Um levantamento realizado pela RAB e Cumulus Media foi realizado para chegarem num consenso de quantos spots s\u00e3o necess\u00e1rios para uma campanha de an\u00fancio ser bem efetiva no mercado. \u00a0O estudo, conduzido pelos pesquisadores da Cumulus Media \/ Westwood One e do Radio Advertising Bureau, mostra que h\u00e1 varia\u00e7\u00e3o de acordo com a forma que o mercado e o formato da r\u00e1dio recebe o an\u00fancio.<\/p>\n
O estudo realizado pela entidade RAB e pelo grupo de r\u00e1dios Cumulus Media mostrou que determinar quantos an\u00fancios veicular para atingir os objetivos de uma campanha publicit\u00e1ria envolve c\u00e1lculos precisos com base no alcance e frequ\u00eancia, rota\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e compreens\u00e3o das diferen\u00e7as nos formatos de r\u00e1dio. Al\u00e9m de apontar a quantidade necess\u00e1ria de spots para que uma campanha seja bem sucedida, o levantamento sugere tamb\u00e9m v\u00e1rias pr\u00e1ticas recomendadas.<\/p>\n
O estudo estabeleceu diretrizes para quatro tipos de campanhas com metas de alcance que variam de 34% da audi\u00eancia semanal de uma emissora a 78%. Para alcan\u00e7ar um ter\u00e7o do volume de uma esta\u00e7\u00e3o t\u00edpica 1,5 vezes (uma programa\u00e7\u00e3o muito leve), s\u00e3o necess\u00e1rios 12 an\u00fancios por semana em uma esta\u00e7\u00e3o t\u00edpica. Para atingir a metade do pico duas vezes (hor\u00e1rio de luz) s\u00e3o necess\u00e1rios 25 spots por semana. Atingir dois ter\u00e7os do cume tr\u00eas vezes (m\u00e9dio) levaria 49 spots por semana. E chegar a 78% do cume 4,3 vezes significa 83 spots por semana.<\/p>\n
Os n\u00fameros relatados acima s\u00e3o v\u00e1lidos para uma “esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio t\u00edpica” e sua milhagem pode variar. Para determinar quantos spots veicular em sua esta\u00e7\u00e3o envolve uma matem\u00e1tica relativamente simples para calcular a rotatividade de p\u00fablico. Quanto maior o giro, mais an\u00fancios s\u00e3o necess\u00e1rios para atingir o p\u00fablico. Esta\u00e7\u00f5es com alta rotatividade (como as de formato jovem\/pop, por exemplo) a audi\u00eancia gasta menos tempo ouvindo. J\u00e1 as esta\u00e7\u00f5es com menor rotatividade os ouvintes passam mais tempo acompanhando. O volume de neg\u00f3cios \u00e9 calculado dividindo o consumo de uma esta\u00e7\u00e3o pela sua audi\u00eancia m\u00e9dia de um quarto de hora.<\/p>\n
Em uma pesquisa com 334 ag\u00eancias e vendedores de r\u00e1dios AM \/ FM realizada neste outono, os entrevistados foram questionados sobre quantos an\u00fancios semanais seriam necess\u00e1rios em uma esta\u00e7\u00e3o para atingir os quatro n\u00edveis de alcance da esta\u00e7\u00e3o delineados no estudo. As ag\u00eancias e os vendedores de r\u00e1dios AM \/ FM estavam em sincronia com o n\u00famero de an\u00fancios necess\u00e1rios para hor\u00e1rios leves, mas subestimaram o n\u00famero de an\u00fancios necess\u00e1rios para campanhas m\u00e9dias e pesadas.<\/p>\n
“A diferen\u00e7a entre os an\u00fancios percebidos e os reais necess\u00e1rios destaca a import\u00e2ncia de fornecer refer\u00eancias e diretrizes”, diz Pierre Bouvard, diretor de insights da Cumulus, o qual mencionou ainda sobre a import\u00e2ncia da compreens\u00e3o do objetivo de uma campanha. “A publicidade n\u00e3o serve para todos\u201d, observa Pierre Bouvard, do setor de insights da Cumulus. “Compreender o objetivo da campanha \u00e9 crucial para determinar uma estrat\u00e9gia de plano de r\u00e1dio AM \/ FM correta e t\u00e3o importante quanto a pr\u00f3pria mensagem.”<\/p>\n
No texto destacado pelo portal norte-americano Inside Radio, h\u00e1 uma lista de v\u00e1rias pr\u00e1ticas recomendadas pelo estudo. Acompanhe:<\/p>\n
– Execute programa\u00e7\u00f5es pesadas de an\u00fancios em todos os dias e partes do dia para gerar um impacto significativo<\/em><\/p>\n – Defina as expectativas certas<\/em><\/p>\n – Crie n\u00edveis de investimento semanais para as quatro campanhas<\/em><\/p>\n – Quadruplicar o n\u00famero de an\u00fancios para apenas um investimento + 50% maior, exibindo an\u00fancios mais curtos e durante todos os dias e partes do dia<\/em><\/p>\n – N\u00e3o subestime o n\u00famero de an\u00fancios necess\u00e1rios para atingir metas espec\u00edficas da campanha<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n \n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um levantamento realizado pela RAB e Cumulus Media foi realizado…<\/p>\n