{"id":14316,"date":"2020-12-11T09:06:04","date_gmt":"2020-12-11T12:06:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14316"},"modified":"2020-12-11T09:06:04","modified_gmt":"2020-12-11T12:06:04","slug":"share-of-ear-2020-radio-fm-am-segue-lider-no-consumo-de-audio-nos-estados-unidos-streaming-avanca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/share-of-ear-2020-radio-fm-am-segue-lider-no-consumo-de-audio-nos-estados-unidos-streaming-avanca\/","title":{"rendered":"Share of Ear 2020: R\u00e1dio FM\/AM segue l\u00edder no consumo de \u00e1udio nos Estados Unidos. Streaming avan\u00e7a"},"content":{"rendered":"

Em ano at\u00edpico devido \u00e0 pandemia da covid-19,\u00a0o r\u00e1dio FM\/AM norte-americano conseguiu manter a lideran\u00e7a em consumo entre todas as plataformas de \u00e1udio dos Estados Unidos<\/strong><\/em>. A afirma\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada na mais recente edi\u00e7\u00e3o do estudo Share of Ear, da Edison Research. O levantamento tamb\u00e9m aponta\u00a0avan\u00e7os consistentes no consumo de streaming de \u00e1udio e podcasts<\/strong><\/em>. A expectativa do mercado \u00e9 como a volta dos deslocamentos da popula\u00e7\u00e3o norte-americana vai impactar nos pr\u00f3ximos levantamentos.<\/p>\n

Com uma\u00a0audi\u00eancia muito dependente da rotina de deslocamentos di\u00e1rios<\/strong><\/em>\u00a0nos Estados Unidos (trabalho, estudos e lazer), o consumo de r\u00e1dio AM\/FM foi impactado negativamente com o isolamento social imposto pela pandemia do novo coronav\u00edrus. A lideran\u00e7a de 51% de share de \u00e1udio do r\u00e1dio em 2014 (ano da primeira edi\u00e7\u00e3o do estudo) foi reduzida para 42% em 2020. Por\u00e9m, a queda vista no primeiro semestre de 2020 foi mantida no segundo, segundo o estudo.<\/p>\n

H\u00e1 uma expectativa de melhora nos n\u00fameros do r\u00e1dio norte-americano conforme o comportamento da popula\u00e7\u00e3o se aproxime de um cen\u00e1rio de deslocamentos mais pr\u00f3ximo do que era visto antes da pandemia. A Nielsen j\u00e1 havia apontado que o\u00a0r\u00e1dio manteve boa parte de seu alcance durante a pandemia<\/a><\/strong>\u00a0(91% entre os adultos) e voltou a\u00a0recuperar parte dos n\u00fameros pr\u00e9-coronav\u00edrus<\/a><\/strong>\u00a0na reta final de 2020.<\/p>\n

Outro dado importante relacionado ao r\u00e1dio, mas que foi divulgado pelo levantamento Share of Ear durante a pandemia, foi o crescimento da parcela de audi\u00eancia de r\u00e1dio presente no streaming de \u00e1udio das emissoras. Hoje,\u00a010% do consumo de r\u00e1dio nos Estados Unidos ocorre via internet<\/a><\/strong>. O dado aponta um crescimento da audi\u00eancia on-line, mas tamb\u00e9m uma manuten\u00e7\u00e3o da relev\u00e2ncia da transmiss\u00e3o terrestre (AM\/FM\/FM-HD).<\/p>\n

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\nPartilha (share) do consumo de \u00e1udio entre todas as fontes \/ EUA – popula\u00e7\u00e3o a partir dos 13 anos \/ Edison Research – Share of Ear 2020<\/small><\/p>\n

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Streaming de \u00e1udio e podcasts<\/strong><\/p>\n

A pandemia tamb\u00e9m acentuou mudan\u00e7as no consumo de plataformas digitais, como servi\u00e7os de streaming e podcasts. Para se ter uma ideia, o share de \u00e1udio digital no formato de streaming foi de 11% em 2014 para 18% em 2020. J\u00e1 o consumo sozinho do YouTube para \u00e1udio\/v\u00eddeos musicais foi de 5% na primeira edi\u00e7\u00e3o da pesquisa para 9% neste ano de pandemia (por\u00e9m o seu pico foi observado em 2019, com 11%).<\/p>\n

J\u00e1 a participa\u00e7\u00e3o do podcast no share de consumo de \u00e1udio foi de 2% em 2014 para 6% em 2020. E a propriedade de m\u00fasica, sendo o consumo de CDs, MP3s adquiridos, entre outros formatos f\u00edsicos e digitais de posse de m\u00fasica, foi de 18% em 2014 para 10% em 2020.<\/p>\n

O avan\u00e7o no consumo de podcasts chama a aten\u00e7\u00e3o, principalmente pelo tempo destinado aos conte\u00fados em \u00e1udio nesse formato. Isso tem\u00a0impulsionado investimentos de grupos de r\u00e1dio em podcasting<\/a><\/strong>, seja na gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como tamb\u00e9m na divulga\u00e7\u00e3o dessa fonte.<\/p>\n

Outro ponto de destaque para 2020 segundo a Edison Research \u00e9 o fato de a\u00a0pandemia ter colocado os dispositivos digitais na lideran\u00e7a nas audi\u00e7\u00f5es<\/a><\/strong>\u00a0realizadas nos Estados Unidos: 53% do total das escutas de \u00e1udio partiram de dispositivos digitais, ou seja, equipamentos de streaming ao vivo ou on-demand (como smartphones e caixas de som inteligentes), contra 45% de equipamentos n\u00e3o-digitais (como r\u00e1dios AM\/FM, Sirius XM, CD-Players e toca discos). Antes da covid-19, a divis\u00e3o era de 55% do total das escutas vindas de aparelhos offline contra 45% dos digitais<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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