{"id":14421,"date":"2021-01-07T10:32:02","date_gmt":"2021-01-07T13:32:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14421"},"modified":"2021-01-07T10:32:02","modified_gmt":"2021-01-07T13:32:02","slug":"alem-da-retomada-economica-migracao-am-fm-pode-movimentar-o-radio-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/alem-da-retomada-economica-migracao-am-fm-pode-movimentar-o-radio-em-2021\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m da retomada econ\u00f4mica, migra\u00e7\u00e3o AM-FM pode movimentar o r\u00e1dio em 2021"},"content":{"rendered":"

An\u00e1lise – Nada mais natural do que realizar proje\u00e7\u00f5es e ter expectativas para um ano que foi iniciado h\u00e1 poucos dias. E para 2021, al\u00e9m das tend\u00eancias apontadas numa\u00a0eventual retomada econ\u00f4mica do pa\u00eds<\/a><\/strong>, o r\u00e1dio brasileiro tamb\u00e9m vive a expectativa de poder contar com suas maiores pra\u00e7as no processo de migra\u00e7\u00e3o AM-FM, este que tem mudado as caracter\u00edsticas de v\u00e1rios mercados. Para ter S\u00e3o Paulo e Rio de Janeiro neste jogo, por exemplo, \u00e9 necess\u00e1rio o uso do eFM (faixa estendida de FM), algo que poder\u00e1 ser uma realidade neste ano.<\/p>\n

No final de 2020, o mercado acompanhou a libera\u00e7\u00e3o da\u00a0consulta p\u00fablica de n\u00famero 70<\/strong><\/a>, que trata justamente do uso do eFM para a migra\u00e7\u00e3o AM-FM nas \u00e1reas onde o FM tradicional j\u00e1 est\u00e1 congestionado. \u00c9 aconteceu o esperado: o setor mergulhou nesses dados, fez os coment\u00e1rios a partir de v\u00e1rios estudos e, segundo informa\u00e7\u00f5es apuradas pelo tudoradio.com, ainda existem espa\u00e7os no FM estendido para contemplar migrantes de v\u00e1rios mercados, principalmente no interior dos estados do centro-sul do pa\u00eds.<\/p>\n

Resultado: a expectativa para este primeiro trimestre \u00e9 de que o r\u00e1dio conhe\u00e7a as faixas definitiva em eFM que ser\u00e3o utilizadas em pra\u00e7as como S\u00e3o Paulo, Rio de Janeiro, Bras\u00edlia, Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza, Porto Alegre, Salvador, entre outras, assim como aqueles mercados que ainda ser\u00e3o contemplados com ajustes na faixa FM convencional.<\/p>\n

De qualquer forma, a migra\u00e7\u00e3o AM-FM tem um forte impacto no setor. Por um lado, pode ampliar a concorr\u00eancia entre as emissoras j\u00e1 existentes, mas tamb\u00e9m tem ampliado a oferta de formatos de programa\u00e7\u00e3o em diferentes regi\u00f5es, o que aquece o setor. Para a audi\u00eancia, principal ativo do meio, o processo tem sido positivo, ampliando a oferta de op\u00e7\u00f5es. Nos mercados onde a variedade de formatos \u00e9 maior, o alcance do r\u00e1dio tende a crescer.<\/p>\n

Claro que os benef\u00edcios comerciais desse processo passam por v\u00e1rios pontos distintos:\u00a0eventual retomada econ\u00f4mica no pa\u00eds<\/a><\/strong>, a constru\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia em eFM para as r\u00e1dios que utilizarem essa nova faixa, a aquisi\u00e7\u00e3o de receptores capazes de sintonizar as sintonias estendidas (a oferta de receptores no pa\u00eds \u00e9 crescente, inclusive pela ind\u00fastria automotiva), capacidade de divulga\u00e7\u00e3o das r\u00e1dios sobre as novas frequ\u00eancias, entre outros detalhes importantes.<\/p>\n

A acelera\u00e7\u00e3o da migra\u00e7\u00e3o AM-FM em 2021, hoje que\u00a0conta com mais de 750 r\u00e1dios em FM convencional mapeadas pelo tudoradio.com<\/a><\/strong>, tamb\u00e9m \u00e9 somada a outros fatores de moderniza\u00e7\u00e3o vividos pelo r\u00e1dio brasileiro. A atua\u00e7\u00e3o multiplataforma (entre on e offline) para a distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, aproveitando o avan\u00e7o tecnol\u00f3gico, tem funcionado como fatores determinantes no fortalecimento do r\u00e1dio. Basta lembrar que, apesar das dificuldades impostas pelos fatos de 2020, o r\u00e1dio cresceu em relev\u00e2ncia, algo que \u00e9 base de sustenta\u00e7\u00e3o para o meio.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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