A Kantar Ibope apresentou nesta quinta, 4, estudo sobre o consumo de v\u00eddeo em 2020, o Inside Video. Em evento virtual, Adriana F\u00e1varo, diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios da Kantar Ibope, disse que “nunca consumimos tanto conte\u00fado em v\u00eddeo como no ano que passou”. O aumento no consumo, explica a executiva, n\u00e3o \u00e9 reflexo apenas da pandemia de Covid-19, mas tamb\u00e9m de um crescimento da oferta de servi\u00e7os de v\u00eddeo, bem como da qualidade da TV brasileira e a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica (posse de smart TVs dobrou de 2018 para 2020).<\/p>\n
Em 2020, cada pessoa passou cerca de 37 minutos a mais com a TV ligada, em rela\u00e7\u00e3o a 2019, chegando a 7h09 di\u00e1rias. O aumento do tempo de consumo de TV levou a recordes de audi\u00eancia. Segundo o levantamento, 38 das 50 maiores audi\u00eancias dos \u00faltimos cinco anos foram registradas no ano passado, concorrendo com eventos importantes realizados em outros anos, como Copa do Mundo e Olimp\u00edada.<\/p>\n
Online<\/strong><\/p>\n O consumo de v\u00eddeo online cresceu 84% nos \u00faltimos tr\u00eas anos, sendo que, em 2020, 61% dos domic\u00edlios brasileiros consumiu v\u00eddeo online, de acordo com o estudo. Diariamente, cada usu\u00e1rio de servi\u00e7os de VOD pagos passam 1h49, em m\u00e9dia, assistindo a esses servi\u00e7os.<\/p>\n Outro dado importante apresentado pelo levantamento \u00e9 que os assinantes de servi\u00e7os VOD n\u00e3o s\u00e3o clientes fieis. Apenas 8% das pessoas ouvidas pela Kantar Ibope no Brasil apontam que n\u00e3o cancelariam o servi\u00e7o de streaming que assinam. O principal fator que levaria ao cancelamento, apontado por 73%, \u00e9 o pre\u00e7o; seguido de restri\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento, para 37%; e inclus\u00e3o de publicidade, para 24%.<\/p>\n Seguindo a mesma tend\u00eancia, para assinar um novo servi\u00e7o, o mais chamaria aten\u00e7\u00e3o dos consumidores ouvidos \u00e9 o pre\u00e7o mais baixo, para 49%. Ter mais tempo para consumir conte\u00fado e melhor conectividade e infraestrutura para consumir tamb\u00e9m s\u00e3o pontos chave, alegados por 19% e 17%, respectivamente. Um quarto dos ouvidos disse que nada levaria a assinar um servi\u00e7o de v\u00eddeo hoje.<\/p>\n M\u00e9trica avan\u00e7ada<\/strong><\/p>\n No mesmo evento, Melissa Vogel, CEO da Kantar Ibope, apresentou a\u00a0solu\u00e7\u00e3o para medir a audi\u00eancia de conte\u00fado em streaming em sua base de audi\u00eancia de TV<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: TelaViva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A Kantar Ibope apresentou nesta quinta, 4, estudo sobre o…<\/p>\n