{"id":14464,"date":"2021-01-14T10:48:14","date_gmt":"2021-01-14T13:48:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14464"},"modified":"2021-01-14T10:48:14","modified_gmt":"2021-01-14T13:48:14","slug":"em-mercado-sensivel-a-deslocamentos-audiencia-de-radio-am-fm-atinge-97-do-nivel-pre-pandemia-nos-estados-unidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/em-mercado-sensivel-a-deslocamentos-audiencia-de-radio-am-fm-atinge-97-do-nivel-pre-pandemia-nos-estados-unidos\/","title":{"rendered":"Em mercado sens\u00edvel \u00e0 deslocamentos, audi\u00eancia de r\u00e1dio AM\/FM atinge 97% do n\u00edvel pr\u00e9-pandemia nos Estados Unidos"},"content":{"rendered":"

\u00c9 ineg\u00e1vel que h\u00e1 um avan\u00e7o tecnol\u00f3gico baseado em dispositivos conectados em todo o planeta. E tamb\u00e9m n\u00e3o d\u00e1 para rejeitar a afirma\u00e7\u00e3o de que a pandemia do novo coronav\u00edrus acelerou tend\u00eancias. Por\u00e9m, outros h\u00e1bitos considerados tradicionais se mostram resilientes ou adaptados \u00e0s mudan\u00e7as. \u00c9 o caso das\u00a0escutas de r\u00e1dios FM\/AM (pelo dial), que est\u00e3o retornando ao n\u00edvel pr\u00e9-pandemia<\/strong><\/em>\u00a0em pa\u00edses onde os deslocamentos di\u00e1rios de pessoas \u00e9 fundamental para a sua opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O r\u00e1dio norte-americano \u00e9 muito dependente dos deslocamentos di\u00e1rios da popula\u00e7\u00e3o, rotina esta que foi diretamente impactada pela pandemia do novo coronav\u00edrus. As ondas de “abre e fecha”, que possivelmente continuar\u00e3o neste primeiro semestre de 2021, impactam diretamente nos n\u00edveis de audi\u00eancia das esta\u00e7\u00f5es. Por\u00e9m, quando a “vida normal” \u00e9 retomada,\u00a0o r\u00e1dio recupera o volume de audi\u00eancia anterior.<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00c9 o que aponta Nielsen. Segundo o instituto, a audi\u00eancia do cume (pico) de r\u00e1dio AM \/ FM atingiu 97% de seus n\u00edveis pr\u00e9-covid-19, enquanto AQH (m\u00e9dia de um quarto de hora) se recuperou para perto dos n\u00edveis de mar\u00e7o, at\u00e9 94% do total da semana com forte escuta em tempos de deslocamentos. Ou seja, conforme as pessoas retomam suas rotinas, o r\u00e1dio volta a ampliar a sua presen\u00e7a para essa popula\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Os dados da Nielsen s\u00e3o referentes ao quarto trimestre de 2020, quando o mercado dos Estados Unidos experimentou uma maior abertura de suas atividades econ\u00f4micas e sociais.<\/p>\n

Com a possibilidade de impacto na audi\u00eancia devido aos novos fechamentos por causa do avan\u00e7o do coronav\u00edrus,\u00a0os executivos de r\u00e1dio apostam na vacina contra a covid-19<\/a><\/strong>, como uma pe\u00e7a-chave na retomada econ\u00f4mica e tamb\u00e9m dos n\u00edveis de audi\u00eancia. Essas recupera\u00e7\u00f5es moment\u00e2neas vistas pela Nielsen colaboram com essa expectativa.<\/p>\n

“Os dados do quarto trimestre confirmam que os americanos est\u00e3o vendo alguma estabilidade e normalidade retornarem a seus comportamentos interrompidos de consumo e m\u00eddia”, afirma a Katz Radio Grupo, em seu relat\u00f3rio sobre os dados da Nielsen. “Nestes anos mais estranhos, o r\u00e1dio provou ser um meio de escolha para entretenimento, companheirismo e informa\u00e7\u00f5es cr\u00edticas nas comunidades de ouvintes”.<\/p>\n

De acordo com dados de PPM (Portable People Meter) da Nielsen no quarto trimestre de 2020 nos Estados Unidos, a participa\u00e7\u00e3o fora de casa do r\u00e1dio foi de 67%, sendo apenas quatro pontos atr\u00e1s dos n\u00edveis pr\u00e9-pandemia. “\u00c0 medida que os americanos passam mais tempo na estrada e voltam ao local de trabalho, a escuta fora de casa continuar\u00e1 a progredir para os n\u00edveis pr\u00e9-pand\u00eamicos”, afirma o relat\u00f3rio da Katz.<\/p>\n

No Brasil?<\/strong><\/p>\n

O r\u00e1dio brasileiro \u00e9 menos dependente dos deslocamentos di\u00e1rios como o norte-americano, mas esse h\u00e1bito tamb\u00e9m \u00e9 um ponto decisivo para as emissoras que atuam nos maiores mercados do pa\u00eds. E tamb\u00e9m para esta\u00e7\u00f5es de determinados formatos de programa\u00e7\u00e3o, como o adulto-contempor\u00e2neo.<\/p>\n

No geral, a audi\u00eancia de r\u00e1dio no Brasil teve v\u00e1rias mudan\u00e7as em seu comportamento padr\u00e3o: em determinados momentos, as faixas hor\u00e1rias e seus respectivos picos foram alterados. Em outros momentos, o alcance foi ampliado e o tempo m\u00e9dio diminuiu. Depois, isso foi invertido. Com a forma de se fazer pesquisas tamb\u00e9m sendo impactadas pelo coronav\u00edrus (durante o auge da primeira onda da pandemia, o fluxo de pessoas nas ruas diminuiu e os entrevistadores tamb\u00e9m n\u00e3o puderam ir a campo). Essas varia\u00e7\u00f5es devem continuar at\u00e9 que a crise da pandemia seja superada.<\/p>\n

 <\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00c9 ineg\u00e1vel que h\u00e1 um avan\u00e7o tecnol\u00f3gico baseado em dispositivos…<\/p>\n

Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14465,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14464","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14464","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14464"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14464\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14464"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14464"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14464"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}