{"id":14626,"date":"2021-02-17T07:52:41","date_gmt":"2021-02-17T10:52:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14626"},"modified":"2021-02-17T07:52:41","modified_gmt":"2021-02-17T10:52:41","slug":"pandemia-joga-para-cima-a-audiencia-de-radios-jornalisticas-freia-adultas-e-derruba-pop-chr-nos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/pandemia-joga-para-cima-a-audiencia-de-radios-jornalisticas-freia-adultas-e-derruba-pop-chr-nos-eua\/","title":{"rendered":"Pandemia joga para cima a audi\u00eancia de r\u00e1dios jornal\u00edsticas, freia adultas e derruba Pop CHR nos EUA"},"content":{"rendered":"

\u00c9 consenso que 2020 deu uma ‘bagun\u00e7ada’ em v\u00e1rios padr\u00f5es de consumo da popula\u00e7\u00e3o, situa\u00e7\u00e3o influenciada diretamente pela pandemia do novo coronav\u00edrus. E no caso dos Estados Unidos, foi um ano eleitoral de grande acirramento das disputas pol\u00edticas. A necessidade de se informar sobre a covid-19, junto com as not\u00edcias vindas das disputas pol\u00edticas,\u00a0elevou o n\u00edvel de audi\u00eancia de r\u00e1dios jornal\u00edsticas para patamares hist\u00f3ricos<\/em><\/strong>. J\u00e1 formatos que estavam em crescimento, como o adulto-contempor\u00e2neo, foram freados pelas mudan\u00e7as. Chama tamb\u00e9m a aten\u00e7\u00e3o para a queda do Pop CHR (Pop-top40).<\/p>\n

Os dados s\u00e3o da Nielsen e foram destacados em uma reportagem especial do portal norte-americano Inside Radio. H\u00e1 anos que o “News\/Talk” conta com uma ampla lideran\u00e7a entre todos os formatos de r\u00e1dio dos Estados Unidos, j\u00e1 que os g\u00eaneros musicais tamb\u00e9m s\u00e3o bastante divididos em diferentes categorias e subg\u00eaneros. De qualquer forma, ap\u00f3s um recuo de 10% para 9.5% de share entre 2018 e 2019, o News\/Talk saltou para 11.2% nos dados consolidados de 2020.<\/p>\n

Segundo Jon Miller, VP S\u00eanior de Insights da Nielsen, em entrevista ao portal norte-americano Inside Radio,\u00a0o ano de 2020 foi sem precedentes para not\u00edcias e n\u00e3o foi surpresa o desempenho recorde em audi\u00eancia do formato News\/Talk<\/strong><\/em>. “\u00c9 claro que os americanos querem discutir, debater e se manter informados usando este formato como fizeram a cada dois ou quatro anos durante a \u00faltima d\u00e9cada, dependendo do que o ciclo pol\u00edtico e de not\u00edcias est\u00e1 fazendo”, declara o executivo.<\/p>\n

O adulto-contempor\u00e2neo, que vinha ampliando o seu share ano ap\u00f3s ano, teve um recuo de 8.1% em 2019 para 7.5% de 2020, mas permaneceu na segunda coloca\u00e7\u00e3o entre todos os formatos de r\u00e1dio. E o Country, que vinha de queda entre 2018 (7.3%) e 2019 (6.7%), experimentou uma certa estabilidade no ano pand\u00eamico (fechou com 6.6%).<\/p>\n

O\u00a0tudoradio.com<\/strong>\u00a0fez algumas mat\u00e9rias sobre as mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo de r\u00e1dio durante os meses mais agudos da pandemia, com\u00a0varia\u00e7\u00f5es expressivas nos \u00edndices de audi\u00eancia de v\u00e1rias emissoras<\/strong><\/a>, principalmente nos mercados onde as restri\u00e7\u00f5es para circula\u00e7\u00e3o foram maiores (destaque para as grandes metr\u00f3poles dos Estados Unidos). R\u00e1dios como Pop CHR despencaram em audi\u00eancia, mas depois come\u00e7aram a se recuperar quando houve uma maior flexibilidade da circula\u00e7\u00e3o de pessoas.<\/p>\n

No caso do Pop CHR, o g\u00eanero j\u00e1 vinha experimentando uma queda em seus \u00edndices nos \u00faltimos anos, mas teve a situa\u00e7\u00e3o acelerada em 2020, indo de 6.5% para 5.5% de share, ou seja, \u00e9 o s\u00e9timo formato mais consumido nos Estados Unidos. Por\u00e9m, no recorte entre o p\u00fablico 18 e 34 anos, o Pop CHR ainda lidera, com 8.6% de share contra 7.9% do Country (segundo colocado nessa faixa).<\/p>\n

S\u00e3o v\u00e1rias as discuss\u00f5es relacionadas ao Pop CHR entre os analistas de r\u00e1dio e mercado nos Estados Unidos. Alguns atrelam a maior competi\u00e7\u00e3o com outras plataformas para se acompanhar esse formato de programa\u00e7\u00e3o. Outros apontam a excessiva repeti\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas nas grades, com os principais sucessos em alta rota\u00e7\u00e3o (chegando a ter intervalos inferiores a 1 hora entre as execu\u00e7\u00f5es), o que poderia diminuir o tempo m\u00e9dio dessas esta\u00e7\u00f5es. A Edison Research chegou a discutir esses pontos em 2020 em um de seus relat\u00f3rios, mostrando tamb\u00e9m que o alcance dessas r\u00e1dios est\u00e1 alto, mas o tempo m\u00e9dio caiu.\u00a0O formato tamb\u00e9m flerta artisticamente com outros g\u00eaneros j\u00e1 estabelecidos (como o HOT AC) e\u00a0varia\u00e7\u00f5es que est\u00e3o surgindo<\/strong><\/a>.<\/p>\n

De qualquer forma, a poss\u00edvel concorr\u00eancia com outras plataformas para o Pop CHR n\u00e3o est\u00e3o resultando numa queda de audi\u00eancia do r\u00e1dio pelo p\u00fablico mais jovem, mas sim uma reconfigura\u00e7\u00e3o das prefer\u00eancias. “Apesar de tudo que mudou em 2020, ainda temos nove entre dez consumidores de 18 a 34 anos usando o r\u00e1dio toda semana<\/em><\/strong>“, declarou Jon Miller VP S\u00eanior de Insights da Nielsen ao Inside Radio.<\/p>\n

Formatos como Classic Hits e Classic Rock foram beneficiados no ano pand\u00eamico, pulando pra cima nas classifica\u00e7\u00f5es gerais. Eles est\u00e3o logo ap\u00f3s o Country e j\u00e1 experimentavam altas no consumo em anos anteriores. Alguns insights do mercado norte-americano apontam que a pandemia acelerou o crescimento dessas r\u00e1dios, muito pelo\u00a0conforto que as playlists dessas r\u00e1dios geram em um ano de grande inseguran\u00e7a.<\/strong><\/em><\/p>\n

Para se ter uma ideia, a classic hits WCBS FM 101.1 de Nova York chegou a desbancar o reinado da Lite FM 106.7 (adulto-contempor\u00e2neo) em v\u00e1rias classifica\u00e7\u00f5es da Nielsen em 2020. Em Los Angeles, a K-EARTH FM 101 (Classic Hits), da Entercom, interrompeu a sequ\u00eancia de dobradinhas experimentadas pelas r\u00e1dios da iHeartMedia nos \u00faltimos anos (KOST FM 103.5, de formato adulto-contempor\u00e2neo, e a HOT AC MyFM 104.3).<\/p>\n

Tamb\u00e9m foi considerado normal o decl\u00ednio das r\u00e1dios 100% esportivas. Sem eventos nos est\u00e1dios, com longas pausas nos calend\u00e1rios das principais ligas, o formato experimentou uma queda consider\u00e1vel nos principais mercados dos Estados Unidos.<\/p>\n

Agora, com uma eventual normaliza\u00e7\u00e3o das atividades cotidianas nos Estados Unidos e em outros pa\u00edses do mundo, \u00e9 poss\u00edvel que algumas quedas sejam estancadas ou at\u00e9 revertidas.<\/p>\n

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Classifica\u00e7\u00f5es de cada formato. Primeira tabela \u00e9 referente ao p\u00fablico geral da pesquisa. As duas seguintes s\u00e3o por faixas et\u00e1rias espec\u00edficas \/ Inside Radio e Nielsen<\/figcaption><\/figure>\n

\n

Exemplos de emissoras dos Estados Unidos para os principais formatos de r\u00e1dio:<\/strong><\/p>\n

News\/Talk: WINS AM 1010 de Nova York e KCBS AM 740 FM 106.9 de San Francisco
\nAC: Lite FM 106.7 de Nova York e KOST FM 103.5 de Los Angeles
\nCountry: New York\u2019s Country FM 94.7 de Nova Jersey (Grande NY) e Go Country 105 FM 105.1 da Grande Los Angeles
\nPop CHR: Z100 FM 100.3 de Nova York e KIIS FM 102.7 de Los Angeles
\nClassic Hits: WCBS FM 101.1 de Nova York e K-Earth FM 101.1 de Los Angeles
\nClassic Rock: Q104.3 FM 104.3 de Nova York e The Drive FM 97.1 de Chicago
\nHOT AC: KTU FM 103.5 de Nova York e MyFM 104.3 de Los Angeles
\nUrban AC: WBLS FM 107.5 de Nova York e V103 WVAZ FM 102.7 da Grande Chicago
\nAll Sports: WFAN FM 101.9 de Nova York e ESPN AM 710 de Los Angeles
\nUrban Contemporary: Hot 97 FM 97.1 de Nova York e REAL FM 92.3 de Los Angeles
\nAlternative: Alt FM 92.3 de Nova York e Alt FM 98.7 de Los Angeles<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 consenso que 2020 deu uma ‘bagun\u00e7ada’ em v\u00e1rios padr\u00f5es…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14628,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14626","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14626","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}