\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um relat\u00f3rio da eMarketer aponta que o \u00e1udio digital segue…<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/tudoradio.com\/img\/uploads\/noticias\/60332af30f649.png\")
Um relat\u00f3rio da eMarketer aponta que o \u00e1udio digital segue em forte expans\u00e3o entre os consumidores adultos dos Estados Unidos. Em ano dif\u00edcil devido \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus e de intensa concorr\u00eancia pela aten\u00e7\u00e3o das pessoas, o \u00e1udio digital obteve um forte desempenho ao avan\u00e7ar 8,3% em consumo. Para 2021, a previs\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 positiva para esse formato de m\u00eddia, com a eMarketer apontando um aumento de 4,8% no mercado norte-americano. Streaming de r\u00e1dio \u00e9 considerado como \u00e1udio digital no levantamento.<\/p>\n
O relat\u00f3rio, divulgado em fevereiro pela eMarketer, faz um ‘mea culpa’ indicando que a previs\u00e3o inicial para o \u00e1udio era de algum decl\u00ednio em 2020. \u201cNo in\u00edcio da pandemia, o \u00e1udio digital teve um grande sucesso no engajamento do usu\u00e1rio e na quantidade de tempo que os ouvintes gastaram com o meio. Muitos observadores, incluindo n\u00f3s, previram resultados terr\u00edveis no curto prazo. No entanto, o resto do ano foi muito diferente do que nas primeiras semanas\u201d, diz o texto divulgado pela eMarketer.<\/p>\n
Era previsto um ligeiro decl\u00ednio de 1% no tempo gasto com \u00e1udio digital para 2020, considerando a grande concorr\u00eancia entre as plataformas. Mas o \u00e1udio avan\u00e7ou mais de 8% e a eMarketer destaca que o formato se adapta \u00e0s mudan\u00e7as de h\u00e1bitos. “A li\u00e7\u00e3o do ano passado \u00e9 que o \u00e1udio digital \u00e9 muito mais resiliente e adapt\u00e1vel do que pensamos”, afirma o relat\u00f3rio da eMarketer.<\/p>\n
Conforme o podcast \u00e9 mais consumido e deixa de ser uma novidade, a curva de crescimento do \u00e1udio digital est\u00e1 diminuindo, com mais de 100 milh\u00f5es de norte-americanos relatando que ouvem esse tipo de plataforma. Mas os analistas apontam que est\u00e1 desacelerando “apenas marginalmente”, sendo um movimento natural ap\u00f3s a maior populariza\u00e7\u00e3o desse formato de m\u00eddia.<\/p>\n
Para se ter uma ideia desse consumo em 2020, o \u00e1udio digital foi respons\u00e1vel por 11% do tempo total de m\u00eddia por dia para adultos nos EUA. J\u00e1 essa fatia deve avan\u00e7ar para 11,7% em 2021 (resultando em 1 hora e 34 minutos por dia), segundo previs\u00f5es da eMarketer.<\/p>\n
“Mais de 70% dos adultos nos EUA ouviam conte\u00fado de \u00e1udio digital pelo menos uma vez por m\u00eas no ano passado e 91,7% disso ocorreu via celular”, destaca a an\u00e1lise da eMarketer.<\/p>\n
Com o avan\u00e7o no consumo, a eMarketer tamb\u00e9m prev\u00ea que em 2021 um \u201cmarco importante\u201d ocorrer\u00e1 entre o \u00e1udio digital e o r\u00e1dio AM \/ FM tradicional. Pela primeira vez, mais tempo ser\u00e1 direcionado para o \u00e1udio digital do que o r\u00e1dio tradicional, embora ligeiramente. Ou seja, \u00e9 estimado que 50,8% do tempo total de \u00e1udio dos adultos nos Estados Unidos ir\u00e1 para o digital este ano. Para o r\u00e1dio, a vantagem \u00e9 que ele tamb\u00e9m participa do “bolo digital”, atrav\u00e9s do streaming de \u00e1udio ao vivo ou do podcast. Conforme destacado anteriormente,\u00a0dispositivos como smart speakers tem acelerado essa tend\u00eancia<\/a><\/strong>, beneficiando tamb\u00e9m as emissoras que est\u00e3o conectadas.<\/p>\n \n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um relat\u00f3rio da eMarketer aponta que o \u00e1udio digital segue…<\/p>\n