{"id":14134,"date":"2020-11-19T09:13:41","date_gmt":"2020-11-19T12:13:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/?p=14134"},"modified":"2020-11-19T09:13:41","modified_gmt":"2020-11-19T12:13:41","slug":"kantar-aponta-tendencias-para-midia-em-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-aponta-tendencias-para-midia-em-2021\/","title":{"rendered":"Kantar aponta tend\u00eancias para m\u00eddia em 2021"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\"><span class=\"bigText\">O <\/span>ano de 2020 e a pandemia da Covid-19 aceleraram uma s\u00e9rie de mudan\u00e7as que estavam em curso. O setor de m\u00eddia e o comportamento de consumo dos usu\u00e1rios foram alguns dos impactados. Agora, para entender essa transforma\u00e7\u00e3o e ajudar os anunciantes a projetarem seus investimentos para o pr\u00f3ximo ano, a Kantar apresenta o estudo global \u201cMedia Trends &amp; Predictions\u201d, com tend\u00eancias e previs\u00f5es para o futuro do setor.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">O relat\u00f3rio re\u00fane artigos e opini\u00f5es de especialistas da Kantar em todo mundo, assim como a an\u00e1lise de pesquisas desenvolvidas pela empresa. De acordo com os dados, os comportamentos das audi\u00eancias ser\u00e3o ainda mais complexos em 2021. No universo do conte\u00fado audiovisual, uma das tend\u00eancias ser\u00e1 o \u201cassinante-bumerangue\u201d, que migrar\u00e1 entre os servi\u00e7os de streaming dispon\u00edveis e plataformas a partir de sua demanda. Para a Kantar, esse padr\u00e3o destaca a necessidade de monetizar a audi\u00eancia em todos os meios.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">A pesquisa tamb\u00e9m prev\u00ea um fortalecimento do marketing de influ\u00eancia, enquanto o e-commerce se integrar\u00e1 cada vez mais com as redes sociais. Exemplo desse movimento, o WhatsApp lan\u00e7ou recentemente o bot\u00e3o de compra em suas contas corporativas para facilitar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio que utiliza a ferramenta de mensagens como canal de venda.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">A pandemia fez com que a popula\u00e7\u00e3o ressignificasse o tempo em casa e ao lado da fam\u00edlia. Com isso, a companhia prev\u00ea uma valoriza\u00e7\u00e3o da televis\u00e3o como ponto de encontro para intera\u00e7\u00e3o social. Ao mesmo tempo, com or\u00e7amentos cada vez mais restritos, a Kantar destaca o uso de dados e insights para cria\u00e7\u00e3o e gerenciamento de campanhas e estrat\u00e9gias.<\/p>\n<p class=\"selectionShareable\" style=\"text-align: justify;\">Outro fator que sai fortalecido da pandemia \u00e9 a cobran\u00e7a por um posicionamento das marcas. Segundo a companhia, as empresas ter\u00e3o que acelerar a compreens\u00e3o de como o ativismo impacta na for\u00e7a da marca, al\u00e9m de uma maior import\u00e2ncia no contexto onde os an\u00fancios ser\u00e3o inseridos para aperfei\u00e7oar seu desempenho.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Fonte: Meio&amp;Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O ano de 2020 e a pandemia da Covid-19 aceleraram&hellip;<\/p>\n<p> <a class=\"more-link\" href=\"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/kantar-aponta-tendencias-para-midia-em-2021\/\">Leia mais<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14135,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":{"0":"post-14134","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14134","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14134"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14134\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14134"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14134"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sertsc.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14134"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}