Ao longo dos 70 anos no Brasil, a televis\u00e3o passou por diversas transforma\u00e7\u00f5es, lan\u00e7ando tend\u00eancias, apresentando inova\u00e7\u00f5es e mantendo-se como o melhor meio mais expressivo para os investimentos publicit\u00e1rios e para a constru\u00e7\u00e3o de marca. Apesar disso, a cada nova tecnologia, surge o fantasma do a \u201cTV vai morrer\u201d, \u201cvai perder espa\u00e7o\u201d.<\/p>\n
E a verdade \u00e9 que a TV est\u00e1 mais viva do que nunca, passando por um momento de disrup\u00e7\u00e3o. Fa\u00e7a um exerc\u00edcio: enquanto voc\u00ea l\u00ea esse artigo, pense no assunto mais comentado desta semana. Provavelmente, o t\u00f3pico que pensou foi transmitido\/exibido na TV e repercutido nas demais redes, ganhando assim cada vez mais buzz. E, n\u00e3o necessariamente, esse conte\u00fado foi consumido na TV linear.<\/p>\n
Isso para dizer que a TV tem um futuro muito pr\u00f3spero, a partir do que conseguimos enxergar como perspectivas dos pr\u00f3ximos 5 a 10 anos. Hoje, nos familiarizamos cada dia mais com as plataformas de OTT e o crescimento do mercado de streaming. Um estudo realizado pela\u00a0Emarketer\u00a0<\/em>trabalha, por exemplo, com uma proje\u00e7\u00e3o de crescimento de 149% em an\u00fancios OTT at\u00e9 2024 nos Estados Unidos. Naquele pa\u00eds, mais de 50% dos lares j\u00e1 contam com, pelo menos, 1 aparelho conectado. Hoje, os OTTs estariam presentes em 39% dos lares com TV no Brasil segundo informa\u00e7\u00f5es apresentadas pela Amdocs, que realizou um estudo global sobre o mercado de TV este ano.<\/p>\n Ao longo desse processo de evolu\u00e7\u00e3o, conviveremos ainda com diversos outros formatos de neg\u00f3cios que buscam abrir novas fronteiras. O que est\u00e1 no nosso horizonte, por exemplo, s\u00e3o as TVs que surgem no online, oferecendo uma programa\u00e7\u00e3o linear e com 24 horas. Esse \u00e9 um modelo j\u00e1 com presen\u00e7a expressiva nos Estados Unidos e que, no Brasil, tem como um dos maiores exemplos a Panflix, da Jovem Pan. E mesmo as TVs abertas avan\u00e7am em suas TVs online com aplicativos. Afinal, as pessoas continuar\u00e3o sempre indo atr\u00e1s de seus conte\u00fados preferidos, embora buscando sempre a maneira mais pr\u00e1tica de v\u00ea-los.<\/p>\n Outro forte concorrente quando pensamos em modelos por onde a TV pode avan\u00e7ar \u00e9 j\u00e1 um caso de sucesso da China: o live streaming sales. Essa iniciativa conta com influenciadores e formadores de opini\u00e3o fazendo an\u00e1lise e demonstra\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os, que podem ser adquiridos de imediato e a um clique por milh\u00f5es de telespectadores.<\/p>\n Para n\u00f3s, que acompanhamos o dia a dia do mercado de m\u00eddia, essas inova\u00e7\u00f5es nos levam a novas quest\u00f5es. Como sa\u00edmos do break comercial para o online sem inser\u00e7\u00f5es indevidas em momentos-chave do conte\u00fado? Quais as poss\u00edveis an\u00e1lises e mensura\u00e7\u00f5es de resultados, uma vez que as plataformas j\u00e1 oferecem os n\u00fameros da audi\u00eancia, mas assim como no off-line n\u00e3o h\u00e1 dados de convers\u00e3o?<\/p>\n O futuro da TV passa tamb\u00e9m pela nossa reinven\u00e7\u00e3o na forma de pensar e desenvolver estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o para esse meio, que \u00e9 cada vez mais online. Essa integra\u00e7\u00e3o nos ajudar\u00e1 a construir n\u00e3o s\u00f3 os 5 ou 10 anos, mas os pr\u00f3ximos 70. Quanta hist\u00f3ria teremos para contar, n\u00e3o?<\/p>\n \n Fonte: Meio&Mensagem<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ao longo dos 70 anos no Brasil, a televis\u00e3o passou…<\/p>\n