00fancios de r\u00e1dio), e-mail (61% usam) e web design (61%).<\/p>\n Para 2021, esses anunciantes com mais or\u00e7amento pretendem cortar investimentos em impressos, mas manter an\u00fancios em r\u00e1dio, TV, entre outros. J\u00e1 o comprador m\u00e9dio de r\u00e1dio, segundo a Borrell, planeja aumentar os seus gastos com o ve\u00edculo em 6% em 2021 e aumentar seu or\u00e7amento geral com an\u00fancios em 12%, beneficiando tamb\u00e9m canais digitais \/ on-line.<\/p>\n J\u00e1 sobre a retra\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios, 13% dos compradores de r\u00e1dio deixaram o ve\u00edculo em 2020, alegando a pandemia do novo coronav\u00edrus como principal motivo, \u00e0 frente de outros argumentos como \u201cmuito caro\u201d ou \u201cdif\u00edcil de medir\u201d. E um em cada quatro (24%) desses que deixaram de anunciar realocaram a verba para “outra coisa”. “H\u00e1 evid\u00eancias de que aqueles que pararam de comprar r\u00e1dio em 2020 usaram esse dinheiro para comprar publicidade em v\u00eddeo em streaming”, afirma o relat\u00f3rio da Borrell.<\/p>\n Por\u00e9m, ainda segundo o relat\u00f3rio, aqueles que compraram r\u00e1dio e tamb\u00e9m compraram v\u00eddeo streaming est\u00e3o ampliando pela metade o or\u00e7amento de r\u00e1dio em 2021, volume superior \u00e0queles que s\u00f3 est\u00e3o anunciando em r\u00e1dio.<\/p>\n “O r\u00e1dio \u00e9 uma escolha popular entre as ag\u00eancias de publicidade locais.\u00a0Em 2020, foi a forma mais usada de m\u00eddia tradicional e a terceira forma mais usada de marketing em geral.<\/em><\/strong>\u00a019% das ag\u00eancias locais disseram que\u00a0o r\u00e1dio se tornou mais eficaz no ano passado<\/strong><\/em>“, destaca a reportagem do Inside Radio sobre o relat\u00f3rio da Borrell, que lembra tamb\u00e9m que 49% afirmaram que o r\u00e1dio manteve sua efic\u00e1cia padr\u00e3o durante a pandemia.<\/p>\n<\/div>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um estudo da Borrell Associates, relativo ao mercado dos Estados…<\/p>\n