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<\/p>\nO Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) divulgou mais uma edi\u00e7\u00e3o do estudo Cenp-Meios, importante levantamento que retrata como o bolo do investimento publicit\u00e1rio foi fatiado entre os meios de comunica\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em 2020. O per\u00edodo avaliado foi entre janeiro e setembro do ano passado e levou em conta uma diminui\u00e7\u00e3o das ag\u00eancias pesquisadas. Em 2019 foram 226 e, no per\u00edodo divulgado, foram 217.<\/p>\n
De acordo com os n\u00fameros divulgados, os investimentos em publicidade tiveram uma queda importante em 2020 quando comparado com 2019. Enquanto no ano passado os meios de comunica\u00e7\u00e3o receberam R$ 8.899.624.000,00, o per\u00edodo anterior foram R$ 12.524.688.000,00.<\/p>\n
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A queda registrada no ano que foi marcado pela crise da pandemia do coronav\u00edrus, refletiu em todos os todos os meios. Por\u00e9m, o share do meio R\u00e1dio se manteve praticamente est\u00e1vel. Em 2020, o R\u00e1dio teve 4,5% do bolo publicit\u00e1rio, o que correspondeu a R$ 400.653.000,00. Em 2019, a fatia foi de 4,6%, ou seja, somou R$ 575.429.000,00.<\/p>\n
Vale ressaltar que, entre um per\u00edodo e outro, houve uma pequena diminui\u00e7\u00e3o na base de ag\u00eancias que remetem informa\u00e7\u00f5es ao levantamento, de 226 para 217 empresas. Al\u00e9m disso, esse valor n\u00e3o representa o total do bolo publicit\u00e1rio brasileiro, pois inclui a movimenta\u00e7\u00e3o financeira destinada \u00e0 veicula\u00e7\u00e3o de publicidade que passa pelas 217 ag\u00eancias certificadas pelo Cenp e participantes do projeto.<\/p>\n
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Confira abaixo a nota t\u00e9cnica do Comit\u00ea T\u00e9cnico Cenp Meios<\/strong><\/p>\n Nota T\u00e9cnica do CTCM<\/strong><\/em><\/p>\n 1 \u2013 O CENP-Meios \u00e9 um painel composto com dados do investimento em m\u00eddia das principais ag\u00eancias do pa\u00eds, com uma representatividade e robustez sem paralelo no mercado internacional (EUA e Europa). Em seu 4\u00ba ano, \u00e9 monitorado pelo CTCM \u2013 Comit\u00ea T\u00e9cnico CENP-Meios que re\u00fane especialistas e dirigentes representantes de anunciantes, ag\u00eancias e ve\u00edculos. Em cada ano e em cada painel, a quantidade de ag\u00eancias participantes sofre altera\u00e7\u00f5es n\u00e3o sendo poss\u00edvel compara\u00e7\u00f5es entre os per\u00edodos.<\/em><\/p>\n 2 \u2013 As informa\u00e7\u00f5es fornecidas pelas ag\u00eancias s\u00e3o aquelas dos PIs efetivamente executados pelos ve\u00edculos, de forma consolidada por meio, per\u00edodo e regi\u00e3o, sem que o CENP tenha acesso a qualquer outra informa\u00e7\u00e3o de cliente ou ve\u00edculo.<\/em><\/p>\n 3 \u2013 Desde 2019, os dados de investimento no meio internet s\u00e3o disponibilizadas em cinco segmentos: Busca, Social, V\u00eddeo, \u00c1udio e Display\/Outros, segundo o preenchimento dos Pedidos de Inser\u00e7\u00e3o (PI) pelas ag\u00eancias. Os investimentos em publicidade nas plataformas digitais dos ve\u00edculos dos meios Jornal, Revista e TV por Assinatura foram alocados nos respectivos meios.<\/em><\/p>\n 4 \u2013 O CENP-Meios contou com a verifica\u00e7\u00e3o da KPMG para an\u00e1lise de integridade e seguran\u00e7a do sistema.<\/em><\/p>\n Com informa\u00e7\u00f5es da Cenp\u00a0www.cenp.com.br<\/a><\/strong>.<\/em><\/p>\n<\/div>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o (Cenp) divulgou mais uma edi\u00e7\u00e3o…<\/p>\n