No in\u00edcio da pandemia, emissoras de r\u00e1dio do Pa\u00eds inteiro viveram um fen\u00f4meno parecido: a debandada dos anunciantes. O temor geral das marcas era de que, com todo mundo em casa, ningu\u00e9m mais fosse ouvir r\u00e1dio – meio consumido no tr\u00e2nsito, principalmente em grande cidades. Mas, como nada \u00e9 previs\u00edvel nesses tempos, a audi\u00eancia surpreendeu.<\/p>\n
De acordo com a Kantar Ibope Media, 75% das pessoas que ouviam r\u00e1dio antes da crise da covid-19 afirmaram, no estudo Inside Radio 2020, que est\u00e3o consumindo na mesma intensidade. Outros 17% responderam que passaram a ouvir muito mais.<\/p>\n
O n\u00famero de ouvintes come\u00e7ou a subir repentinamente j\u00e1 no fim de mar\u00e7o. “Not\u00e1vamos isso n\u00e3o s\u00f3 pelo \u00edndices, mas tamb\u00e9m pela participa\u00e7\u00e3o das pessoas pelas redes e pelo WhatsApp”, afirma Emanuel Bomfim, diretor art\u00edstico da R\u00e1dio Eldorado, que pertence ao\u00a0Grupo Estado<\/strong>. “Era gente de outros lugares que estava ouvindo pela internet. Est\u00e1vamos com picos de audi\u00eancia e faturamento zero”, conta o diretor executivo da 89FM, Jos\u00e9 Camargo J\u00fanior.<\/p>\n “Esse per\u00edodo mais introspectivo fez com que os ouvintes passassem a experimentar novos formatos de r\u00e1dio: 46% dos entrevistados ouviram servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio durante a pandemia e 25% aumentaram o consumo”, diz Adriana Favaro, diretora da Kantar Ibope.<\/p>\n Com o isolamento social, as pessoas procuraram a companhia do r\u00e1dio para ouvir m\u00fasicas e not\u00edcias, enquanto trabalhavam, estudavam ou faziam faxina. A orientadora parental Suzana Nishie, moradora do bairro da Sa\u00fade, em S\u00e3o Paulo, n\u00e3o ouvia r\u00e1dio h\u00e1 um tempo, mas retomou o h\u00e1bito. “A casa ganha mais vida com o r\u00e1dio.”<\/p>\n Na vis\u00e3o de Daniel Ribeiro, diretor de m\u00eddia da AlmapBBDO, que fez campanhas radiof\u00f4nicas para marcas como Bradesco, Volkswagen e Botic\u00e1rio, al\u00e9m da companhia, o r\u00e1dio tem a caracter\u00edstica da simultaneidade que outros meios n\u00e3o t\u00eam. “Voc\u00ea pode fazer outras coisas enquanto ouve a programa\u00e7\u00e3o”, afirma. O que mudou, diz, foi o jeito de ouvir.<\/p>\n Se antes da pandemia o r\u00e1dio era ouvido pelo “dial”, hoje o meio digital ficou mais popular: 43% afirmaram ouvir r\u00e1dio pela web (antes eram 20%). Outros 26% responderam que ouvem tanto da forma tradicional quanto digital.<\/p>\n Mas os anunciantes demoraram um pouco para voltar. Para Paulo Sant’Anna, consultor de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia, esse \u00e9 um reflexo do comportamento das marcas, que \u00e0s vezes levam mais tempo para detectar tend\u00eancias. “As pessoas n\u00e3o ouvem s\u00f3 Spotify. Quando o jovem quer descobrir m\u00fasicas novas, ele vai para o r\u00e1dio, que ainda \u00e9 uma grande plataforma de lan\u00e7amentos.”<\/p>\n Mudan\u00e7a<\/strong><\/p>\n Segundo a Kantar Ibope, no Brasil, foram 2.232 novos anunciantes durante a pandemia. A Eldorado, afirma Bomfim, conta agora com anunciantes do mercado imobili\u00e1rio. Na 89, marcas de produtos de limpeza marcaram presen\u00e7a, diz J\u00fanior.<\/p>\n At\u00e9 mesmo r\u00e1dios que nasceram na internet e s\u00e3o 100% digitais passaram pelo mesmo processo. “Tivemos uma fuga de patrocinadores que voltaram agora”, diz Patricia Palumbo, idealizadora da webradio Vozes. “As pessoas est\u00e3o trabalhando de casa, mas querem ficar conectadas. E o r\u00e1dio permite isso, sem exigir aten\u00e7\u00e3o total.”<\/p>\n Para as marcas, anunciar em r\u00e1dio, sobretudo em tempos de crise, traz v\u00e1rias vantagens, porque \u00e9 barato e eficaz. “Tem muita capilaridade”, diz Mirian Cumino, diretora de m\u00eddia da F.biz. “Al\u00e9m disso, o anunciante pode falar com o ouvinte por meses, repetindo o an\u00fancio ou mudando conforme o tempo.” E tem tamb\u00e9m o aspecto da regionalidade. H\u00e1 cidades onde s\u00f3 o r\u00e1dio chega.<\/p>\n \n Fonte: Terra<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No in\u00edcio da pandemia, emissoras de r\u00e1dio do Pa\u00eds inteiro…<\/p>\n