![\"\"](\"https:\/\/www.sertsc.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/washington-olivetto_edit.jpg\")
<\/p>\n\u201cO r\u00e1dio, no ano de 2020, est\u00e1 mais vital, pr\u00f3spero e talentoso do que nunca. Ele tem uma instantaneidade que ningu\u00e9m tem.\u201d A constata\u00e7\u00e3o \u00e9 do publicit\u00e1rio Washington Olivetto, em entrevista concedida ao jornalista Fernando Rodrigues, diretor de reda\u00e7\u00e3o do portal Poder360.<\/p>\n
Para o publicit\u00e1rio, o reconhecimento internacional da publicidade brasileira, considerada uma das melhores do mundo, \u00e9 consequ\u00eancia da dignidade e da compet\u00eancia da m\u00eddia nacional, import\u00e2ncia que vem sendo confirmada ao longo de 2020. \u201cNesse momento, quando pessoas talvez por desconhecimento, por leviandade, falam mal da m\u00eddia, elas est\u00e3o querendo jogar o seu futuro, o futuro dos seus filhos e dos seus maridos numa lata de lixo. Sem a grande m\u00eddia, a gente n\u00e3o consegue fazer nada\u201d, afirma.<\/p>\n
Durante a conversa, o publicit\u00e1rio afirmou que as plataformas digitais precisar\u00e3o se posicionar diante da responsabiliza\u00e7\u00e3o pelo conte\u00fado veiculado. Segundo ele, at\u00e9 ent\u00e3o, as grandes empresas de tecnologia atribu\u00edam essa responsabilidade apenas aos autores das publica\u00e7\u00f5es. Por\u00e9m, diante da press\u00e3o mundial, adotaram formas de controlar o repasse de desinforma\u00e7\u00e3o. \u201cElas ter\u00e3o que se requintar, se refinar, e mais do que isso: v\u00e3o ter que se definir como ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o, de publicidade ou as duas coisas ao mesmo tempo\u201d, afirma.<\/p>\n
Ao longo da conversa, Olivetto abordou ainda quest\u00f5es como a redu\u00e7\u00e3o de vagas no mercado publicit\u00e1rio, a l\u00f3gica de metrifica\u00e7\u00e3o de resultados em m\u00eddias digitais e a comunica\u00e7\u00e3o relacionada \u00e0 crise sanit\u00e1ria ao redor do mundo.<\/p>\n
Ganhador de mais de 50 Le\u00f5es no Festival de Publicidade de Cannes, ele foi nomeado um dos 25 publicit\u00e1rios-chave do mundo pela revista brit\u00e2nica Media International. Tamb\u00e9m foi eleito duas vezes o publicit\u00e1rio do s\u00e9culo pela Associa\u00e7\u00e3o de Ag\u00eancias Latino Americana (Alap). Seu trabalho inspirou duas can\u00e7\u00f5es de Jorge Ben Jor: \u201cAl\u00f4, Al\u00f4, W \/ Brasil\u201d e \u201cEngenho de Dentro\u201c.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Fonte: ABERT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
\u201cO r\u00e1dio, no ano de 2020, est\u00e1 mais vital, pr\u00f3spero…<\/p>\n