{"id":14248,"date":"2020-12-03T10:46:27","date_gmt":"2020-12-03T13:46:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14248"},"modified":"2020-12-03T10:46:27","modified_gmt":"2020-12-03T13:46:27","slug":"cenp-divulga-investimentos-em-midia-via-agencias-de-publicidade-de-janeiro-a-setembro-de-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/cenp-divulga-investimentos-em-midia-via-agencias-de-publicidade-de-janeiro-a-setembro-de-2020\/","title":{"rendered":"CENP divulga investimentos em m\u00eddia via ag\u00eancias de publicidade de janeiro a setembro de 2020"},"content":{"rendered":"

O CENP, Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o, divulgou nesta quarta-feira, 2 de dezembro, os dados do CENP-Meios referentes ao investimento em m\u00eddia via ag\u00eancias de publicidade no per\u00edodo de\u00a0janeiro a setembro de 2020<\/a>, com painel de 217 ag\u00eancias.<\/p>\n

Ocupando o topo da lista, est\u00e3o os investimentos em televis\u00e3o aberta, que correspondem a mais da metade (54,1%), num valor total faturado de R$4.811.308. Em segundo lugar, com 24,3%, vem a internet, cujo valor indicado \u00e9 R$2.161.946. Vale ressaltar que, neste ano, o CENP passou a disponibilizar os dados de investimento no meio internet em cinco segmentos: Busca, Social, V\u00eddeo, \u00c1udio e Display\/Outros, segundo o preenchimento dos PIs pelas ag\u00eancias. Nessa divis\u00e3o, os valores do per\u00edodo de janeiro a setembro de 2020 foram, em ordem decrescente: Display\/Outros, com 55,4% (R$1.198.131); Social, com 24% (R$518.083); V\u00eddeo, com 10,2% (R$220.411); Busca, com 10,1% (R$219.285); e \u00c1udio, com apenas 0,3% (R$6.036).<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, aparecem os investimentos em OOH\/M\u00eddia Exterior, que correspondem a 8,4% do share, com valor faturado de R$750.531. Em seguida, est\u00e1 a TV por Assinatura, com 5,9% e R$527.776. E ainda com uma parcela representativa, est\u00e1 o r\u00e1dio, com 4,5% de share e valor faturado de R$400.653. No fim da lista, est\u00e3o jornal (2%, R$177.579), revista (0,6%, R$55.344) e cinema (0,2%, R$14.487). Confira no gr\u00e1fico:<\/p>\n

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\nGr\u00e1fico de todos os meios \u2013 Janeiro a setembro de 2020<\/em><\/p>\n

O CENP esclarece que o valor faturado \u00e9 a remunera\u00e7\u00e3o do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, resultado da diferen\u00e7a entre o valor negociado e o desconto-padr\u00e3o.<\/p>\n

Ranking permanece o mesmo<\/strong>;\u00a0Internet cresce em porcentagem<\/strong><\/p>\n

No comparativo com o mesmo per\u00edodo do ano passado (janeiro a setembro\/2019), que levou em considera\u00e7\u00e3o um painel de 226 ag\u00eancias contra 217 de 2020, chama aten\u00e7\u00e3o inicialmente uma diferen\u00e7a no valor faturado total, em prov\u00e1vel consequ\u00eancia \u00e0 crise: enquanto em 2019 o total foi de R$12.524.688, em 2020 esse valor caiu para R$8.899.624 \u2013 uma redu\u00e7\u00e3o de 29% nos investimentos em m\u00eddia \u2013 o que resultou em valores faturados mais baixos em todos os meios de comunica\u00e7\u00e3o. O que menos sofreu redu\u00e7\u00e3o foi a internet, que teve seu valor faturado registrado em 2019 de R$2.595.887 e, em 2020, R$2.161.946 \u2013 cerca de R$433.900 a menos. No entanto, o meio abocanhou uma parcela maior dos investimentos, saltando de 20,7% em 2019 para 24,3% no mesmo per\u00edodo de 2020.<\/p>\n

Ainda assim, o ranking segue igual, com os maiores investimentos indo para TV Aberta, Internet, OOH\/M\u00eddia Exterior, R\u00e1dio, Jornal, Revista e Cinema, nesta ordem \u2013 com pouca flutua\u00e7\u00e3o de porcentagens em cada um. Em rela\u00e7\u00e3o aos valores, h\u00e1 quedas significativas: o valor faturado da TV Aberta foi de R$6.639.465 para R$4.811.308 \u2013 ainda que na porcentagem ela tenha ido de 53% para 54,1%; o do OOH\/M\u00eddia Exterior, de R$1.336.565 para R$750.531 \u2013 com uma queda na porcentagem de 10,7% para 8,4%; o da TV por Assinatura, de R$872.958 para R$527.776 \u2013 e uma mudan\u00e7a de porcentagem de 7% para 5,9%; e o do Cinema, de R$49.732 para R$14.487, com pouqu\u00edssima varia\u00e7\u00e3o de porcentagem \u2013 0,4% para 0,2%, apesar do fechamento das salas em boa parte deste ano. Acompanhe o gr\u00e1fico:<\/p>\n

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\nGr\u00e1fico de todos os meios \u2013 Janeiro a Setembro de 2019<\/em><\/p>\n

CENP-Meios \u00e9 um sistema do CENP \u2013 Conselho Executivo das Normas-Padr\u00e3o que totaliza metadados referentes a compras de m\u00eddia realizadas e veiculadas por ag\u00eancias certificadas por ordem e conta de clientes-anunciantes. Os valores s\u00e3o totalizados e agregados por per\u00edodo, meio e regi\u00e3o, n\u00e3o sendo obtidos pelo sistema quaisquer dados reais negociados individualmente em cada transa\u00e7\u00e3o. Os valores totalizados s\u00e3o apresentados em milhares e podem apresentar discreta varia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

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Fonte: TelaViva<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14249,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[33],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14248","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-destaques"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14248","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14248"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14248\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14248"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14248"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14248"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}