Um estudo da Reach Solutions, empresa brit\u00e2nica de pesquisa do grupo detentor do \u201cDaily Mirror\u201d, mostrou que a confiabilidade do ve\u00edculo transfere uma imagem positiva \u00e0s marcas, independentemente do teor das not\u00edcias. No \u00faltimo, os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o brasileiros publicaram not\u00edcias pesadas sobre a pandemia e o ambiente pol\u00edtico no Brasil e no mundo e o mercado publicit\u00e1rio se movimentou para levantar o impacto de estar ao lado desse tipo de informa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Segundo o estudo, o que faz diferen\u00e7a para essa percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico \u00e9 a qualidade da plataforma informativa, contando muito se o ambiente \u00e9 livre de fake news e conte\u00fado de \u00f3dio. No estudo \u201cIn safe Hands\u201d (Em boas m\u00e3os), entre o p\u00fablico brit\u00e2nico, 87% dos respondentes acham que marcas devem se preocupar com o lugar onde os an\u00fancios aparecem. E 83% esperam que marcas anunciem em sites de qualidade.<\/p>\n
As pessoas ouvidas no estudo entendem que marcas que anunciam em sites de ve\u00edculos de not\u00edcias com fonte confi\u00e1veis s\u00e3o percebidas como s\u00e9rias (para 50%), confi\u00e1veis (47%) e de alta qualidade (44%). Enquanto esses mesmos quesitos caem para 19%, 21% e 22% nas redes sociais, respectivamente.<\/p>\n
Para testar o impacto do teor da not\u00edcia sobre a percep\u00e7\u00e3o da publicidade associada, a pesquisa realizou um estudo de marcas anunciantes diversas em dois grandes grupos (controle e exposi\u00e7\u00e3o). Dentro de cada um, foi feita uma subdivis\u00e3o entre pessoas que eram expostas a not\u00edcias de diferentes gravidades: baixa intensidade (sobre um reality show de dan\u00e7a), m\u00e9dia intensidade (racismo no futebol) e alta intensidade (ataque terrorista).<\/p>\n
Em todas as m\u00e9tricas houve lift na m\u00e9dia geral: lembran\u00e7a espont\u00e2nea do an\u00fancio (+32%), lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca (+13%), considera\u00e7\u00e3o (+12%) e recomenda\u00e7\u00e3o (+6%). Se olhado por grupo de not\u00edcias, n\u00e3o houve mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o. A r\u00e9gua de considera\u00e7\u00e3o ficou est\u00e1vel nos tr\u00eas n\u00edveis de intensidade de not\u00edcias, sendo 72% para baixa de intensidade, 72% para m\u00e9dia e 73% para alta. A mesma estabilidade foi verificada na m\u00e9trica de recomenda\u00e7\u00e3o da marca, que obteve os \u00edndices 73%, 72% e 72% respectivamente.<\/p>\n
Com esses dados, os pesquisadores conclu\u00edram que, enquanto marcas devem permanecer atentas ao brand safety, cuidando para que seus an\u00fancios n\u00e3o veiculem em conte\u00fados duvidosos, o conceito de brand suitability em not\u00edcias graves n\u00e3o surte efeito para os respondentes. \u201cQuando expostos em um ve\u00edculo de not\u00edcias confi\u00e1vel, a intensidade da gravidade da informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o afeta na percep\u00e7\u00e3o da marca\u201d, diz o documento.<\/p>\n
Com informa\u00e7\u00f5es UOL AD_LAB<\/em><\/p>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um estudo da Reach Solutions, empresa brit\u00e2nica de pesquisa do…<\/p>\n