{"id":14497,"date":"2021-01-20T09:33:29","date_gmt":"2021-01-20T12:33:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14497"},"modified":"2021-01-20T09:33:29","modified_gmt":"2021-01-20T12:33:29","slug":"percepcao-de-profissionais-de-midia-sobre-o-consumo-de-radio-e-diferente-do-que-mostra-a-realidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/percepcao-de-profissionais-de-midia-sobre-o-consumo-de-radio-e-diferente-do-que-mostra-a-realidade\/","title":{"rendered":"Percep\u00e7\u00e3o de profissionais de m\u00eddia sobre o consumo de r\u00e1dio \u00e9 diferente do que mostra a realidade"},"content":{"rendered":"

Neste in\u00edcio de 2021, a Westwood One publicou um artigo que destaca um estudo realizado em agosto passado, chamado de Advertiser Perceptions. Nele, o levantamento mostra que as percep\u00e7\u00f5es de profissionais de marketing e ag\u00eancias sobre os h\u00e1bitos de consumo de m\u00eddia s\u00e3o bem diferentes do que acontece na realidade. A pesquisa envolveu cerca de 300 profissionais que decidem a compra de m\u00eddia nos Estados Unidos e apontou que o\u00a0r\u00e1dio \u00e9 subestimado pelo mercado.<\/strong><\/em><\/p>\n

O relat\u00f3rio da Westwood One, assinado por Pierre Bouvard, sugere em seu t\u00edtulo que os profissionais de m\u00eddia deixem o “eu” de lado na hora de realizar afirma\u00e7\u00f5es sobre o consumo de m\u00eddia nos Estados Unidos. Isso porque o\u00a0padr\u00e3o e os h\u00e1bitos desses profissionais s\u00e3o bem diferentes daqueles observados no norte-americano m\u00e9dio<\/strong><\/em>, seja no uso de aplicativos nos smartphones, tempo gasto com escutas de r\u00e1dio AM\/FM e tamb\u00e9m de TV linear.<\/p>\n

No caso do r\u00e1dio, os profissionais de m\u00eddia acreditam que os norte-americanos destinam 7% do total de tempo de consumo de m\u00eddia para conte\u00fados vindos do AM e FM. Na realidade, segundo dados da Nielsen, o consumo em tempo destinado ao r\u00e1dio \u00e9 quase o dobro, ou seja, 13%.<\/p>\n

Tamb\u00e9m existem diferen\u00e7as com outras formas de m\u00eddia. A Westwood One destaca que profissionais de marketing \u00a0e ag\u00eancias acreditam que os consumidores gastam 16% de seu tempo di\u00e1rio de m\u00eddia com aplicativos ou a web em seus smartphones. Na realidade, os norte-americanos gastam 30% de seu tempo di\u00e1rio de m\u00eddia com esses dispositivos. J\u00e1 para o consumo de TV linear a diferen\u00e7a \u00e9 de 17% entre percep\u00e7\u00e3o (13%) e realidade (30%).<\/p>\n

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Percep\u00e7\u00f5es subestimadas segundo o relat\u00f3rio da Westwood One<\/figcaption><\/figure>\n

J\u00e1 para outras plataformas digitais, como aplicativos ou acesso a internet em tablets, dispositivos conectados (AppleTV, Google Chromecast), Amazon Fire TV, smartphones, computadores, etc), videogames, DVDs\/Blu-rays, entre outros, a percep\u00e7\u00e3o de consumo padr\u00e3o \u00e9 superestimada, ou seja, \u00e9 indicado mais do que o padr\u00e3o real observado na popula\u00e7\u00e3o m\u00e9dia dos Estados Unidos.<\/p>\n

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Percep\u00e7\u00f5es superestimadas segundo o relat\u00f3rio da Westwood One<\/figcaption><\/figure>\n

Poss\u00edveis bolhas e olhos apenas para poss\u00edveis tend\u00eancias<\/strong><\/p>\n

Segundo a Westwood One, essa desconex\u00e3o entre percep\u00e7\u00e3o e realidade ocorre porque “as marcas costumam pedir \u00e0s suas ag\u00eancias de m\u00eddia que olhem al\u00e9m do horizonte para prever as plataformas de m\u00eddia emergentes. O tempo constante gasto examinando as tend\u00eancias dos pequenos consumidores pode exagerar seu tamanho percebido”, afirma o relat\u00f3rio.<\/p>\n

“As confer\u00eancias de m\u00eddia e publica\u00e7\u00f5es comerciais tendem a se concentrar em novas plataformas e m\u00eddias emergentes. Como tal, ‘os objetos podem parecer maiores do que s\u00e3o'”, complementa o relat\u00f3rio da Westwood One.<\/p>\n

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O texto da Westwood One ainda destaca a fala de Colin Lewis, CMO premiado. O profissional escreveu recentemente que anunciantes se iludem e s\u00e3o “facilmente enganados por ‘seitas’ de marketing que nos impedem de ver o mundo como ele \u00e9”. O relat\u00f3rio ainda sugere que “para criar decis\u00f5es de planejamento informadas, os profissionais de marketing e ag\u00eancias devem tirar o \u2018eu\u2019 da ‘m\u00eddia’ e compreender totalmente os comportamentos da m\u00eddia de hoje”.<\/p>\n

“Como os profissionais que trabalham em uma ind\u00fastria amplamente constru\u00edda com base no comportamento da m\u00eddia podem estar t\u00e3o desinformados? A resposta \u00e9 bastante simples. O pessoal de marketing est\u00e1 vivendo em um mundo pr\u00f3prio. Eles n\u00e3o vestem as mesmas roupas que as pessoas “comuns”, n\u00e3o v\u00e3o aos mesmos restaurantes que as pessoas comuns, n\u00e3o bebem a mesma bebida, compram a mesma comida, assistem aos mesmos programas, dirigem os mesmos carros, veja os mesmos filmes ou more nas mesmas vizinhan\u00e7as que as pessoas comuns”, declara Bob Hoffman, um executivo de ag\u00eancia de publicidade de longa data e palestrante requisitado em confer\u00eancias do setor, segundo a Westwood One.<\/p>\n<\/div>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Neste in\u00edcio de 2021, a Westwood One publicou um artigo…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14498,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14497","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14497"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14497\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}