{"id":14168,"date":"2020-11-26T09:05:04","date_gmt":"2020-11-26T12:05:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14168"},"modified":"2020-11-26T09:05:04","modified_gmt":"2020-11-26T12:05:04","slug":"gastos-totais-com-marketing-voltam-para-o-nivel-registrado-em-2018-mercado-ve-recuperacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/gastos-totais-com-marketing-voltam-para-o-nivel-registrado-em-2018-mercado-ve-recuperacao\/","title":{"rendered":"Gastos totais com marketing voltam para o n\u00edvel registrado em 2018. Mercado v\u00ea recupera\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

O que o mercado j\u00e1 sentiu na pr\u00e1tica passa a ser consolidado em n\u00fameros.\u00a0Os gastos totais com marketing e propaganda ca\u00edram 6,8% em 2020<\/strong><\/em>, retornando aos n\u00edveis de investimentos vistos em 2018. A informa\u00e7\u00e3o \u00e9 da PQ Media e \u00e9 relacionada a todas as plataformas de comunica\u00e7\u00e3o, sejam elas tradicionais ou digitais. Os dados divulgados nesta ter\u00e7a-feira (24) apontam que o recuo foi maior nos Estados Unidos, mas o mercado j\u00e1 v\u00ea uma melhora no horizonte.<\/p>\n

A queda era esperada, mas ainda era preciso entender a dimens\u00e3o da varia\u00e7\u00e3o negativa e quais foram as m\u00eddias e formatos mais afetados. Para se ter uma ideia sobre como se comportam os gastos de propaganda e marketing, o mercado s\u00f3 viu queda nos per\u00edodos de crise aguda. Ou seja, antes da pandemia do novo coronav\u00edrus, a \u00faltima retra\u00e7\u00e3o foi vista na “crise econ\u00f4mica de 2008” ou “Grande Recess\u00e3o de 2008”, impactando os n\u00fameros 2008-2019.<\/p>\n

Os gastos globais com publicidade recuaram 6,8%, registrando assim um volume de US$ 1,278 trilh\u00e3o em 2020. J\u00e1 o recuo no mercado dos Estados Unidos, considerado o principal do g\u00eanero no mundo, a retra\u00e7\u00e3o foi de 7,1%, registrando um volume de US$ 494,23 bilh\u00f5es. Os dados s\u00e3o de economistas da ind\u00fastria de m\u00eddia PQ Media.<\/p>\n

Para 2021, \u00e9 projetada uma recupera\u00e7\u00e3o de 5,9%. J\u00e1 \u00e9 observada uma melhora no investimento publicit\u00e1rio e de marketing em v\u00e1rios setores, por\u00e9m com a possibilidade da pandemia do novo coronav\u00edrus ainda persistirem no come\u00e7o do pr\u00f3ximo ano, o ritmo de recupera\u00e7\u00e3o ainda ir\u00e1 abater por completo o tombo. O relat\u00f3rio da PQ Media projeta que a economia global de publicidade e marketing cair\u00e1 para US $ 1,278 trilh\u00e3o, o valor mais baixo volume desde 2017.<\/p>\n

“Embora os danos econ\u00f4micos causados pela pandemia reprimam uma expans\u00e3o de uma d\u00e9cada da economia da m\u00eddia este ano, o surgimento de novas oportunidades de publicidade e marketing em streaming de v\u00eddeo e \u00e1udio, jogos e aplicativos para dispositivos m\u00f3veis, m\u00eddia social e marketing de influ\u00eancia, e digital a coloca\u00e7\u00e3o de produtos, marketing de conte\u00fado e eventos virtuais devem acelerar a recupera\u00e7\u00e3o da ind\u00fastria daqui para frente”, disse o CEO da PQ Media, Patrick Quinn, em um comunicado divulgado com o novo relat\u00f3rio, segundo o MediaPost.<\/p>\n

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Volume dos investimentos publicit\u00e1rios nos Estados Unidos e no Mundo \/ Fonte: PQ Media<\/figcaption><\/figure>\n

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Digital pode passar o tradicional em 2023<\/strong><\/p>\n

Outro ponto sustentado pelo relat\u00f3rio da PQ Media \u00e9 sobre a divis\u00e3o da fatia do bolo publicit\u00e1rio, entre ‘tradicional’ (que inclu\u00ed o r\u00e1dio terrestre FM\/AM) e o ‘digital’. Segundo o estudo, a previs\u00e3o \u00e9 de que os gastos com m\u00eddia digital e alternativa capturem uma parcela maior do bolo total de publicidade e marketing do que a m\u00eddia tradicional pela primeira vez em 2023.<\/p>\n

A previs\u00e3o \u00e9 relacionada tanto para os Estados Unidos, como tamb\u00e9m para os valores globais. O\u00a0r\u00e1dio participa do bolo digital<\/strong><\/em>\u00a0atrav\u00e9s de iniciativas como publicidade em streaming de \u00e1udio, v\u00eddeo, podcasts e veicula\u00e7\u00e3o de publicidade em seus canais na internet.<\/p>\n

A PQ Media projeta que, a partir de 2021 o avan\u00e7o de 5.9% do investimento global em marketing e propaganda ser\u00e1 impulsionado principalmente pela acelera\u00e7\u00e3o da m\u00eddia digital, que crescer\u00e1 quase o dobro da taxa (11,3%) da expans\u00e3o geral do mercado.<\/p>\n

De positivo para o R\u00e1dio,\u00a0considerando a transforma\u00e7\u00e3o natural do meio em um ve\u00edculo h\u00edbrido<\/a><\/strong>\u00a0(entre transmiss\u00e3o terrestre e streaming), as emissoras podem tanto faturar atrav\u00e9s de suas vias tradicionais, como tamb\u00e9m expandir suas possibilidades de neg\u00f3cio no digital.<\/p>\n

H\u00e1 uma expectativa da ind\u00fastria para o\u00a0avan\u00e7o do \u00e1udio digital<\/a><\/strong>, que pode ampliar o leque de op\u00e7\u00f5es comerciais para o r\u00e1dio.<\/p>\n

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Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14170,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14168","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}