{"id":14533,"date":"2021-01-26T09:38:21","date_gmt":"2021-01-26T12:38:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14533"},"modified":"2021-01-26T09:38:21","modified_gmt":"2021-01-26T12:38:21","slug":"smart-speakers-ja-representam-24-da-audiencia-em-streaming-de-radios-de-grupo-dos-eua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/smart-speakers-ja-representam-24-da-audiencia-em-streaming-de-radios-de-grupo-dos-eua\/","title":{"rendered":"Smart speakers j\u00e1 representam 24% da audi\u00eancia em streaming de r\u00e1dios de grupo dos EUA"},"content":{"rendered":"

Um novo levantamento publicado pela Westwood One colabora com a afirma\u00e7\u00e3o de que as “smart speakers podem se tornar o novo receptor residencial de r\u00e1dio<\/em><\/strong>“. A Cumulus Media, que est\u00e1 entre os maiores grupos de r\u00e1dios AM e FM nos Estados Unidos, observou que\u00a024% da audi\u00eancia via streaming parte das caixas de som com intelig\u00eancia artificial\u00a0<\/em><\/strong>(as smart speakers). Outro ponto importante \u00e9 o perfil desse ouvinte: tem um consider\u00e1vel poder aquisitivo e n\u00edvel educacional.<\/p>\n

“A posse de smart speakers aumenta e traz AM \/ FM de volta para casa”, escreve Pierre Bouvard em uma nova postagem no blog do Westwood One. Para se ter uma ideia dessa tend\u00eancia, dispositivos como Amazon Alexa, Google Home e Apple Home Pod representavam\u00a02% da audi\u00eancia via streaming em novembro de 2017<\/strong><\/em>. Depois pulou para 14% no ano seguinte, indo para 19% em 2019 e, por fim, teve mais um salto em 2020, chegando a\u00a024% da audi\u00eancia on-line\u00a0<\/strong><\/em>das r\u00e1dios da Cumulus Media.<\/p>\n

O crescimento da audi\u00eancia on-line de r\u00e1dio atrav\u00e9s desses dispositivos acompanha de forma proporcional o avan\u00e7o de aquisi\u00e7\u00e3o desses equipamentos por parte da popula\u00e7\u00e3o nos Estados Unidos. A propriedade de smart speakers avan\u00e7ou 7% em 2017 para 35% no terceiro trimestre de 2020.<\/p>\n

A afirma\u00e7\u00e3o sobre as caixas de som com intelig\u00eancia artificial serem o “novo receptor de r\u00e1dio<\/a><\/strong>” parte n\u00e3o s\u00f3 do crescimento da audi\u00eancia digital concentrada nesses dispositivos, mas tamb\u00e9m na queda da presen\u00e7a de receptores AM\/FM nas resid\u00eancias nos Estados Unidos. Pensando nisso, desde 2017, h\u00e1 um esfor\u00e7o grande das esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dios para informar a popula\u00e7\u00e3o sobre a presen\u00e7a do meio nesses dispositivos. E o resultado tem sido positivo, como mostra a Cumulus.<\/p>\n

Segundo reportagem veiculada pelo portal RAIN News, a Cumulus aposta nessa parcela crescente da audi\u00eancia e j\u00e1 trabalha de forma comercial nessa frente. O grupo reservou uma campanha publicit\u00e1ria com The Southeast Michigan Ford Dealers Association, que funciona como uma pr\u00e9-execu\u00e7\u00e3o quando algu\u00e9m instrui Alexa ou Google Assistant a tocar uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio da Cumulus.<\/p>\n

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Crescimento da participa\u00e7\u00e3o de smart speakers na audi\u00eancia via streaming de r\u00e1dios da Cumulus<\/figcaption><\/figure>\n

Atrativos publicit\u00e1rios<\/strong><\/p>\n

O p\u00fablico de r\u00e1dio que usa as smart speakers pode ser interessante para o mercado publicit\u00e1rio. De acordo com Nielsen Scarborough, o perfil do propriet\u00e1rio desses dispositivos inteligentes inclina-se para empregado e profissional, e supera os \u00edndices de pessoas com educa\u00e7\u00e3o superior nos Estados Unidos, com renda familiar anual de US$ 100.000 ou mais.<\/p>\n

Outro ponto levantado pela reportagem do RAIN News \u00e9 de que os usu\u00e1rios desses dispositivos s\u00e3o um p\u00fablico de \u00e1udio ideal para alcan\u00e7ar os compradores de autom\u00f3veis no mercado dos Estados Unidos, ainda de acordo com Nielsen Scarborough. Os propriet\u00e1rios de smart speakers t\u00eam 26% mais chances de estar no mercado para um novo ve\u00edculo nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

Outro dado interessante do levantamento da Westwood Onde mostra que os consumidores expostos aos an\u00fancios no formato pr\u00e9-roll em smart speakers executados pela Cumulus eram mais propensos a conhecer a Southeast Michigan Ford Dealers Association, com + 24% mais probabilidade de dizer que estavam “extremamente familiarizados ou muito familiarizados” com a associa\u00e7\u00e3o anunciante, 42% expostos contra 34% n\u00e3o expostos.<\/p>\n

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Google Home Mini, dispositivo inteligente que tamb\u00e9m est\u00e1 dispon\u00edvel no Brasi \/ Cr\u00e9dito Depositphotos.com<\/figcaption><\/figure>\n

Quem \u00e9 a Cumulus?<\/strong><\/p>\n

A Cumulus Media \u00e9 conhecida por contar com FMs e AMs espalhadas pelos principais mercados de r\u00e1dio dos Estados Unidos. Eu seu cast conta com emissoras como a KABC AM 790 de Los Angeles (news\/talk), KNBR FM 104.5 AM 680 de San Francisco (esportes), KSAN The Bone FM 107.7 de San Francisco (classic rock), KMAL FM 105.9 de Washington (news\/talk), WKQX FM 101.1 de Chicago (alternative rock), KRBE FM 104.1 de Houston (POP CHR), entre outras.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14534,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14533","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14533","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14533"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14533\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14533"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14533"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14533"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}