Na tentativa de auxiliar as empresas de comunica\u00e7\u00e3o a superar as dificuldades impostas por 2020, o Kantar IBOPE Media realizou um semin\u00e1rio online, em parceria com o Interactive Advertising Bureau (IAB), para divulgar os dados do estudo Tend\u00eancias e Previs\u00f5es de M\u00eddia para 2021. As participantes foram a diretora de Desenvolvimento de Neg\u00f3cios do instituto, Adriana F\u00e1varo e a diretora e l\u00edder de M\u00eddia de Insights da Kantar Brasil, Maura Coracini.<\/p>\n
De acordo com estudos do Kantar IBOPE, mesmo diante das crises sanit\u00e1ria e financeira, que geraram uma redu\u00e7\u00e3o de investimentos publicit\u00e1rios, o r\u00e1dio e a TV ganharam protagonismo neste ano. O levantamento aponta que, com a ado\u00e7\u00e3o de medidas de isolamento social, houve aumento de audi\u00eancia nesses meios durante o per\u00edodo.<\/p>\n
Segundo os dados, 75% das pessoas que ouviam r\u00e1dio antes da crise de COVID-19 afirmaram, no estudo Inside Radio 2020, que est\u00e3o consumindo o meio na mesma intensidade. Outros 17% responderam que passaram a ouvir muito mais r\u00e1dio em ambiente dom\u00e9stico.<\/p>\n
\u201cCresceram n\u00e3o s\u00f3 os \u00edndices de audi\u00eancia, mas tamb\u00e9m a intera\u00e7\u00e3o de ouvintes pelas redes sociais e pelo WhatsApp\u201d, afirmou Emanuel Bomfim, diretor art\u00edstico da r\u00e1dio Eldorado.<\/p>\n
Mesmo com as dificuldades financeiras, a emerg\u00eancia sanit\u00e1ria refor\u00e7ou a necessidade de comunica\u00e7\u00e3o com a audi\u00eancia. Dados da Kantar IBOPE, no Brasil, apontam o surgimento de 2.232 novos anunciantes durante a pandemia.<\/p>\n
\nSobre as tend\u00eancias de m\u00eddia para 2021, de acordo com Maura Coracini, o contexto criativo ganhou o centro das aten\u00e7\u00f5es, assim como a compreens\u00e3o das demandas do mercado. \u201cA escolha do ambiente e do contexto \u00e9 t\u00e3o importante quanto a mensagem em si\u201d, destacou. No contexto de inova\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica acelerada, ela aposta que o v\u00eddeo ser\u00e1 a grande estrela do pr\u00f3ximo ano, e que m\u00eddias como Tik Tok, Instagram e Snapchat registrar\u00e3o crescimento expressivo.<\/p>\n
\u00a0Para acessar o estudo, acesse\u00a0AQUI<\/a><\/p>\n <\/p>\n Fonte: ABERT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Na tentativa de auxiliar as empresas de comunica\u00e7\u00e3o a superar…<\/p>\n