{"id":14292,"date":"2020-12-09T08:46:43","date_gmt":"2020-12-09T11:46:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14292"},"modified":"2020-12-09T08:46:43","modified_gmt":"2020-12-09T11:46:43","slug":"estadao-destaca-importancia-do-radio-no-periodo-da-pandemia-e-crescimento-das-plataformas-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/estadao-destaca-importancia-do-radio-no-periodo-da-pandemia-e-crescimento-das-plataformas-digitais\/","title":{"rendered":"Estad\u00e3o destaca import\u00e2ncia do R\u00e1dio no per\u00edodo da pandemia e crescimento das plataformas digitais"},"content":{"rendered":"

O Estad\u00e3o desta segunda-feira (7) publicou uma mat\u00e9ria em que ressalta\u00a0a import\u00e2ncia do r\u00e1dio neste per\u00edodo de pandemia do coronav\u00edrus<\/strong><\/em>. A publica\u00e7\u00e3o destacou a fuga de anunciantes do ve\u00edculo no in\u00edcio da crise sanit\u00e1ria, por\u00e9m, abordou o aumento na audi\u00eancia e tamb\u00e9m a abertura de algumas r\u00e1dios para ajudar empresas de pequeno porte a anunciar seus servi\u00e7os. Na sequ\u00eancia,\u00a0marcas perceberam como melhor utilizar o ve\u00edculo<\/strong><\/em>.\u00a0O texto \u00e9 assinado pela jornalista\u00a0L\u00edlian Cunha.<\/p>\n

A mat\u00e9ria usou como par\u00e2metro o\u00a0Inside Radio 2020, estudo da Kantar Ibope Media<\/strong><\/a>\u00a0que registrou que 75% das pessoas que ouviam r\u00e1dio antes da crise da covid-19 afirmaram, que est\u00e3o consumindo na mesma intensidade.\u00a0Outros 17% responderam que passaram a ouvir muito mais<\/strong><\/a>.<\/p>\n

A publica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m foi ouvir algumas emissoras de r\u00e1dio sobre os resultados deste per\u00edodo pand\u00eamico. Um deles foi Emanuel Bomfim, diretor art\u00edstico da Eldorado FM 107.3 de S\u00e3o Paulo, que pertence ao Grupo Estado. \u00a0Segundo ele,\u00a0o n\u00famero de ouvintes come\u00e7ou a subir repentinamente j\u00e1 no fim de mar\u00e7o<\/strong><\/em>. “Not\u00e1vamos isso n\u00e3o s\u00f3 pelos \u00edndices, mas tamb\u00e9m pela participa\u00e7\u00e3o das pessoas pelas redes e pelo WhatsApp”, afirma<\/p>\n

Outro que tamb\u00e9m foi ouvido foi Jos\u00e9 Camargo J\u00fanior, diretor executivo da 89 FM A R\u00e1dio Rock FM 89.1 de S\u00e3o Paulo. “Era gente de outros lugares que estava ouvindo pela internet. Est\u00e1vamos com picos de audi\u00eancia e faturamento zero. Na 89, marcas de produtos de limpeza marcaram presen\u00e7a”, diz J\u00fanior.<\/p>\n

De acordo com Adriana Favaro, diretora da Kantar Ibope, esse\u00a0per\u00edodo pand\u00eamico fez com que as pessoas passassem a ouvir mais o r\u00e1dio<\/strong><\/em>. “Esse per\u00edodo mais introspectivo fez com que os ouvintes passassem a experimentar novos formatos de r\u00e1dio: 46% dos entrevistados ouviram servi\u00e7os de streaming de \u00e1udio durante a pandemia e 25% aumentaram o consumo”, diz.<\/p>\n

Com o isolamento social,\u00a0as pessoas procuraram a companhia do r\u00e1dio para ouvir m\u00fasicas e not\u00edcias<\/strong><\/em>, enquanto trabalhavam, estudavam ou faziam faxina. Na vis\u00e3o de Daniel Ribeiro, diretor de m\u00eddia da AlmapBBDO, que fez campanhas radiof\u00f4nicas para marcas como Bradesco, Volkswagen e Botic\u00e1rio, al\u00e9m da companhia, o r\u00e1dio tem a caracter\u00edstica da simultaneidade que outros meios n\u00e3o t\u00eam. “Voc\u00ea pode fazer outras coisas enquanto ouve a programa\u00e7\u00e3o”, afirma. O que mudou, diz, foi o jeito de ouvir.<\/p>\n

Impacto digital<\/strong><\/p>\n

Mas os anunciantes demoraram um pouco para voltar. Para Paulo Sant\u2019Anna, consultor de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia, esse \u00e9 um reflexo do\u00a0comportamento das marcas, que \u00e0s vezes levam mais tempo para detectar tend\u00eancias<\/strong><\/em>. “As pessoas n\u00e3o ouvem s\u00f3 Spotify. Quando o jovem quer descobrir m\u00fasicas novas, ele vai para o r\u00e1dio, que ainda \u00e9 uma grande plataforma de lan\u00e7amentos”, comentou Paulo.<\/p>\n

At\u00e9 mesmo r\u00e1dios que nasceram na internet e s\u00e3o 100% digitais passaram pelo mesmo processo. “Tivemos uma fuga de patrocinadores que voltaram agora”, diz Patricia Palumbo, idealizadora da webradio Vozes. “As pessoas est\u00e3o trabalhando de casa, mas querem ficar conectadas. E o r\u00e1dio permite isso, sem exigir aten\u00e7\u00e3o total”, frisou Palumbo.<\/p>\n

Para as marcas, anunciar em r\u00e1dio, sobretudo em tempos de crise, traz v\u00e1rias vantagens, porque \u00e9 barato e eficaz. “Tem muita capilaridade”, diz Mirian Cumino, diretora de m\u00eddia da F.biz. “Al\u00e9m disso, o anunciante pode falar com o ouvinte por meses, repetindo o an\u00fancio ou mudando conforme o tempo”. E tem tamb\u00e9m o aspecto da regionalidade. H\u00e1 cidades onde s\u00f3 o r\u00e1dio chega.<\/p>\n

Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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