O alcance \u00e9 o n\u00famero de pessoas diferentes que ouviram uma determinada emissora por pelo menos 1 minuto, em um per\u00edodo de tempo definido. Na determina\u00e7\u00e3o do alcance n\u00e3o \u00e9 levado em conta o tempo que cada indiv\u00edduo dedicou \u00e0 emissora.<\/p>\n
O dado \u00e9 muito utilizado pelo mercado para medir a for\u00e7a de marca e a efici\u00eancia dos resultados de a\u00e7\u00f5es promocionais e de comunica\u00e7\u00e3o, tamb\u00e9m auxiliando diretamente na defesa comercial do meio r\u00e1dio.<\/p>\n
A partir de pedidos de profissionais de v\u00e1rias regi\u00f5es brasileiras, o tudoradio.com acompanhar\u00e1 com mais frequ\u00eancia a evolu\u00e7\u00e3o do alcance do r\u00e1dio no Brasil, tendo como base o per\u00edodo 05h-00h (FM+WEB\/todos os dias e locais), considerando o alcance 30 dias e tamb\u00e9m o m\u00e1ximo (90 dias).<\/p>\n
Como ele exp\u00f5e o impacto do meio r\u00e1dio e de uma determinada marca na popula\u00e7\u00e3o, atualmente o alcance \u00e9 lembrado como algo mais pr\u00f3ximo dos valores utilizados por plataformas digitais, como n\u00fameros de visitantes \u00fanicos, alcances e engajamentos (que dificilmente consideram m\u00e9dias de audi\u00eancia).<\/p>\n
Retorno do “face to face” na pesquisa<\/strong><\/p>\n A medi\u00e7\u00e3o atual tamb\u00e9m cobre um trimestre cheio do retorno do “face to face”. Desde o dia 20 de mar\u00e7o do ano passado, a pesquisa n\u00e3o estava contando com entrevistas presenciais devido a pandemia do novo coronav\u00edrus, sendo substitu\u00eddas por entrevistas feitas via telefone e internet.<\/p>\n A pandemia do novo coronav\u00edrus impediu que pesquisadores sa\u00edssem \u00e0s ruas para fazer as entrevistas, assim como ocorreu com pesquisas de outros institutos e\/ou sobre outros temas analisados.\u00a0A normaliza\u00e7\u00e3o foi iniciada no banco de setembro de 2020, com o retorno da modalidade “face to face”, impactando assim de forma parcial nas \u00faltimas atualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n <\/p>\n \n Importante: entenda o ranking\u2026<\/strong><\/p>\n A medi\u00e7\u00e3o realizada pelo Kantar Ibope Media conta com v\u00e1rios cen\u00e1rios diferentes. Desde 2007 o tudoradio.com mostra a evolu\u00e7\u00e3o do meio FM na m\u00e9dia de audi\u00eancia por minuto das esta\u00e7\u00f5es medidas, tendo o 05h-00h (todos os dias e locais) como base.<\/p>\n Para algumas emissoras \u00e9 importante estar entre os maiores volumes de audi\u00eancia (que \u00e9 a composi\u00e7\u00e3o de alcance com tempo m\u00e9dio), mas para outras o foco \u00e9 estar bem posicionada dentro de seu formato e\/ou p\u00fablico-alvo, situa\u00e7\u00f5es que v\u00e3o determinar as estrat\u00e9gias de cada esta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Tamb\u00e9m \u00e9 importante considerar que a m\u00e9dia de ouvintes por minuto \u00e9 um dos dados considerados pelo mercado. A pesquisa conta com outros \u00edndices e valores, como share (partilha do meio FM\/AM entre as r\u00e1dios medidas, esta que tamb\u00e9m conta com cen\u00e1rios diversos), \u00edndice absoluto de audi\u00eancia, alcance (total de ouvintes diferentes impactados pela r\u00e1dio durante um determinado per\u00edodos de tempo, dado que tem um peso semelhante \u00e0 m\u00e9dia de audi\u00eancia), afinidade, sobreposi\u00e7\u00f5es, entre outros dados e cen\u00e1rios.<\/p>\n Todos esses recortes, seja da audi\u00eancia, alcance, afinidade, entre outros dados, ajudam nos planejamentos art\u00edstico, promocional e comercial do mercado.<\/p>\n Cerca de 40 FMs s\u00e3o medidas na atual pesquisa de audi\u00eancia da Grande S\u00e3o Paulo.<\/p>\n Sinais em FM<\/strong>\u00a0– Ou\u00e7a on-line e veja a lista completa de r\u00e1dios captadas na Grande S\u00e3o Paulo:\u00a0clique aqui<\/a><\/strong>.<\/p>\n <\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se depender do alcance das r\u00e1dios FMs de S\u00e3o Paulo,…<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/tudoradio.com\/img\/uploads\/noticias\/600e461074c64.jpg\")