Dois pontos importantes est\u00e3o chamando a aten\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio dos Estados Unidos. O primeiro \u00e9 que o recuo em investimentos esperado para 2020 devido \u00e0 pandemia do novo coronav\u00edrus foi menor do que o previsto, sendo considerado modesto. O segundo \u00e9 a possibilidade real que o r\u00e1dio possui para ampliar a sua participa\u00e7\u00e3o no bolo publicit\u00e1rio. O “know-how criativo” \u00e9 indicado como determinante para esse avan\u00e7o, segundo analistas.<\/p>\n
O volume publicit\u00e1rio dever\u00e1 ser 1,5% mais baixo do que em 2019. Isso foi considerado uma queda modesta perto da dimens\u00e3o do impacto na economia norte-americana durante a crise do novo coronav\u00edrus. O gasto em marketing de conte\u00fado nos Estados Unidos est\u00e1 estimado em US$63,3 \u00a0bilh\u00f5es em 2020, n\u00fameros relacionados ao estudo “Sizing the Content Marketing Opportunity”, divulgado nesta semana pela Borrell Associates em colabora\u00e7\u00e3o com o Local Media Consortium, Local Media Association e o Facebook Journalism Project.<\/p>\n
Nesse universo, o r\u00e1dio norte-americano corresponde a apenas 3,5% do bolo, sendo o quinto maior volume de 11 meios analisados. Por l\u00e1, a publicidade digital abocanha a maior fatia, com quase dois ter\u00e7os (66,3%) do bolo, seguido pela TV (10,4%), direct mail (7,0%), publicidades impressas (5,4 %), r\u00e1dio (3,5%), TV a cabo (2,7%), jornais (2,4%), out of home (0,9%), cinema (0,7%), listas (0,5%) e telemarketing (0,2%).<\/p>\n
Apesar de ser o quinto maior volume, o r\u00e1dio conta com um custo operacional baixo e um alcance significativo na sociedade (nos EUA est\u00e1 acima de 90%, dados pr\u00e9-pandemia), o que mant\u00e9m o setor relevante. Mas essa participa\u00e7\u00e3o pode ser ampliada, j\u00e1 que o investimento publicit\u00e1rio depender\u00e1 mais de criatividade para alcan\u00e7ar suas metas e o r\u00e1dio conta com essa habilidade, seja em suas equipes, como tamb\u00e9m a possibilidade de diversificar as estrat\u00e9gias para os seus anunciantes. A proximidade com o neg\u00f3cio local tamb\u00e9m auxilia o meio.<\/p>\n
“O r\u00e1dio j\u00e1 tem uma parte significativa da equa\u00e7\u00e3o que a m\u00eddia concorrente est\u00e1 tendo que gastar dinheiro para construir: uma unidade geradora de ideias dentro do departamento de publicidade”, afirma o CEO da Borrell Associates, Gordon Borrell, em entrevista ao portal norte-americano Inside Radio. “A maioria das esta\u00e7\u00f5es t\u00eam departamentos de promo\u00e7\u00f5es projetados para serem criativos com os anunciantes. Oportunidades de marketing de conte\u00fado s\u00e3o uma consequ\u00eancia natural”, completa o executivo.<\/p>\n
Segundo a reportagem do Inside Radio, o estudo define o marketing de conte\u00fado de forma ampla para englobar publicit\u00e1rios, publicidade nativa, patroc\u00ednios, conte\u00fado patrocinado e conte\u00fado de marca. E d\u00e1 um exemplo claro sobre a possibilidade que envolve o r\u00e1dio: quando uma empresa varejista local tem uma grande inaugura\u00e7\u00e3o, raramente um jornal ou esta\u00e7\u00e3o de TV forneceria qualquer tipo de cobertura.<\/p>\n
J\u00e1 as esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio “enchiam os tanques de h\u00e9lio, lan\u00e7avam o controle remoto e faziam com que os gerentes das lojas aparecem e conversassem sobre como est\u00e3o as coisas”, aponta Borrell. “Uma campanha de marketing de conte\u00fado de sucesso para o r\u00e1dio pode ramificar esse conceito de mil maneiras”, define o executivo.<\/p>\n
Esse tipo de vantagem em a\u00e7\u00f5es, integrando uma s\u00e9rie de estrat\u00e9gias para os seus clientes, tamb\u00e9m \u00e9 algo bem sucedido no Brasil. Geralmente as r\u00e1dios com maior receita em suas pra\u00e7as contam com iniciativas comerciais desse tipo, com cobertura multiplataforma de uma a\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. Isso tende a dar efeito positivo para o cliente e, consequentemente, amplia o valor da m\u00eddia de r\u00e1dio.<\/p>\n
O estudo da Borrell Associates tamb\u00e9m afirma que o n\u00famero de pequenas empresas que planejam fazer do marketing de conte\u00fado parte de seu mix de divulga\u00e7\u00e3o deve aumentar em 2021. Segundo a reportagem do Inside Radio e, de acordo com um painel Borrell de outubro de 2020 de pequenas e m\u00e9dias empresas, 46% disseram que usaram conte\u00fado de marca de alguma forma; 45% disseram que se tornou mais uma prioridade em 2020; e 56% disseram que seria mais uma prioridade em 2021.<\/p>\n
Nos Estados Unidos, as cinco principais categorias de gastos publicit\u00e1rios no setor giram em torno de cr\u00e9dito e finan\u00e7as, telecomunica\u00e7\u00f5es, imobili\u00e1rio e automotivo – setores que j\u00e1 fazem investimentos significativos em r\u00e1dio.<\/p>\n
No Brasil, o Inside Radio 2020 da Kantar Ibope Media tamb\u00e9m tra\u00e7ou\u00a0um mapa dos setores brasileiros que mais investiram no r\u00e1dio na pandemia<\/a><\/strong>, sendo indicativos importantes para o planejamento neste final de 2020 e inicio de 2021.<\/p>\n Fonte: Tudor\u00e1dio<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dois pontos importantes est\u00e3o chamando a aten\u00e7\u00e3o do mercado publicit\u00e1rio…<\/p>\n