{"id":14254,"date":"2020-12-03T14:19:50","date_gmt":"2020-12-03T17:19:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14254"},"modified":"2020-12-03T14:19:50","modified_gmt":"2020-12-03T17:19:50","slug":"alexa-conta-com-anuncios-interativos-de-radio-na-inglaterra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/alexa-conta-com-anuncios-interativos-de-radio-na-inglaterra\/","title":{"rendered":"Alexa conta com an\u00fancios interativos de r\u00e1dio na Inglaterra"},"content":{"rendered":"

R\u00e1dios do Reino Unido j\u00e1 est\u00e3o veiculando\u00a0an\u00fancios interativos atrav\u00e9s de seus streamings de \u00e1udio<\/strong><\/em>. O sistema, que est\u00e1 dispon\u00edvel na caixa de som inteligente Amazon Alexa, permite a intera\u00e7\u00e3o entre o ouvinte e a marca anunciante, podendo\u00a0perguntar por mais informa\u00e7\u00f5es sobre o produto anunciado<\/strong><\/em>, entre outras possibilidades. Segundo mat\u00e9ria veiculada pelo portal Radio Today, a Audi foi a primeira marca a veicular um an\u00fancio de r\u00e1dio interativo na Alexa brit\u00e2nica.<\/p>\n

Os an\u00fancios interativos j\u00e1 foram veiculados pelas r\u00e1dios Absolute Radio, Kiss Radio e Magic Radio, emissoras do grupo Bauer. A primeira campanha foi executada pela plataforma de publicidade de \u00e1udio AdTonos, utilizando sua tecnologia YoursTruly, em parceria com Octave e Omnicom Media Group’s PHD, segundo o Radio Today.<\/p>\n

Segundo a reportagem,\u00a0o an\u00fancio conta com um “acionador de intera\u00e7\u00e3o”, presente no intervalo comercial<\/strong><\/em>\u00a0via streaming de \u00e1udio das emissoras. A partir de sua transmiss\u00e3o, a campanha permite que o ouvinte reaja \u00e0 mensagem, atrav\u00e9s de um simples comando de voz direcionado \u00e0 Alexa. Ap\u00f3s a intera\u00e7\u00e3o, o sistema retorna \u00e0 r\u00e1dio ao vivo.<\/p>\n

A tecnologia que permite isso, a YoursTruly, foi lan\u00e7ada atrav\u00e9s de uma campanha voltada \u00e0 montadora automotiva Audi, tendo como alvo as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio comerciais de Londres (Inglaterra). O processo, in\u00e9dito no mundo, permitiu que os ouvintes reservassem test drives para o modelo mais recente da marca por meio da ativa\u00e7\u00e3o por voz da Alexa. Segundo o RadioToday brit\u00e2nico, a campanha tamb\u00e9m aproveitou a tecnologia de geolocaliza\u00e7\u00e3o inteligente para ajudar os ouvintes a selecionar a concession\u00e1ria da Audi mais pr\u00f3xima de suas regi\u00f5es.<\/p>\n

S\u00e3o dois os pontos principais que animam o mercado: a evolu\u00e7\u00e3o das campanhas publicit\u00e1rias em \u00e1udio e o\u00a0crescimento das smart speakers<\/a><\/strong>. “A campanha in\u00e9dita que implementamos para a Audi estabelece a base para a inova\u00e7\u00e3o em publicidade de \u00e1udio e voz em todo o mundo. Conforme o canal continua a crescer – com o mercado global de alto-falantes inteligentes baseados em voz estimado em US $ 30 bilh\u00f5es at\u00e9 2024 – estamos ansiosos para continuar explorando os pontos fortes do \u00e1udio como parte de estrat\u00e9gias de marketing totalmente integradas”, afirma Phil Rowley, Diretor de Futuros do Omnicom Media Group, em entrevista ao RadioToday UK.<\/p>\n

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\nModelo da 3\u00aa gera\u00e7\u00e3o da Amazon EchoDot, comercializado no Brasil \/ fonte:\u00a0tudoradio.com<\/strong><\/small><\/p>\n

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“A YoursTruly est\u00e1 definindo para impulsionar um progresso sem precedentes na ind\u00fastria de publicidade de \u00e1udio. Ao permitir que os anunciantes insiram an\u00fancios interativos dinamicamente em conte\u00fado de r\u00e1dio ao vivo, a ferramenta abre caminho para comunica\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea e bidirecional que n\u00e3o s\u00f3 aumentar\u00e1 as convers\u00f5es, mas tamb\u00e9m criar\u00e1 v\u00ednculos mais fortes entre anunciantes e p\u00fablicos de r\u00e1dio valiosos”, afirma Michal Marcinik, CEO e fundador da AdTonos.<\/p>\n

A AdTonos \u00e9 uma plataforma de publicidade de \u00e1udio program\u00e1tica que conecta anunciantes com os ve\u00edculos digitais, tendo o r\u00e1dio via streaming um importante campo de atua\u00e7\u00e3o. Esse tipo de mercado program\u00e1tico est\u00e1 em expans\u00e3o, inclusive no Brasil. Empresas de streaming e de tecnologia, como a brasileira MobRadio, j\u00e1 atuam nessa frente de an\u00fancios program\u00e1ticos em \u00e1udio.<\/p>\n

Outro detalhe curioso \u00e9 o fato da alem\u00e3\u00a0Audi estar novamente envolvida na evolu\u00e7\u00e3o de ferramentas utilizadas pelo r\u00e1dio<\/em><\/strong>. No caso brit\u00e2nico, a montadora aparece como anunciante, mas anteriormente a marca participa dos\u00a0esfor\u00e7os de evolu\u00e7\u00e3o do r\u00e1dio h\u00edbrido<\/a><\/strong>, tecnologia que combina o sinal de r\u00e1dio AM\/FM com metadados (destaque para o streaming). Esse movimento tamb\u00e9m colabora com a evolu\u00e7\u00e3o da publicidade em \u00e1udio.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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