{"id":14267,"date":"2020-12-07T09:58:25","date_gmt":"2020-12-07T12:58:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14267"},"modified":"2020-12-07T09:58:25","modified_gmt":"2020-12-07T12:58:25","slug":"agro-e-comunicacao-desafios-e-solucoes-por-fernando-morgado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/agro-e-comunicacao-desafios-e-solucoes-por-fernando-morgado\/","title":{"rendered":"Agro e comunica\u00e7\u00e3o: desafios e solu\u00e7\u00f5es \u2013 Por Fernando Morgado"},"content":{"rendered":"

Por Fernando Morgado<\/em><\/p>\n

O desmatamento ilegal na Amaz\u00f4nia \u00e9 algo que preocupa a todos, inclusive aos produtores rurais s\u00e9rios, pois a a\u00e7\u00e3o dos criminosos traz s\u00e9rias consequ\u00eancias ambientais e fecha portas comerciais, principalmente no exterior. Isto parece \u00f3bvio, mas ainda existem aqueles que insistem em colocar agricultores \u2014 inclusive os familiares \u2014 e bandidos no mesmo balaio. Este \u00e9 um grave problema de imagem que somente se resolver\u00e1 no dia em que o agroneg\u00f3cio passar a encarar a comunica\u00e7\u00e3o como algo central, e n\u00e3o perif\u00e9rico, em sua atividade.<\/p>\n

\u00c9 certo que aspectos como produ\u00e7\u00e3o e log\u00edstica merecem todo destaque quando se pensa no agro. Contudo, parece que a excel\u00eancia com que o setor lida com suas atividades-fim ainda n\u00e3o foi suficiente para que parte da sociedade e, mais especificamente, da imprensa dedique um melhor tratamento \u00e0 gente do campo. \u00c9 preciso que haja um planejamento estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o envolvendo todo o sistema agroindustrial \u2014 antes, dentro e depois da porteira. Para isso, \u00e9 fundamental que o trabalho v\u00e1 al\u00e9m dos l\u00edderes empresariais e inclua tamb\u00e9m acad\u00eamicos e profissionais especializados em comunica\u00e7\u00e3o. Quanto mais refer\u00eancias houver durante o processo de trabalho, mais assertivos ser\u00e3o os resultados.<\/p>\n

O sucesso da campanha \u201cAgro: a ind\u00fastria-riqueza do Brasil\u201d, promovida pela Globo, comprova o potencial de comunica\u00e7\u00e3o que o setor possui. Nenhum telespectador fica indiferente aos vistosos n\u00fameros que brotam na tela. H\u00e1, por\u00e9m, algo bem maior do que esses dados: trata-se do arcabou\u00e7o cultural existente por tr\u00e1s deles e que se manifesta, por exemplo, na culin\u00e1ria, na moda e na m\u00fasica. \u00c9 atrav\u00e9s desses elementos, que tamb\u00e9m s\u00e3o produtos midi\u00e1ticos, que o campo pode se aproximar ainda mais da cidade, abrindo fissuras no muro de preconceito que parece separar esses dois universos.<\/p>\n

Participei recentemente de um debate no canal Agro+, do grupo Bandeirantes, cujo tema era a comunica\u00e7\u00e3o do agroneg\u00f3cio no exterior.<\/a>\u00a0Uma das conclus\u00f5es que eu e meus colegas de programa chegamos \u00e9 que, na verdade, antes de pensarmos no aspecto internacional, devemos fazer um trabalho interno. A maioria dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o brasileiros n\u00e3o conta com profissionais minimamente interessados no campo. Uma das consequ\u00eancias dessa situa\u00e7\u00e3o \u00e9 a desinforma\u00e7\u00e3o, que se espalha rapidamente ao redor do mundo e, muitas vezes, \u00e9 turbinada pela sanha dos pa\u00edses com os quais o Brasil disputa mercado. Um trabalho mais intenso junto os ve\u00edculos nacionais, munindo-os de dados corretos, j\u00e1 seria um grande passo.<\/p>\n

\u00c9 primordial, portanto, que o agro fa\u00e7a a sua parte. Por um lado, o setor j\u00e1 se mostra extremamente competente quando fala para si pr\u00f3prio. O aumento no n\u00famero de canais de TV especializados demonstra isso. S\u00f3 em 2020, ano dif\u00edcil em todos os sentidos, surgiram dois: o Agro+ e o Canal do Criador. Eles se somam \u00e0s muitas outras emissoras existentes h\u00e1 anos. Em contrapartida, ainda se v\u00ea muita timidez por parte dos produtores rurais ou mesmo das entidades que os representam.<\/p>\n

Estudo, investimento, treinamento e, conforme j\u00e1 mencionado, planejamento devem ser as palavras de ordem para o agroneg\u00f3cio superar os desafios que enfrenta com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua imagem. Apenas a comunica\u00e7\u00e3o profissional ser\u00e1 capaz de revelar aquilo que o setor de fato representa em termos culturais, econ\u00f4micos, pol\u00edticos e sociais para o Brasil.<\/p>\n

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Fonte: Portal Comunique-se<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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